中国热点选题月度分析报告——2010年11-12月度中国传记类图书选题分析

文 / 房毅

传记类图书作为图书市场一个重要的类别，在读者群中保持着很高的被关注度，是最容易获得成功的畅销选题之一，也就成为了出版社、经销商瞩目的焦点。此类选题资源比较丰富，内容涉及经管、文学、文化、科技等多个领域，且传记类图书的市场生命周期相对较长，好的人物传记类作品能够长期占据书架，是“常销”选题，因此是出版发行业一直比较关注的热点板块，竞争也十分激烈。

各出版社2010年11月16日至12月15日申报CIP数据的情况显示，共有217家出版社申报了634种传记类图书的CIP数据，较去年同期增加51种，增幅约为8.7%。从所占本期申报CIP数据总量的比例来看，传记类选题约占本期申报CIP数据总量的2.4%，与历史同期2.3%的比例，所占比例有所扩大。下面依据本期CIP数据，从三个角度对传记类选题进行分析：

一、选题内容：

——毛泽东、邓小平传记共15种

领袖伟人传记一直都是热门选题。中央文献出版社推出了4种毛泽东生平的图书。其中《毛泽东传：1893－1976》由中央文献研究室编写，依据中央档案馆保存的毛泽东建国前的文稿、电报、书信、讲话记录和他所参加会议的大量记录，反映了毛泽东自1893年至1976年的生平、思想和光辉业绩。

中国文史出版社出版了一套《聚焦邓小平》，分别为《邓小平与重大历史事件》、《邓小平纵横国际舞台》、《邓小平视察中国》、《邓小平的平常生活》，从不同角度论述邓小平的生平。

——人物总传共93种

人物总传突出的特点是大多以通俗读物为主，约有60种，占到此类的三分之二。这一类中各地方的人物传记有20种。在文化发展空前迅速的今天，各地都投入大量人力物力，不遗余力地大打文化牌，以提高知名度，带来社会和经济效益，甚至还出现争抢名人故里的现象。可见，历代名人是各地方对外宣传的极佳资源，地方名人传记的大量出现就不足为奇了。

——中国哲学、社会科学、宗教人物传记共41种

此类传记的传主主要有三种：1、中国古代先贤，如孔子等；2、近现代哲学家，如冯友兰等；3、佛教人物，如鉴真、弘一法师等。

现代都市人生活节奏极快，面临着工作、家庭乃至更现实的房、车、子女教育等诸多问题，“压力太大”成了很多人的口头禅。人们急于为自己寻找心灵解脱的方法，各类论佛讲禅的书籍应运而生。中国华侨出版社出版了中国四大名僧的传记，分别是《印光大师说佛》、《弘一大师说佛》、《太虚大师说佛》、《虚云老和尚说佛》。

——中国军事家传记共25种

在中国军事家传记类中，新中国名帅名将数量最多，共13种，超过总数的50%。如中央文献出版社出版的《萧克印象》、解放军出版社出版的《杨得志回忆录》等。为新中国建立立下汗马功劳的老一辈革命家是永远值得我们尊敬和缅怀的，他们的丰功伟绩也将代代传诵。

——中国财经类人物传记共28种

此类传记的传主包括经济学家、企业家、商人等。其中，当代成功企业家传记的数量为20种。在这20种书中，传主为网络企业家的有5位，传主为房地产商的有4位。

《灵魂的台阶》是王石的最新传记作品。在房地产业动荡变革的今天，房地产大佬们的言行格外受关注，关于他们的图书也是市场关注的焦点。该书的出版方中信出版社凭借财经与社科出版领域的雄厚底蕴，践行“为商业人士服务、打造中信商业书架”的理念，成为商业图书出版领域的翘楚。

《QQ教父：马化腾传奇》记录了QQ帝国之父马化腾的创业之路。腾讯QQ的成功是中国互联网的一个神话。11月初打响的腾讯QQ与互联网另一领军企业奇虎360的3Q大战到现在虽已硝烟渐尽，但这场中国互联网业界的“世纪大战”折射出的当今中国互联网企业的激烈竞争状况和种种弊病，仍将在未来很长一段时期内被关注。中国经济出版社的这本《QQ教父：马化腾传奇》可谓恰逢其时。

财经人物传记类图书一直占领着销售排行榜的前端。人们阅读此类图书是希望从这些企业家的经历中找到自己成功的道路。在经济改革的大背景下，财经类人物传记选题还将备受关注。

——中国文化、教育、体育类传记共38种

此类传记尤以文化名人居多，共27种。论述教育家，包括当代优秀教师的人物传记有10种。

“国学”热潮不退，有关中国近代文人学者的传记也不断推出。本月度出版的27种关于文化名人的传记中，有两种传主为胡适，两种传主为梁漱溟。

——中国文学家传记共58种

文学家传记大多语言优美，风格细腻，以较高的可读性和艺术性吸引着众多读者。

广西师范大学出版社出版的《今生今世张爱玲》、中国文史出版社出版的《沙扬娜拉：徐志摩世间情债》的传主张爱玲与徐志摩均是在中国文坛风光一时的人物，他们的文学创作和情感生活都为广大读者所津津乐道。

中外名人传记类图书始终是卖场的抢手货

北京大学出版社出版的“大家自述史”系列丛书中的《寻找属于自己的句子》是一本陈忠实的自传。陈忠实和其《白鹿原》是当代中国文坛的一个重要现象，在中国当代文学史中占有重要地位。陈忠实在本书中回忆了创作《白鹿原》前前后后的岁月，记录了一部巨作的产生过程，折射出改革开放给人们的生活、精神、心灵所带来的重大影响。它也是一部作家心灵成长史。作者在书中把生命、故乡、历史融为一体，彰显了作者探索中国文学发展之路的良苦用心。这本书是作家自己的一个总结，也是他唯一的一部自传作品。改编成电影的《白鹿原》正在热拍，此书的出版也将引起读者极大的兴趣。

另外，记述和研究鲁迅生平的有8种，可见，对鲁迅的研究仍是热点。

——中国艺术人物传记共53种

流行歌手（王菲、马天宇等）的传记有8种。在造星时代，娱乐明星需要提高知名度，写真传记类图书层出不穷。这些图书以其精美的装帧、丰富的图片一直为读者，尤其是青少年读者热捧。

《王菲画传》由江苏人民出版社出版。王菲被美国《时代》周刊称为流行歌后，是继巩俐后第二个被选为其封面人物的中国艺人。近期王菲在北京上海连开多场演唱会，这位昔日天后甫一归来便立刻占据各大媒体的头条位置。书名中“画传”二字点明该书图片数量极大，必将引起“粉丝”们的关注。

——中国史地、科学人物传记共49种

由于科技人物所专的学科往往艰深，此类人物传记也相对立意深刻，论述严肃，较难为普通读者所接受，因此数量不多。但科技发展是我国发展的基本国策，其重要性不言而喻，对科技人物的研究类图书的数量也在不断增加。

——中国社会人物传记共165种

在中国社会人物传记类选题中，古代政治人物传记有70种，其中论述历朝历代帝王的有41种；论述近代政治名人的有39种，其中论述曾国藩生平、研究曾国藩治国治家谋略的达到了24种。

帝王传记历来是出版热门。宫闱纷争、朝代更迭、帝王的文韬武略、后妃的爱恨情仇……是现代人永远好奇和痴迷的。

曾国藩是清朝政治家、军事家、理学家、书法家、文学家，具有高深的学问素养，是一个“办事兼传教之人”。曾国藩一生著述颇多，但以《家书》流传最广、影响最大。在关于曾国藩的24种书中，有6种以曾国藩《家书》为选题。此外，曾国藩的用人识人之术、修身养性之诀、处世交友之道、治学论道之经也广为传扬，从这些方面论述其生平成就的书也很多。

——外国人物传记共69种

外国人物传记传主类型主要为政治人物、企业家、文体明星等。

政治人物类：如上海人民出版社出版的《林肯全传》、中信出版社出版的《与自己对话》（曼德拉自传）；法律出版社出版的《巴西崛起：传奇总统卡多佐回忆录》等。

企业家类：如中国经济出版社出版的《罗杰斯的传奇人生》、中国青年出版社出版的《从20万到30亿：特朗普自传》等。

文体明星类：如金城出版社出版的《那个被叫做“皇帝”的男人：勒布朗·詹姆斯传》、中国友谊出版公司出版的《Lady Gaga》等。

此外，外国人物传记选题中引进版权的图书有41种，占到此类图书的六成多。关于引进版传记类图书，下文有专门的论述。

二、出版单位

本期CIP数据统计显示：有217家出版社申报了传记类选题。仅在一个月的时间里，就有四成多的出版社申报了传记类选题，充分证明了传记类选题竞争之激烈。

每一类选题（除毛泽东、邓小平传记外）都有几十家出版社申报CIP数据，甚至同一“热门”人物会有多家出版社同时出版。

关于以修身、齐家、治国并举而著名的曾国藩的传记类选题就有24种，涉及16家出版社。

海伦·凯勒的自传《假如给我三天光明》，就有成都时代出版社、吉林出版集团有限责任公司、华夏出版社三家申报了CIP数据，而且都是缩写本。

有关孙中山的传记选题，就有4家出版社申报了4种选题。这四种选题从不同角度，用不同方式研究、介绍这位“伟大的民主革命先驱”。分别是：《孙中山研究丛稿新编》（中山大学出版社）；《印象孙中山》（安徽文艺出版社）；《孙中山》（广东教育出版社）；《宫崎滔天家藏：来自日本的中国革命文献》（人民美术出版社）。

一般来讲，出版社会依托自身的资源优势，在某一个专长领域，策划出版与这些领域相关的人物传记类图书。

有关毛泽东、邓小平的传记类图书受到读者的广泛关注

中信出版社凭借财经类图书的品牌优势，在一个月的时间里一下了推出了《灵魂的台阶》（王石的最新传记作品）、《中国十大最具思想力企业家.上》、《破局而出的人生》（台湾卡内基之父——黑幼龙自传）等五种财经领域人物传记。

群言出版社的“民盟历史人物”丛书分为四本：《胡愈之》、《梁漱溟》、《李公朴》、《张澜》，分别把这四位民盟领袖奋斗的一生呈现给广大读者。

经过持续的关注和选题挖掘，法律出版社大众出版分社的人物传记产品线已经从“时政人物”领域逐步延伸到了“高端”人物传记领域。本期有三种“高端”人物传记类选题申报了CIP数据。分别是：《我的一生：舌战大师丹诺回忆录》（完整全译本）、《我的奋斗人生：卡尔·罗夫自传》、《巴西崛起：传奇总统卡多佐回忆录》。

三、引进版图书：

CIP数据统计显示：本期引进版传记类选题有61种，约占传记类选题总量的9.6%；去年同期引进版传记类选题共66种，占传记类选题总量的11.3%。本期与去年同期相比数量上减少了5种，所占比例下降了1.7%。两个数字同时下降，说明出版社引进传记类图书越来越慎重。引进版传记图书在海外已经经过市场的洗礼，所以品质上应该有保障。但是，这些选题是否适合中国的图书市场？国人在阅读时是否能够习惯外版图书的编写方式？外国名人在国人当中的知名度是否高？在国人眼中够不够“热”？这些问题都是中国出版商在引进外国人物传记类图书时需要考虑的。

引进版传记图书，大多传主都是外国人，传主类型主要为政治人物、企业家、文体明星，都是当今世界的热点人物。这类选题虽然数量不多，所占比例也不大，但在国外出版时，它们已被高度关注。引进到国内，出版社会根据国际热点事件，不遗余力地把它“做”热。

王府井书店的传记类图书专柜

法律出版社继引进畅销书《无畏的希望：重申美国梦》（奥巴马自传）、《叛逆者：奥巴马总统之路》等书后，又引进了《巴西崛起：传奇总统卡多佐回忆录》一书。这本书由美国前总统克林顿作序，用回忆录的形式介绍了巴西前总统卡多佐。1993年，在巴西陷入高达2500%超通胀的危急之秋，巴西前总统卡多佐不仅带领巴西摆脱困境，更奠定了今天巴西经济起飞的基础。这部受到全球媒体与领袖高度赞扬的回忆录，叙说的不仅是历史，更有改变历史的领导智慧。

浙江文艺出版社出版的《马克·吐温自传》是美国著名作家马克·吐温晚年最重要的作品，堪称美国文学中的经典。在这部回忆录里，马克·吐温向人们展示的是他作为普通人的一种生活。该书以其独特的体裁形式和写作方法成为回忆录的范本。

中国友谊出版公司引进了《Lady Gaga》。Lady Gaga的迅速蹿红是当今娱乐圈的一个奇迹，是商业运作的一个超级成功的案例。这名“85后”在不到两年时间里就坐上了世界乐坛天后的宝座，她的音乐也得到了国际各大音乐奖项的肯定。而令无数歌迷为之疯狂的原因，除了她的音乐，更重要的是她怪诞的造型、莽撞的举止、惊世骇俗的驱策力。学者开课研究她，英女王接见她，美国总统奥巴马为她颁奖……在这个追求个性唯恐趋同的社会，Lady Gaga成了人们顶礼膜拜争相效仿的对象。这本书是在国内公开发行的第一本关于Lady Gaga的传记，它不仅会引起歌迷的兴趣，也将吸引国内乐评人和音乐制作商，乃至整个娱乐圈的目光。

传记类图书是一个“百花竞放”的选题。要想做好这个选题必须紧跟国内外的热点事件、热点人物，贴近读者需求。2011年是中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年。在中国共产党90年的光辉历程里，在辛亥革命这件对中国历史进程产生重大影响的事件中，有许多人物值得讴歌，有许多人物值得研究。有关这两大主题的社会、政治人物传记图书，必将成为整个2011年的最大热点。与热点选题相对，比较“冷”的选题，像自然科学人物的传记，数量不多，市场竞争也不甚激烈，有心计的出版社可以找出一些个有代表性的科学大家，用普通读者可以接受的形式进行深度挖掘，分析他们的思维，点击他们的智慧，探寻他们的心灵，展示他们的生活，学习他们的经验，研究他们的成功。

出版社应该大胆挖掘自身的资源优势，集中有限的出版能力，做一些有品位、有质量、有新意的选题，在市场竞争中形成自己的特色。