新华书店打响2010收官之战

文 / 尚莹莹

岁末年初，正是图书出版业销售冲顶的好时机。近日，记者走访了北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦和亚运村图书大厦4家北京新华发行系统的书城，发现四大书城备货充足，活动丰富多彩，各种专题图书展区多种多样，更是吸引了不少人气。看来，随着年关将至，假期来临，一场收官之战已经悄悄打响。

价格坚冰被打破

12月16日，当当网、京东商城和卓越亚马逊三家网上书城价格战达到白热化程度。当当网宣布，斥资4000万元推出涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线的降价促销活动，“确保当当价比其他垂直网上零售商更便宜”。京东商城当日下午便迅速迎战，宣布将对图书、3C、日用百货等11大类的商品开展总金额8000万元的年底大促销。另一图书网站大鳄卓越亚马逊也不甘落后，随后宣布图书在全网最低价基础上打折20%再返券，20日打折再加力，满100返20元，另有10万种少儿图书5折封顶。

这场网上书城价格战，成为今年出版业内最具观赏性和争议性的话题。面对价格乱象，国字号大佬新华书店看似没有卷入漩涡中心，但其近期一系列的回馈活动似乎也有暗香浮动之意。12月期间，王府井书店以“会员回馈月”为名进行了购书让利，凡会员购书都可在原有折扣基础上再下浮2个百分点，并承诺满100返10元消费券。北京图书大厦则推出“节日惊喜礼 轻松读好书”和“99好书，温馨好礼”两大促销活动。前者同样是购书返券，满200元返20元礼券，可在大厦网上书店抵用现金；后者打包出售，书城从40万种图书中精选出各类畅销书礼品包，原总价110-120元或210-220元的礼包，以99元和199元两种套餐价批量出售，成为年节送礼的新选择。中关村图书大厦则继11月“7周年庆”全场八折优惠后，又开展了以“科技·网络·生活”为题的科技文化节，参展图书一率75折。同时，四大书城都拥有自己的网络销售平台，网上购书长年享受比实体店更大的优惠。比如中关村图书大厦就推出网站全场图书75折，免运费，而亚运村图书大厦网站设有年末活动7折特价抢购专区。

四大书城坐拥北京天时地利人合之势，书价一直保持坚挺，除会员卡享受的些微折扣，一般不让价。此次岁末收官之战，四大书城都适时在价格上放低了身段，以期带来更充足的人气和财气。只是这些花样繁多的促销手段，给读者带来的实惠并不大，相比当当、卓越、京东商城等纯网上书店的图书价格，四大书城似乎只是在做一种象征性的姿态。

年度热门图书集中盘点

记者探访的各大书城都在打年度热门图书盘点的牌。王府井书店在大门入口处最显眼的位置辟出书架展出“细看年度36种财经热点图书”，囊括了《黑天鹅》、《公司的力量》、《华尔街》等今年大卖的经管类图书，吸引了不少读者驻足观看；传记类和历史类图书仍是今年的大热门，各大书城都把最好的陈列位置留给了它。王府井书店“探究历史真相”书架下读者最多，有一对母女模样的读者身前的推车已经放了七八本选中的书，散在上面的有《切·格瓦拉传》、《我的前半生》，母亲样的读者还在不停地一边选书，一边说“我就爱看历史方面的书，好像怎么看都看不够”。负责这一区域的书店人员表示，这类书“一直走得比较快，这几天销量看涨，有时候一天得上架好几次”。

王府井书店开设的“港台版图书销售专区”

王府井书店“会员折扣月”活动如火如荼

北京图书大厦主要盘点了社科类和文学类的年度图书。一层设有“2010年社科类畅销书回顾展”，兼顾雅俗两种标准。《蔡康永的说话之道》、《明朝那些事儿》这种较通俗的包括在内，《中国人史纲》这类较大部头的也赫然在列。

中关村图书大厦和亚运村图书大厦则把主要精力分别放在科技类和综合类图书上，以配合其正在举办的“第七届科技文化节”和“首届北京社区读书节”。相信随着“深圳读书月”十大好书名单和各大报刊、门户网站年度图书评选结果的出炉，书城将有进一步的跟进。

北京图书大厦开展的促销活动

特色展览层出不穷

除了常规分类展和年末回顾展，书城的一些特色展也颇令读者惊艳。王府井书店策划的几个展览比较有代表性。其一是老版连环画展，展出的“小人儿书”大多是上海人民美术出版社上世纪七八十年代出版的老版本，种类较多。既有大盒套装的《三国演义》、《水浒传》、《封神演义》，也有两三册简装塑封的《一千零一夜》、《小仲马作品》、《红色经典》，定价平均在每册3至4元左右。此外，书店还推出了“港台版图书销售专区”、“名家年画挂历展示区”以及诺奖得主赫塔·米勒和略萨的作品展区，极具特色。

每年1月的北京图书订货会是出版发行界的开年大事，新书会爆发式发布上市，出版新趋势也将显露无遗。记者在走访中了解到，不少将在2011图书订货会上重点推出的新书已在书城上架，进入流通渠道。比如张爱玲全集的最后三本《异乡记》、《一曲难忘》和《六月新娘》，上海译文出版社的《心里住着狮子的女孩》、“比尔·布莱森系列”和《财富与梦想：中国股市1990-2010》等书，显示出新华书店“春江水暖鸭先知”的优势。