“花花公子”俱乐部东山再起

在全球首家“花花公子”俱乐部开业50年后，蓍各的“兔女郎”在中国澳门也开设了分店。加上最新开张的坎昆和伦敦(Cancun and London)分店，“兔女郎”的事业时隔多年又迎来了世界版图的全面开花。

1灵感

1953年休·赫夫纳(Hugh Hefner)在芝加哥的公寓厨房餐桌上开始了“花花公子”的事业计划。6年后，《花花公子》杂志已经成为美国最为热门的潮流杂志。《花》与当时的“加斯莱特”俱乐部拥有唯一合作关系。“加斯莱特”是一家专门提供穿束缚马夹女招待闻名的夜店。《花》杂志的读者、《花》杂志社宣传总监维克特·劳纳斯(Victor Lownes)向赫夫纳建议《花》应该拥有自主的俱乐部。

2兔女郎原型

极具标志性的花花公子兔女郎形象也与劳纳斯有关，是劳纳斯女友伊尔莎·陶琳斯(IIsaTaunns)的创意，她认为《花花公子》杂志的标志可以形象化为女性的制服。一开始赫夫纳拒绝了陶琳斯的想法，不过他看过陶琳斯身穿一件式紧身衣、毛绒短尾巴和戴着兔耳朵走秀后。终被说服且兴趣十足。从那以后，兔女郎的制服成为美国官方首认的注册形象。

3钥匙

要成为“花花公子”俱乐部的会员，当地人需交纳50美元的会费，而外乡人需交纳25美元，会员标志就是得到“花花公子”俱乐部的钥匙。会员钥匙一出，立即成为社会身份地位的象征。事实上很多拥有钥匙的会员从未去过“花花公子”俱乐部。1961年，美国《时代》杂志称获得“花花公子”俱乐部的钥匙堪比进入了“耶鲁大学优等生荣誉学会”(“the closest ting to Phi BetaKapDa from Yale.”)。

4赌注

20世纪60年代“花花公子”俱乐部获得了巨大成功。巅峰时期，曾同时开设了30家俱乐部，甚至开到了亚洲日本大阪。20世纪60年代的英国政府对赌博业管理较为宽松，于是赫夫纳在伦敦开设了分店。1981年“花花公子”俱乐部被认为是全球获利最多的赌场，靠巨额赌资建立了“花花公子”帝国。

5名流会所

就像“花花公子”品牌所表达的意思一样，社会成功人士希望在俱乐部结识他们感兴趣的公众人物。全球的“花花公子”俱乐部吸引了大量顶尖演员和歌手光顾。超过2，5万的兔女郎女侍应也成为了一项纪录。图片中1969年歌手萨米·戴维斯二世(Sammy Davis Jr，)在英国伦敦分店亲吻了一名女顾客。

6拣选

20世纪80年代“花花公子”俱乐部开始衰落。1981年最为成功的伦敦分店在警察搜查到店内违法行为后，被剥夺了赌博营业执照。“花花公子”俱乐部被批评带有严重的性别歧视，一些人开始认为兔女郎有些过时。图片为1986年兔女郎在纽约的一个派对中。2年后，密歇根州首府兰辛的“花花公子”俱乐部宣布停业，这也是美国境内最后一家“花花公子”俱乐部。1991年全球最后一家“花花公子”俱乐部关闭。

7重生

2006年《花花公子》重新在拉斯维加斯的棕榈赌场(PaIms Casino)开设俱乐部。著名设计师罗伯托·卡瓦利(Roberto CavalIi)为兔女郎制服进行了改良，“花花公子”俱乐部再次成为热门夜店，为“花花公子”帝国又注入了大笔资金。

8寄希望

在中国澳门合法开设的首家“花花公子”俱乐部国际分店，位于澳门金沙酒店顶层，面积1.2万平方英尺。《花花公子》甚至打算于2012年投入更多资金建造“花花公子大厦”(PlaybDyMansion)。2010年底·2011年初陆续开放的坎昆和伦敦分店，在继续扩大着“花花公子”的影响力。“花花公子”帝国集团主席希望在5年内。全球的分店数目达到20闻。

9寻找兔

澳门分店的开张，使得“兔女郎”的甄选再次受到关注。“花花公子”向全世界符合条件的女性进行开放式筛选，不仅吸引了澳门和香港的美艳女性，还吸引了巴西桑巴女郎远道而来。

10彻底改变

一向自我的美国老板在中国澳门做生意也不得不入乡随俗，“花花公子”聘请了香港著名设计师派西诺·王(Pacino Wan)重新打造兔女郎制服。虽然设计草图已经向公众展示，但是最终的制作方案还是以最后穿在兔女郎身上的为准。无论加入的何种当地元素，兔女郎制服的尾巴、领结和耳朵装饰不会少。

(宁良凌编译自美国《时代》)