2011，约会数字化阅读？

文 / 思颐

在中国出版发行业享有盛名的“北京图书订货会高层论坛”将于2011年1月8日举办，主题再一次聚集数字出版——“数字出版，下一个五年的竞合策略”。以此为名，传统出版商与数字出版新军将握手言欢，共同期许一个以“0、1”代码再造古登堡基因的时代。

出版商欢腾雀跃，信心十足，代表了数字出版市场供方的姿态，那么作为需求一方的读者对数字化阅读又持何态度？ 2010年发布的一次国民阅读调查显示“数字化阅读方式正稳步增长”。

基于这种宏观认知，本刊随机选择了100名年龄、职业、学历、性别存在差异的读者，以“2011，约会数字化阅读生活”为主题，围绕读者个人的介质选择及原因、使用感受及偏好、阅读计划等5个偏重于个体体验的微观话题，进行了开放式调查。总体来说，年龄、职业和学历三个自然因素与是否接触及接受数字化阅读关联度较高；年龄越小，学历越高，职业越偏重于脑力劳动的读者对数字阅读越熟悉，体验越多，接受度越高，而性别因素则未显示出影响。

2010年发布的数字化阅读方式读者比例示意图

介质选择：网络在线阅读和手机阅读为主

与第七次国民阅读调查结果相同，本次调查中有数字化阅读经验的读者中，绝大多数选择了网络和手机两大介质。其中，51%的网络读者钟情于新浪、搜狐和腾讯这样的大型网站，26%的人群经常上起点中文网、红袖添香、17K文学等原创文学网站，还有相当部分读者倾向于天涯、猫扑、猫眼看人这类自由度较高的社区论坛。不出意外的是，在调查中，只有不到10%的人愿意进行付费阅读，大多数读者都表示一般只看网站读书频道提供的免费部分，如果“真觉着好，没看完难受，就会去买本书，留着慢慢看”。不愿意付费的原因主要是观念和习惯问题：“网上东西不就应该免费吗？”“弄个账户存钱交钱的麻烦”，也是一部分读者的想法。

读者愿意付费的网站被提到的有：知网、超星、中文在线、龙源期刊等，主要原因是学术含量高，不可替代性强，使用人群相对固定，付费习惯已养成。调查中有位读者刚从大学毕业两年，在校期间一直使用知网（从学校接口进入个人免费），参加工作后遇到查找资料等问题还习惯使用知网，因此自然成了知网的付费用户，一年大概消费50-100元左右，虽然不多，但是很认可这种阅读服务方式。

手机阅读使用者中，七成左右订阅了手机报，近半数的人使用手机QQ、飞信，超过三成人数通过手机读书或上网。手机便捷易携带，有读者表示，手机阅读行为主要发生在乘车、等人甚至开会这些需要消磨时间的时候，更多表现为伴随性行为。

此外，关于数字化阅读的介质和方式，还有读者提到了电纸书、itouch、ipad等手持阅读器和便捷网络终端，显示出选择的日趋多样化和高端化。

使用偏好：数字阅读仍难与纸媒分庭抗礼

虽然15年前尼葛洛庞帝就在《数字化生存》里预言了纸媒的消亡，但调查显示，读者仍偏好阅读纸质出版物。具体原因有：传统习惯的延续，这是一代人的共性，45岁以上群体对新生事物的接受度明显降低；纸质出版物质量普遍较高，有收藏价值；纸质出版物阅读起来更舒适，等等。

当然，更喜欢数字阅读的读者也给出了自己的理由，诸如“获取便利”、“方便信息检索”、“阅读成本低”、“大部分免费”等。还有相当一部分读者处于两种状态之间，先通过网络广泛阅读，遇到含金量高的书或报刊再去买纸质的，这类读者更注重纸质出版物带来的精神上的满足感和愉悦感。

数字化阅读：“2011，我愿意”

展望2011年的阅读计划，近9成的受访者表示“愿意在新的一年里起码进行一次数字化阅读尝试”。当然，这其中有7成以上人士此前已有一种以上形式的数字化阅读行为。2成左右新人群大多为年龄较大，或职业偏体力的读者，他们选择的尝试方式最多的是“电脑上网”，其次是“手机上网”。

有1成左右读者对电纸书表现出浓厚兴趣，购买愿望强烈，观望的主要原因是“价格太高”，“过一段时间肯定能降价”。有读者表示“如果价格不超过1000元，肯定会出手”。“买了电纸书以后还会买纸质图书吗？”面对记者的追问，这位读者几乎没有犹豫：“会很少吧，除非没有电子版。”

“想象一下你即将到来的数字化阅读生活？”——针对这道天马行空的问题，读者们的回答也是随心所欲。

“虽然要在地铁上挤一个多小时，如果能掏出PSP来玩会儿，倒也快活。”

“啥时能用手机打魔兽？”

“无。我只思考已经存在的东西。”

数字化阅读已经成为一种潮流

中国生产的电子阅读器出现在法兰克福书展的展台上