专副刊版面的视觉设计策略

□陈惠婉

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

专副刊版面的视觉设计策略

□陈惠婉

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

在强调读者思维的今天，市场化的办报模式已经普及，报纸进入了营销时代，信息传达水平是现代报纸竞争力三要素之一，视觉设计的好坏决定信息传达水平的高低，降低读者阅读成本，优化视觉设计也日益引起业内人士的重视。报纸的专副刊具有精神内涵、艺术品位和人文特征等各个方面的特质，因此应当力创佳作，推出精品，以高格调的文化品貌给读者一份视觉盛宴。笔者根据多年的工作经验总结出以下几个制胜法宝：

一、色彩识别，版块包装。色彩识别是视觉营销中的概念，被广泛运用于企业品牌形象识别设计，运用于报纸的设计还是相对滞后的。报纸形象的有效识别，在一定程度上是通过色彩识别来实现的，通过色彩所制造的知觉刺激来传达报纸的特质和理念，所以在专副刊版面色彩运用中要根据所体现的文化理念、精神内涵及色彩的传播功能来进行分析和定位，在标准色的运用中要体现与竞争对手之间的差异，辅助色则是标准色的补充和完善。《泉州晚报》的专副刊版面主要是《新视野》、《泉州湾》，《新视野》是专刊版面、《泉州湾》是副刊版面，主要有《刺桐红》、《温陵志》、《五味斋》、《校园风》、《网上行》、《群言堂》等，专刊和副刊的整体形象是统一的，刊头标准色是红色，色彩模式为C：0、M：100、Y：100、K：10，黑色为辅助色，这两种颜色放在一起，显得高贵大方又不失品位。专副刊版面根据自身的定位确定红色为主色调，红色在光谱中是波长最长的色，在空间穿透能力强，对视觉影响最大，让人联想到的是积极的、热情的、健康的东西。在闽南，红色又代表吉利，符合当地群众的审美观念和情感诉求，和泉州这座城市的主基调也较为吻合。

板块化包装也有助于读者对报纸形象的识别，《泉州湾》的刊名全部采用书法字体，既儒雅庄重、又能区别于其他的新闻版面，也是板块包装的一个要素。书法作为中国古老传统艺术中最重要的代表，已经被广泛地运用到各类设计作品之中，运用好书法元素会极大地提高报纸版面的品位和内涵，特别是专副刊版面，能很好地体现其文学性和艺术性。在刊名的右下角又加入红色的印章，印章里的字体则采用隶书的字体，这样显得更加雅致美观。笔者还根据不同的版面采取不一样的主色调，《刺桐红》的版面主色调为红色，《温陵志》的主色调是咖啡色，《五味斋》的主色调为黄色，《校园风》的主色调为绿色，《网上行》的主色调为紫色，《群言堂》的主色调为蓝色，通过板块包装来加强读者对专副刊版面的有效识别和认知，从而给予读者长期稳定的形象，加深读者对本报专副刊版面的认知度和忠诚度。

二、易读速读、简洁自然。随着社会的不断发展，新闻传播的理念发生了重大的变化，报纸已经从可读性、必读性到易读性的转变，可读性的信息由于淹没在报纸的版面中，因此可能被读者忽视而没有被读到，由此产生了易读性的概念。可读性的内容，经过版面编辑的处理，最终形成了新闻信息的传达的现实性，所以便于让读者阅读是版式设计者的首要任务之一，一切的设计都要以读者为中心。我们正处于信息爆炸的时代，各种各样的报纸充斥着人们的视线，冗长的标题，厚大的文章，已不符合读者对信息的接受方式，速读性已成为了现代报纸的信息传播要求。标题的制作、字号的使用都要从易读性、速读性出发，装饰不要过于花哨，图片要鲜亮醒目，文字编排要疏朗，密集度不宜过大，容易引起读者视觉疲劳。

现代人生活节奏快，压力大，简约的设计风格能减少读者视觉的生理和心理压力。大量采用图片、图表等信息，使得读者能轻松地阅读版面，有的报社还专门配备了图片总监和专职的图表设计，可见其重要性。少即是多，版式设计者在编排版面的时候不要一味地做“加法”，有时候也要做“减法”，简约化已是报纸版面编排设计的国际趋势之一。2011年5月份，台湾著名诗人余光中的作品《洛阳桥》在其家乡泉州首发，这寄托着浓浓思乡的作品引起了各个媒体的重视，泉州晚报社也决定推出专版，怎么样做好这个专版，笔者也绞尽脑汁，最后还是采取简约化的版式设计，采取的版面元素很简单，标题、诗歌的手稿、余老先生、洛阳桥、蓝天、刺桐花组成了一个清新雅致的画面，摒弃一切花哨的装饰手段，版面设计力求简约自然，诗歌的手稿放在正中间，把余老先生和洛阳桥的图片拉大放在版面的下半部分，上半部分则由蓝天和刺桐花点缀一下，不堆砌文字、不拖泥带水，重点突出、一目了然。大量的留白设计也使得读者的视觉不会疲劳，能够轻松愉快地阅读诗歌，所以简约化的设计不是浪费版面，符合“无即是有”的哲学思想。减少读者的阅读成本，注重报纸版面的空间感，已成为最有效的视觉传播方式。

三、创造差异、树立个性。报纸版式设计具有导向性和技巧性，比较个性的设计手段能够刺激读者，激发读者的阅读欲望，差异化设计、提供人无我有的东西也是报纸的竞争力之一。很多人认为，稍微复杂点、不对称、无组织性的图形会更有吸引力，会更有“意味”。版式设计人员在注重整体感和体现秩序感的同时，也要表现版面的张力，制造版面的“险情”，加强不平衡感，给人以幽默、惊奇、不寻常的视觉形象，产生强烈运动的视觉焦点。

《泉州晚报》的新闻版面现在采取的是“1+4+1”的编排方法，中间出彩，两翼齐飞，而专副刊的版面则相对灵活，因为每天的专题都不同，版式设计更易于创新，也没有像时政类的版面那么多的条条框框，版式设计人员可以有很大的发挥空间。对于比较好的文字素材和图片，文字编辑可以和版式设计人员提前沟通，进行版面策划设计，争取做到重点突出，个性鲜明。《新视野》、《泉州湾》有时会采用一些与众不同的构图手法，比如斜线型构图、倒三角构图、曲线型构图等等，构图是一个版面的骨架，独特的有创意的构图往往有意想不到的效果。图形设计也是报纸进行个性创新的重要手段，通过对创意中心的深刻思考和系统性分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念视觉化、形象化。比如一些有“新”、“奇”、“异”的图形可以适当放大，吸引读者的注意，图形的个性化设计是报纸形式设计的关键所在。像专副刊版面经常有一些人物的表情、手脚的特写，可以把轮廓抠出来，文字再顺着轮廓进行图文互斥，有时出来的版面效果特别好，灵活不呆板。版面的差异化、个性化设计固然重要，但也要避免给人哗众取宠、头昏目眩的感觉。

四、地方特色、文艺意味。地域性报纸根植于地方，无形的理念已融入了地方每一个人的血液中，风土人情、传统文化、历史典故、人文景观是地方特色的重要组成部分，它要为地方读者的艺术审美和文化生活的需求服务。充分利用文化资源，使报纸的本土读者产生文化心理的共鸣，这对于地方性的报纸非常重要。副刊很多作品具有文学性与艺术性，经过版式设计人员的包装策划，比较容易打造为受众喜爱的精品。泉州历史文化悠久，是“海上丝绸之路”的起点，有着“海滨邹鲁”的美誉，至今保留着很多文化魁宝，主要的代表有汉族原生态曲艺“南音”、梨园戏、高甲戏、提线木偶、布袋戏等等，版式人员在进行一些文化类版面的设计策划时，应该多采用有地方传统特色的素材，因为民族的就是世界的，应该多多推广，专副刊的版面在某种程度上能体现一座城市的精神气质，做成艺术精品也是一份报纸很大的看点。这样也有利于专副刊留住更多的读者。

（本栏编辑：高秉喜）