苏彦韬:在美华文媒体的“主流话语权”

赵冕华

美籍华人苏彦韬自1996年起在洛杉矶办起第一个中英双语电台，经过十余年努力，鹰龙传媒公司及其合作伙伴已经在美国15个城市开力、了电台，吸引了大批听众，通过电波架起中美文化交流的桥梁。

美国是中国海外华文媒体发展最蓬勃的地区之一，早在1854年就诞生了全球最早的一份华文报纸《金山日新录》。至今150多年华文媒体的发展历程中，在美国出现的华文媒体种类和数量都在海外华文媒体中名列前茅。随着中国国力的不断增强，国际地位的不断提升，华文媒体在国际上也越来越受到关注。

2002年，鹰龙传媒有限公司(EDIMedia Inc．)成功收购两家美国主流广播电台，创下中国大陆赴美华人成功收购美国主流广播频道的先例。鹰龙传媒总部位于洛杉矶，自1993年成立至今，已逐步发展成为加州华人社区颇具影响力的跨媒体企业，旗下拥有广播、电视、杂志、报纸、网络等媒体。

由“房客”变“房东”

1996，苏彦韬在洛杉矶办起了第一座中英双语电台——洛城广播电台，回顾作为美国少数族裔的美国华人广播事业，苏彦韬坦言，在号称媒体王国的美国，他曾经有过一段非常困难的时期，不仅规模小，更是受到美国主流媒体的歧视。当时，他和身边的华裔媒体人凭借的是一份使命感，坚持着自己的理想。

最初，洛城电台—直以服务中国大陆华裔移民为主，当时较少有媒体标榜以服务中国大陆新移民为主，大部分华人媒体愿意聚焦港台新闻，以服务港台来的听众为主，令洛城电台在市场上有了一定的独特性。但是，当时由于来自中国大陆的华人人数较少、经济条件也比港台来美的华人弱，造成了洛城电台在广告经营方面的困难。因为广告商会觉得洛城电台服务的听众群的消费水平较低，投放广告的意愿自然较低。但是，每年来美的华人比例随着中国的改革开放的深入已经逐步调整，由原来的以港澳台的华裔移民为主，转为了以中国大陆的新移民为主，而且来自中国大陆的新移民的人均收入和消费水平也随着中国国力的增强而逐年迅速提升。这种来美华人结构和经济地位上的改变，给了洛城电台一个发展的新契机。

随着中国改革开放以来逐步提升的国际形象和来美的中国大陆移民整体水平的提高，越来越多的中国大陆、港、台地区以及各族裔的美国听众愿意关注中国的新闻，越来越多的美国听众开始关注这一迅速发展中的国家，越来越多的当地主流政要、企业家、社区领袖愿意和美国华人广播合作。这就为洛城电台的进一步的多样化发展壮大提供了良好的机遇。针对每年来美国的中国文化经贸访问团和逐年增加的访华美国政商访问团，洛城广播电台做了特别的节目，尤其是中美间的高层互访，洛城电台有时还会派出记者随团采访，这一系列的特别节目为洛城电台在当地的主流政商界提升了知名度和影响力，争取到了一定的收听率，也就争取到了广告商的青睐。尤其是近年来的胡锦涛主席访美、王岐山副总理带领的中美战略高层对话和奥运圣火传递来美国等热门话题，洛城电台都有专门的记者在现场制作特别节目，凭借着聚焦中国的特色节目定位，逐步建立了洛城电台在美国当地的影响力。

“一个强大、进步、稳定的中国，令美国对中国、中国人、对在美国的华人不得不重视，这是美国华人广播事业近年来可以凭借中国概念逐步增加影响力和迅速发展壮大的重要原因。”谈到广播事业的发展，苏彦韬颇为感慨，“改革开放30年以来，中国的国际地位不断提升，中美关系稳步健康发展，在美的华人地位也随之提升，华人的广播事业在这一时期也得到了较好的发展。不仅开始拥有自己的华语调频和中波的广播频道，由原来的‘房客升格为‘房东，播出的语种也由原来传统的华语节目拓展为美国主流的英语节目以及西班牙语节目。”

金融海啸浪潮中成功抄底

2008年，美国次贷危机触发了全世界范围内的金融海啸，导致美国主流媒体市场—片愁云惨雾，华文媒体也不可避免地受到冲击。苏彦韬告诉记者，金融危机发生后，有的企业一夜之间就消失了_原先的广告客户随之流失，更多的企业因经营不佳而缩减了广告预算，因此一年多来，鹰龙旗下媒体的广告业务量有所减少。

当时，华文媒体如何应对这样的环境和压力?苏彦韬表示：“我的看法是抓住时机，趁势扩充媒体自身软硬件实力，储备优秀人才，为未来发展抢占先机。”

“金融海啸虽然是一次严重危机，但也是抄底的好机会。”在金融海啸兴风作浪之时，苏彦韬却收获颇丰：低价购入新办公楼、储备人才、入股西班牙语广播电台AM1500，为日后在广播传媒市场的发展开辟了新领地。

在美华文媒体发展新机遇

“随着近年来中国国力和国际地位的提升，以及中国大陆新移民族群的发展壮大，越来越多的媒体和商家认识到华裔族群的重要性，这是华文媒体进一步发展不可多得的良机。”苏彦韬说。

鹰龙传媒致力于在中美两国之间架起一座沟通的桥梁，促进美中交流与合作。长期以来，鹰龙传媒与中国同行保持着密切的合作关系，例如与中国国际广播电台、中央人民广播电台以及与浙江、辽宁、安徽、山东、北京、天津、上海、宁波等中国各省市的广播电台，通过开设专栏、联合制作、版权共享和合办活动等方式实现多层次的合作。

“随着中国在国际上的影响力日益增强，美国主流社会也越来越关注中国的声音，期望了解中国，增进彼此交流也逐渐成为美国主流社会的共识。美国主流社会无论政府、学术界还是普通民众对于中华文化的接受度都在日益增加，这就给美国华文媒体提供了拓展更多的受众基础。”

根据美国人口普查局2011年3月24日公布的数据，全美人口中亚裔人口达到1732万人，比10年前增长了46％，是过去10年全美人口增长最快的族裔，也还是全美第三大少数族裔，占全美人口的5.6％。“美国华文媒体只要认真做好扎根本土的工作，掌握好华裔受众在当地的民意走向，就能在主流社会中占得一席之地，发出自己不可替代的声音。”苏彦韬对此充满信心。

同时，随着科技的发展，世界华文媒体的硬实力得到提升，尤其是翻译软件出现后，突破语言符号的限制，让华文媒体变成多语种平台，实现多语种传播效果，在美国也可以通过华文媒体了解信息。

高科技还为国家与国家之间、语种与语种之间、文化与文化之间的媒体整合提供一个平台，并促进华文媒体由单一媒体向多媒体发展，比如，有些媒体原本只是报纸，现在成为网络媒体，以前是平面媒体，现在成为立体的多媒体。

中西方文化交流的桥梁

经过十余年的发展，如今，鹰龙传媒立足于媒体与艺术交流的桥梁，已发展成为加州华人社区颇具影响力的跨媒体企业。

苏彦韬把自己的成功经验归结为五个方面：第一，要扎根本土，发出主流社会不可替代的声音，展示华文媒体的独特魅力和丰富的文化背景，反映并掌握所在地的华人民意，“谁能掌握民意，谁就有影响力。”第二，要成为主流部分，在重大事件的报道中，发出自己的声音。第三，加强媒体自身经营机制，提升竞争力。第四，借助软实力，提升关注度。第五，推动媒体科技发展。

“我们的主要理念是文艺弘扬，促进中美文化艺术交流，主要是通过旗下媒体向西方介绍一个真实的中国，向华人介绍一个真实的西方社会，用媒体去拉近距离，架起中西方文化交流的桥梁。”