为什么不能是真维斯?

黎远

我记得初中时，要是能有一条真维斯的牛仔裤，那还是很够让我乐一阵的。当时的真维斯简直就是活泼健康的时尚品牌代表。我想要是那个时候，真维斯在清华某个楼前刷上自己的名字，大家可能不会有现在这么大反应，一晃十几年过去了，真维斯依然活泼着，清华基本也没变，但我们对此事的态度却变成了“出离愤怒”。

对真维斯的不满有三：一、清华就这么缺钱呀？二、就算要用，这个品牌太低端，与氛围不协调；三、有着深厚文化积淀的校园，与这种纯商业的广告行为格格不入。

清华的确不缺钱，但有人送钱，你会拒绝么？能掏钱的人估计也不止真维斯，但既然不止是真维斯，为什么不可以是真维斯？

品牌低端，那您看叫“里维斯（Levis）会不会好一点？……那LV楼或爱马仕楼呢？是不是听着也有些别扭？如果我把所有品牌按大家心目中共识的档次（假设有这个共识）排成一纵行，你能告诉我从哪个牌子开始，档次往上的就可以么？你不能，那为什么不能是真维斯？品牌定位的高低只在穿上身以后发挥作用。我得退一步说，如果这幢楼是某精品国际服装设计大师研修班专用楼，那恐怕是得商量一下，但估计坐在里面的很可能是清华电机系的学生，电机与牛仔裤……恕我不能比较。

听说有清华学生激动地准备上去给牌子涂油漆。我在想如果这上面换成“紫光楼”（清华紫光），他们还会涂么？要说商业和学校的结合，不早就从他们自身开始了么？在此之前很多同学也曾在窗明几净的“逸夫楼”学习，邵氏难道不是商业？所以我们终于发现，是否商业不重要，问题居然是名字的读音。看来真维斯大意了，在二十年前创业时候，没起个二十年后读起來够帅的好名字。

话说从孔子收腊肉那天起，学校就从来没有不食人间烟火，商业就商业吧，只是大家以什么态度去面对它；君子爱财，取之有道，用之有度。如果这些钱是用在了学生身上，直接提升了教育水平和国际名声，那明天让佐丹奴来捐一个又如何？人们与其关注学生们如何去往墙上泼油漆，不如关注一下学校资金的用途。作者邮箱：bigyuanli@hotmail.com