戴比尔斯:爱情的重量

黄鸿仁

跟钻石一比，玫瑰看起来是那么的黯淡轻微，似乎在纯净坚定的钻Y5上，我们才看到了爱情永恒的可能……

DE BEERS(戴比尔斯)，是钻石的代名词。70年前，它建立严选钻石的4C标准；60年前，一句“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石取代一切，成为爱情与承诺的合法代表。

男人的钻石

一个世纪以来，恶名昭彰的江洋大盗证明了DE BEERS美钻的无瑕珍贵：2000年，一帮匪徒光天化日之下，驾着怪手直捣戒备森严的伦敦巨蛋展场，为了就是抢劫一颗重达203克拉、用来迎接新千年的“千禧之星”。而2010年台北101大楼发生的首宗千万珠宝抢案，跨海来台的韩籍大盗锁定的目标也是DE BEERS。

玛丽莲·梦露在电影《嫁给百万富翁》中深情呢喃：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是女人最好的朋友……”或许，钻石才是男人最好的朋友吧?007电影《金刚钻》、《血钻石》描述了其中权力与金钱纠葛——如果没有DEBEERS，我们不会有钻石工业，更遑论这些七情六欲的传奇故事。

这个钻石帝国的传奇，要从南非Nicolaas和Diederick de Beer两个矿场说起。19世纪60年代，这两个矿场首度发现钻石矿脉，掀起一阵钻石热。这时候英国人塞西尔·罗兹(CecilRhodes)也随着热潮赶来南非，刚开始他靠着出租打水帮浦给矿工，赚钱谋生。想不到他幸运地挖到一颗83.5克拉的巨钻，～生命运也因而改变。

有了钱，塞西尔·罗兹开始并购小型矿场，并在1888年创建了DE BEERS矿业联盟。来年，他和伦敦钻石巨擘戴蒙德-辛迪加(DiamondSyndicate)达成战略协议，规范钻石的出产，这让钻石价格能保持稳定，无论是大战或是经济萧条。一直到1902年塞西尔-罗兹去世，DEBEERS已独占世界90％的钻石产业。

美丽阴谋论

钻石工业是一个黑社会，所有的交易都是黑箱作业。而DE BEERS不只扮演上游批发商，更建立了一套单一行销系统来操纵市场：集中原石、分类标价、琢磨钻石，最后卖给其他品牌。

它更成立了一家DTC来推销钻石。一位年轻的广告人Frances Gerety在1947年创作出被评为20世纪最佳广告语的“钻石恒久远”。一夕之间，钻石不再只是可携带的财富，它成了爱情渴望永恒的保证。

100年呼风唤雨，这个钻石帝国在21世纪却面临了严峻的考验。一方面DE BEERS矿源日益枯竭，俄罗斯集团ALROSA(奥罗沙)及非洲钻石出产国势力却日益强大。另一方面它也与美国“反托拉斯法”缠讼多年。最终，2001年决定与精品龙头LVMH合作，跨足零售市场，创立了崭新品牌DE BEERS。

“就像选情人一样。”被誉为“钻石教父"DE BEERS全球副总裁安德鲁·考可森(Andrew Coxon)待在钻石工业已经有40年了，他为数不尽的王公富豪挑选巨钻，然后藏在口袋中，乘坐私人飞机、直升机送货到府。刹那的永恒

有一年，安德鲁为了挑选结婚10周年庆的礼物送给太太，跟她在伦敦名店街Bond Street逛了一整天。太太在TIFFANY＆Co，看上一只钻戒，但安德鲁本身是卖钻石的，就跟她说，以这个价钱，一定可以找到一颗净度更高、更大的钻石送她。

夫妇俩吃饭休息了一会儿，夫人还是决定返回TIFFANY＆Co.。“这是我一生难以抹杀的记忆，因为我竟然买钻石没打折!”安德鲁·考可森说，“但多年之后，我的太太跟我提起，她忘不了的，是我那天花了一整天陪她逛街。”

“人们购买钻石，不是为了庆祝，就是送给他至爱的人。最终记得的，是分享喜悦的那一刹那。”或许，这才是永恒爱情的样貌。刹那即是永恒。(编辑／王克峰)

DE BEERS大事记

1888年DE BEERS矿业联盟在南非创立

1 934年创立行销架构CSO(中央销售组织)

1939年建立钻石4C标准；推出第一部推广钻石广告

1948年推出“钻石恒久远，一颗永流传(Adiamond is forever)”的标语

1953年举办有珠宝界奥斯卡之称的“国际钻饰设计比赛”

1999年在联合国发表“金伯利流程”，确认所有钻石皆来自非战乱国家的“血抢钻石”。

2000年CS0更名为DTC(Diamond TradinaCompany)

2001年与LVMH合作，推出钻饰品牌DEBEERS。

2002年首家门市于英国伦敦开幕，英国传奇歌手大卫·鲍伊的名模老婆伊曼成为首位代言人。

2006年进军中国台湾，在台北开设首家DEBEERS旗舰店。

2010年东南亚首家旗舰店在新加坡滨海湾金沙娱乐场开幕