APP不会成为移动互联网核心入口Web端才是未来

文 艾瑞咨询分析师

周捷

虽然APP现在火热的态势依然在延续，但在不久的将来Web APP将会占据移动互联网主导地位，但本地APP必定不会消失，两者会长期共存.

营销大师乔布斯在2007年凭借着一部工业设计优质的手机让全世界的用户们为之疯狂，伴随着手机的热销，苹果推出了App Store应用程序商店，让所有人眼前一亮，业内人士惊叹着“移动手机需要被重新定义了”。从此APP便成为移动互联网最常被提及的热点，无论大公司还是独立开发者都急迫地涌入这片蓝海市场。以苹果iOS的应用程序为例数量已经超过了50万个，APP市场正在走向饱和，用户对于APP的需求量并没有显得那么高，APP的极限逐渐浮现出来。艾瑞认为，随着全球移动互联网的爆发，APP市场已经逐渐显露疲态并引发了一系列的问题，移动应用的大环境正在悄然发生转变，移动互联网市场拥有更多新的契机，本地应用并不代表移动互联网。

移动互联网爆发 移动应用也许只是初始形态

移动互联网注定是未来的趋势，它将会改变人们的生活方式，未来生活中信息来源、娱乐互动、社交等将更多的依附于移动终端。我们正处于移动互联网初期，人们对于移动互联网的认识更多的停留在了APP应用上，移动应用正处于创业潮，巨头企业及大量的独立开发团队都将移动应用作为企业下一步的战略规划，移动应用的数量也随着创业潮爆发式的增长。艾瑞分析认为，APP应用仅仅是移动互联网入口渠道之一，但APP并不一定代表是未来的核心渠道，市场需要多元化的渠道来弥补APP应用的不足，企业与开发团队不应该只将目光停留在移动应用上。

APP应用已初显极限

艾瑞咨询分析认为，移动应用市场在爆发式的发展之后已经到达一个极限，一切都是源于APP应用本身局限性的制约，APP市场现状主要表现在以下几个方面。

现状一：APP应用数量趋于饱和

随着移动互联网的创业潮来临，移动应用的数量在这几年间增长加速，趋势放缓，截至2011年10月，主流操作系统的应用程序数量总和已经超过了90万个，市场已经趋于饱和。大企业开发的优质免费的应用程序能通过品牌效应迅速得到市场认可，而小团队所研发的产品在市场挤压下很难得到用户青睐。

现状二：独立平台障碍

移动平台的独立碎片化一直困扰着开发商们，开发商往往会受制于多种独立操作系统的限制，花费多余的研发成本在维护各个不同的平台上的应用程序。除此之外，对于开放Android系统，厂商们围绕它推出了各种分辨率的手机硬件，这直接导致开发商们无暇顾及每个不同配置手机的应用程序用户体验，开发商浪费大量的时间及资源在进行多次独立开发，这一切都归结于APP应用各自独立的系统平台障碍。

现状三：产品推广模式单一

在庞大的APP应用市场里，产品推广更是形式单一。APP市场中，应用程序最有效的推广方式是排名推广，排名推广对于有资金实力的大企业极具优势，但小企业无疑在这样类型的模式下处于劣势。

现状四：应用安全问题

APP应用的安全问题一直都是最危险但也最容易忽略的问题之一，由于APP安装在本地环境中，一些APP会利用移动设备安全性不高的弱点进行恶意行为，这一点在Android系统的手机上表现尤为明显。

现状五：APP应用疲劳

艾瑞咨询整理了市场研究公司尼尔森与益普索的数据发现，全球智能手机用户在手机上平均安装了27项应用程序，中国用户手机安装的平均应用程序数量为15个。由于智能手机主要填补了用户日常生活的碎片时间，因此对于用户来说APP的使用是有规律性、固定性的，也许用户根本就不需要体验几十万个应用程序。

另一方面，从用户的角度出发，APP的软件更新大部分要通过应用商店下载新版本的APP，而频繁的更新版本导致用户使用程序繁琐，损失流量，用户体验下降。

现状六：运营商束缚

由于APP应用程序受制于运营商的限制和保护，对于有实力的大企业来说，有能力与苹果展开竞争的互联网巨头们并不会单单的满足于在苹果或Android应用商店里以APP形式出现，如Facebook等企业希望能跳出APP市场的体系，独立建立专属的买卖支付渠道，摆脱苹果的APP Store对其在移动领域的束缚，Web端的应用是他们现在选择的方向。

Web必将占据主导

移动互联网之所以成为未来的发展趋势，原因就在于移动互联网能提供便携性的用户体验，当用户的时间正在变得碎片化时，移动终端能为用户提供获取信息、听歌、看视频和游戏娱乐的渠道，HTML 5的富媒体技术足以满足这些特性极的需求，基于HTML 5技术的Web APP提供了更简单的方式让用户可以做过去所有的事情，HTML 5为手机而生。

Web APP最大的特点是，用户可以直接通过浏览器访问网络上的应用程序，对于用户来说，访问Web APP和本地APP是一个完全不同的体验。以iPhone用户观看视频为例，最初用户是通过下载播放器APP来获取视频播放内容，而现在，用户只需使用iPhone的浏览器就可以直接通过网页形式观看视频内容，而且在体验上后者更接近于传统桌面模式。

Web APP弥补了本地APP所有的不足

Web APP兼容各独立的移动平台：移动终端不同于PC终端统一标准的Wintel（Windows+Intel），开发者为了适应不同的平台研发对应的应用程序造成了大量的资源浪费。HTML 5的技术却完全没有这个顾虑，基于网页端开发的应用通过浏览器支持，能使得所有平台上的用户都得到统一的优质用户体验。

Web APP的产品推广方式更丰富。本地的APP主要以应用商城的排名模式进行推广，形式单一，在这样的环境中，实力稍弱的团队开发的应用程序很快就会被埋没在数以万计的应用程序中，Web端的APP在市场推广方面有着得天独厚的优势，Web App能借助传统互联网的网络营销方式推广产品，创造新的商机。

Web APP便捷的用户体验。对于用户而言，无需安装客户端，不用每天都更新版本，只需输入网址通过浏览器就能使用应用程序。

Web APP用户隐私和安全透明。对于Web APP而言，网页应用只能使用自己的数据，不会随意读写用户设备上的文件，程序不会隐蔽在后台驻留，保护了用户隐私及财产安全。

Web APP摆脱运营商的束缚。本地APP一直都依附着运营商的生态圈，往往一个应用程序需要经过步骤审核，并且需要统一的UI设计、收费模式确定等，给予开发者极大的限制。对于一些有实力的企业来说，他们更愿意创建独立的APP产业链，Web APP是他们现在的选择。

技术成熟决定成功时间

HTML 5现阶段在技术层面还有许多有待进步的空间，譬如调用硬件功能（陀螺仪、摄像头感应器等）、应用流畅度、在线缓存等，不过按照如今移动网络的发展态势，移动Web达到与移动APP同等用户体验只是时间的问题。

对于用户来说，无论是Web APP还是本地APP，高质量、高性能的应用程序才能最终留在用户的桌面上，唯有留下来的，才有可能壮大发展。在这一点上，采用本地APP的形态要比采用Web APP的形态留下来难度更大。

艾瑞分析认为，虽然APP现在火热的态势依然在延续，但在不久的将来Web APP将会占据移动互联网主导地位，但本地APP必定不会消失，两者会长期共存，与PC端应用类似，Web应用的技术很难达到颠覆本地应用的地步。正如乔布斯说的“虽然现阶段本地应用给了用户更好的体验，但Web才是未来”。