民族主义和国家品牌

吴迪

日本这次地震是千年罕见的巨灾，本是中国展现大国胸襟，打破西方对中国认识平面化样板化的有利时机，我们可以用比举办一次世博会少很多的财力物力达到我们意想不到的效果。

日本爆发地震之后，在网上也看到了一些所谓庆祝的声音。百度“庆祝日本地震”结果有2892万个。熟悉中国历史的人特别是中日战争历史的人，对这或许可以理解，问题是中国之外的许多国家人民对这段历史并不十分了解。我在CNN的网站上已经看到了别有用心的人把“庆祝日本地震”的百度搜索结果的截屏传到了上面，还有世界上有较大影响的网站“Huffington Post”、Facebook和许多大的国际论坛都对此有了相关叙述，唯恐天下不够恐华。著名的《外交政策》甚至专门撰文“上海的幸灾乐祸和同情”加以报道。

“妖魔化中国”是西方的阴谋，但我们自己不能给人话柄。我相信韩国也在某种程度上出现了这种“庆祝日本地震”的现象，可是引起关注的却是中国。这是因为中国的崛起让一些国家感到不安，镁光灯都聚焦在中国作为一个崛起大国的所为。我们的一举一动会被放在显微镜下研究：强大的中国会不会有利于地区稳定与和平?会不会由于民族主义和历史仇恨的问题在军事上过度追求?这一切都影响着一些与我们相邻或者有密切经济往来的国家。

中国作为世界工厂的繁荣必须以与邻国和各贸易伙伴国的互信为基础，为了这种互信的建立，中央政府近年来在国家品牌(nation branding)上做了大量探索，投巨资在世界各地兴办孔子学院，在北京办奥运会，在上海办世博，在纽约时代广场最显著的位置播放“中国形象”广告片。但这几年中国与最重要的几个经济伙伴国——美国、日本和南海诸国的关系仍时有冲突。“恐华论”仍有市场。上述确立国家品牌的战略确实向全世界传达了一个毋庸置疑的信息：中国强大了，中国富裕了，中国崛起了!可是仅这样仍不足以确立中国在世界上的软实力，仍不足以让各个主要贸易伙伴国放下戒心更加自由地和我们展开贸易、资本、技术等多方面的交流。

近代中国曾经在相当长的历史时期内是个饱受蹂躏的弱国，欠中国历史旧账的国家很多，他们对中国的崛起可能会感到不安，这些国家不只是美国和日本。

日本这次地震是千年罕见的巨灾，本是中国展现大国胸襟，打破西方对中国认识平面化样板化的有利时机，我们可以用比举办一次世博会少很多的财力物力达到我们意想不到的效果。此次日本地震吸引了全世界的目光，正是中国软实力大展仁威的最佳舞台，没有比这更集中更密集更强大的媒体舞台去向全世界传达中国的正面形象和构建“和谐共赢”世界的愿望。作为占世界人口1／5，全球经济第二，与日本一衣带水的贸易大国的中国，应该在救灾中展示我们的负责任的友好形象，使他们相信中国的崛起是和平的仁义的。

民族主义是国家品牌的一个重要组成部分，应该达到对内团结国民，对外团结世界的目的。在全球化、自由贸易的今天，“光有买卖不做交情”的经济关系是阻止不了保护主义和威胁论的复苏的。西方往往批评中国的重商主义，试图把中国样板化成唯利是图的商人，这次大力救灾对打破这种样板是很有作用的。国耻永不可忘，但中国的崛起依然任重道远。此时的一些露出牙齿、尽显复仇心态的情绪对中国的崛起是很不利的。中国还远没有强大到可以如此肤浅的时候。