都市女性: 爱消费更爱自己

虽然说“女人心，海底针”，但是中国都市女性消费的微妙心理依然有迹可循。日前，招行信用卡与国内知名女性网站Pclady对于都市女性的消费方式、消费渠道、消费偏好等进行了调查，3000多份调查有效样本显示,中国现代都市女性已不再简单地追求“女为悦己者容”了，一个明显的趋势是不论从精神上还是物质上已经独立自主的她们更喜欢“爱上自己，取悦自己”。

“美丽”是现代都市女人生活中的核心话题。根据Pclady提供的数据结果，26%的受访女性会为“美丽”消费买单，频繁添置美容护肤及化妆品。“女为悦己者容”到了今天逐渐演变成“女为己而容”，从刚出道的职场新丁，到久经商场的女强人都有一个共同点——关爱自己的身体。即使没有不老的容颜，也希望不去慨叹转瞬即逝的青春。只要有时间，她们普遍会愿意去美容院、SPA会所呵护自己的肌肤，放松自己的身体，为“美丽”投资。回想几年前，这些现象并不普遍，而现在却已经不再是什么稀罕事。

除了主导家庭消费之外，中国现代都市女性越来越关注对自身的投资，为自己充电、带自己旅行。女人已不再清一色被扣上端茶送水拷贝文件的“后勤”等辅助角色的帽子，她们中的很多佼佼者已经成为工作中的骨干，为数不少的人已经成为领导者，权杖在握——近年来，女人们不断努力，很多方面甚至超越了男性。现代都市女性也越来越懂得如何品味生活，也越来越会更好地款待自己。调查问卷显示，除了习惯于去百货商场等进行购物外，她们也愿意约上闺蜜奔去中意的小店大快朵颐，也会利用闲暇参加英语培训、外出旅游。——“这就是我想要的生活”，女人们用自己的热情诠释着生活，无需顾忌，活得自我。招行信用卡为去华尔街英语、英孚英语等“充电”的女性提供了优惠与便捷；携程、途牛旅游网等也是招行信用卡的合作商户，可以让都市女性去心仪的目的地“潇洒走一回”，国内游、境外游、邮轮游任都市女性们随意选择。

有一句话叫做“自信的女人最美丽”。与西方女性有很大不同，中国都市女性对自己以及自己的未来充满自信，从来不担心“末日论”，这种自信则大大影响了消费行为和消费观念。她们不担心眼下刷了信用卡后下个月会还不上钱，显得信心满满。调查数据表明，64%的受访女性拥有自己的信用卡，近三成的女性持卡人平均每周刷卡3-10次。基于对自己职业人生的规划以及由此而生的对稳定收入的自信，白领女性不断为自己或所爱之人寻求着新的“消费理由”，这恰是一种建立在“自信”基础上的全新消費理念。

支付手段上，现代都市女性也日益具有时尚而进步的意识，网上支付、手机支付等手段越来越被频繁使用。调查显示，今天，现代女性消费习惯越来越轻松，出门时“钱包里不带现金，只带卡”的状况已从一种特立独行逐渐变成一种大众化趋势。问问身边的女性朋友，也许会发现她们都会有一两张信用卡放在包里，而参与信用卡合作商户的活动也是她们热衷的生活方式之一。

“爱消费，更爱自己”这一女性消费趋势引起了招行信用卡中心的关注，不断推出更多让都市女性卡片使用时享受到的各种消费优惠政策，签下更多的优商服务大众，令都市女性消费者们在“愉快消费”中，获得更多优惠、更多关爱。▲