发展文化产业视域中的石家庄市文化品牌建设研究

李 军 ， 甄军芳

(1.石家庄铁道大学人文学院，河北 石家庄 050043； 2.石家庄职业技术学院，河北 石家庄 050081)

具有低能耗、高附加值以及广阔的市场潜力等众多优点的文化产业日益受到全球的广泛关注，石家庄市委、市政府也越来越重视石家庄市的文化产业发展问题。中外城市发展史表明，城市文化品牌的建设与宣传直接影响着这个城市文化产业的发展，当然，石家庄也不例外。但无庸讳言，由于历史和现实的种种原因，石家庄市缺乏一个响亮的城市文化品牌，因此，选择并着力打造一个恰当的、在全国甚至在全世界叫得响的城市文化品牌就成为了石家庄市发展文化产业的当务之急。围绕这一问题，在广泛调研的基础上，就石家庄市打造城市文化品牌的必要性、可能性以及具体方法等问题进行了深入思考，并作出了自己的判断。

一、打造城市文化品牌与文化事业有机结合起来

当今世界，文化与经济、政治、科技紧密结合的趋势日益显著，文化生产力已成为生产力中最活跃因素之一，文化软实力越来越成为推动经济社会发展的重要力量，成为衡量社会综合实力和文明程度的重要标志。因此，近几年来，石家庄市委、市政府高度重视文化建设，把发展文化产业提升到培养新兴产业的高度来抓，提出了建设文化强市的战略目标，力争通过发展文化产业增强石家庄市的经济实力、提升石家庄市的文化品位、提高市民素质。在这种发展思路指引下，石家庄市近年来在文化产业上取得的成就是有目共睹的，如，2007年6月14日，国家新闻出版总署授予石家庄市“国家动漫产业发展基地”称号，同年9月26日，投资1.2亿元的石家庄动漫产业园揭牌开园，吸引了境内外20多家企业入住……。但石家庄市在发展文化产业方面的不足也是不容忽视的，如，石家庄市严重缺乏在世界、在中国叫的响的文化品牌，摄人心魄的文化精品相对较少，文化产业在整个产业结构内部的地位还嫌不足，文化产业内部结构还不尽合理……[1]

针对上述问题，在发展文化产业、打造文化强市方面，虽然石家庄市应做的工作千头万绪，但一个最重要的、事关全局的工作是着力打造石家庄市的文化品牌，应该在打造文化品牌的同时推进各项文化事业，或者说，应该将石家庄市文化品牌打造的意图渗透在各项文化事业之中，用打造石家庄市文化品牌的思路来统领、指导石家庄市各项文化事业。

文化品牌是一个城市的文化名片，是这个城市的文化内涵与对外形象的标志。中外城市发展史反复证明，一个好的文化品牌，不但能够大幅提升这个城市的文化形象，扩大对外宣传，而且能够极大地促进这个城市包括旅游业在内的各项文化产业，并最终为这个城市带来巨大的品牌效益。这方面的例子举不胜举：孔子之于山东曲阜，藏传佛教之于西藏拉萨，徽州文化(或徽文化)之于安徽的黄山、江西的蝥源等市，敦煌文化之于甘肃的敦煌等市。这些文化品牌提升了城市的文化内涵，提高了城市的知名度，带动了当地的旅游业，促进了当地的文化产业，为当地带来了巨大的品牌效益。可见，对于一个城市而言，打造文化品牌应该既是一条建设文化强市的捷径，也是发展文化产业的有效突破口之一。因此，对于面临着发展“文化产业、建设文化强市”任务的石家庄市而言，思考城市文化品牌，打造城市文化名片就成为了一个相当重要的问题。

当然，打造文化品牌的前提与基础是这个城市有着丰富的文化资源。石家庄具备这个基础吗？石家庄有丰富的文化资源吗？在普通人眼里，石家庄设市晚，历史短，没有什么文化资源可言，更谈不上什么文化品牌。然而，如果把视野放宽，从大石家庄的全新视角来审视历史，就会发现，石家庄市辖区的文物众多，文化积淀深厚，在5 000年的历史长河中，生活在石家庄这片土地上的人民创造了光辉灿烂的古代文明。

一是他们创造了许多项具世界领先地位的科技文化。如，位于石家庄赵县的、距今约1 400年的赵州桥是隋朝的河北籍桥梁专家李春设计制造的，是世界敞肩式石拱桥鼻祖；元代的真定府栾城县(今石家庄栾城)人李治在封龙书院(今石家庄元氏县封龙山麓)创立了当时世界上最先进的高次方程数学理论——半符号代数理论……二是石家庄辖区内的文物遍布，历史遗迹众多。全市现有国家级重点文物保护单位18处，省级重点文物保护单位105处，市、县级重点文物保护单位204处，各类文物景点多达1 200余处，还拥有国家历史文化名城——正定，省历史文化名县——赵县……三是石家庄还有影响和造就了几代人的红色革命文化。有国家级和省级爱国主义教育基地6处。如，西柏坡纪念地、和平公园(原华北革命烈士陵园)、石家庄大石桥纪念碑、华北人民政府旧址、中共北方分局、晋察冀边区司令部旧址等都是著名的红色旅游景点。四是石家庄非物质文化遗产众多，民间文艺门类齐全。井陉拉花、耿村故事、无极剪纸、石家庄丝弦、苍岩山福庆寺庙会、藁城宫灯、井陉孤山感恩文化、常山战鼓等堪称国宝。评剧、丝弦、梆子、拉花、战鼓、剪纸、民间故事等在中国乃至世界都有一定的影响。五是石家庄这片土地上出土了许多世界之最。1977年在石家庄长安区南村镇南扬庄出土的距今4 500到5 500年的陶质蚕蛹，是目前发现的人类饲养家蚕的最古老的文物证据；1981年在石家庄长安区南村镇南扬庄出土的釉陶片，是目前世界上发现最早的瓷器，这一发现把中国烧瓷的历史向前推进了1 000年……此外，世界现存年代最久的酒、世界上最早的手术器械、世界上最早的平纹绉丝纺织品等都出土于石家庄辖区内。[2]

可见，“石家庄没文化”是一种历史性误解，石家庄的文化底蕴深厚，有着丰富的文化资源，是一个当之无愧的文物大市。也就是说，对于石家庄市来说，打造城市文化品牌的前提与基础是存在的。

二、充分利用燕赵文化与西柏坡红色文化

通过以上分析可以看到，打造石家庄市的文化品牌是必要的，也是可能的，但必要性与可能性不等于现实性。也就是说，虽然石家庄不乏文化资源，但严重缺乏响亮的文化品牌，或者说，石家庄有丰富的文化资源，但缺乏对这些文化资源的大力凝练、深入挖掘、广泛宣传，所以也缺乏在全世界、全中国，甚至在全河北省叫的响的文化品牌。正是由于石家庄没有打造出文化品牌，缺乏文化名片，所以人们对“石家庄没文化”的历史性误解根深蒂固，认为石家庄只是一个没有什么历史文化可言的近现代新兴城市，谈到石家庄市的文化特色，不但外地人，即使本地人也往往不知所措。也正是由于石家庄没有打造出文化品牌，缺乏文化名片，所以石家庄市的全国知名度甚低，在旅游市场上，这个“当之无愧的文物大市”至今还是一个客源输出地，始终没有成长为旅游目的地城市，旅游产业在整个产业结构中所占比重始终有限。当年，中共石家庄市委前书记陈来立在接受《文艺报》记者的采访时曾精辟指出；“石家庄的文化底蕴是很深厚的，现在的问题是怎样通过宣传让世人重新认识石家庄，如何使石家庄的优秀传统文化在新形势下发扬广大”。[3]

在打造石家庄市的文化品牌、提升石家庄市的知名度时，要深入挖掘、合理研究、大力整合石家庄市的文化资源，按照“传承传统文化，弘扬革命文化，创造先进文化”的河北省委要求，[4]摸清石家庄市的文化脉络，找准石家庄市的文化根基，在此基础上尽快确立能够体现石家庄市特色的文化品牌，作为对内建设的基准与对外宣传的口号。也就是说，要研究确立最能代表石家庄市形象的文化符号作为打造文化品牌的起点。

这一任务应政府牵头，专家完成。政府应适当动用手里的公权力，引导专家、学者的研究向这个方面倾斜。比如，政府在资助科研项目时有意识地向这个方向倾斜，从而形成一种示范效应，起到一种导向作用。再如，政府还可以与高水平的学术期刊联合举办学术征文活动，或开设专栏，专门发表这一类的高水平学术文章，从而在学者层面抛起一股研究石家庄市文化特色的热潮。再如，还可以学习陕西咸阳市的作法，为了掀起大秦文化的研究热潮，进而提高咸阳市的知名度，中共咸阳市委、市政府与“陕西省推进咸西新区建设工作委员会”一道，于2010年7月29日召开了规模盛大的“中国大秦文化高层论坛”，邀请到了北京师范大学艺术与传媒学院副院长于丹、中国《史记》研究会顾问——河南大学教授王立群、《大秦帝国》作者——西北大学秦文明研究院院长孙皓辉等国内知名专家，这些专家就大秦文化在会上分别作了主题演讲，从而引来了中央电视台、凤凰卫视、新浪网等国内知名媒体的广泛报道，[5]不但推进了大秦文化研究，而且提升了咸阳市的知名度，对打造咸阳市的大秦文化品牌作用显著。

在石家庄市现有的文化资源中，知名度最高的、最具挖掘潜力的、最有代表性的当属西柏坡红色文化与燕赵文化。将西柏坡红色文化与燕赵文化作为石家庄市的代表性文化符号，从中打造出全国知名的文化品牌，将是一种很有前途的选择。

先谈燕赵文化。众所周知，闻名于世的燕赵文化是春秋战国时期形成、延续下来的有着深厚文化积淀与独到特征的地域文化之一，作为它的主要诞生地的燕国、赵国、中山国的主体就在河北境内。也就是说，今天的河北省是举世公认的“燕赵大地”，而石家庄又是河北省的省会，所以用燕赵文化来打扮石家庄就成了顺理成章的事情了。何况，缔造了燕赵文化的重要国家——中山国的政治、经济、文化中心曾经就座落在石家庄市的平山、晋州一带，20世纪70年代，考古发现的中山国古都、中山国王墓现仍完好地保存在石家庄平山县三汲乡境内。

再谈西柏坡红色文化。西柏坡革命纪念地作为现代先进文化的典范和代表，是全国人民进行革命传统教育的圣地，也是海外客人了解中国近代革命一段重大史实的见证地。西柏坡红色文化的知名度不仅具有深刻的国内基础，而且具有广泛的国际影响力。所以，西柏坡是历史惠予石家庄的一个独一无二的垄断性文化资源。“新中国从这里走来”不仅是名彪青史的政治宣言，也是在国内外文化市场上叫的响的主题宣传口号。选择代表石家庄市的文化符号、打造石家庄市的文化品牌不能绕开西柏坡红色文化。

三、提炼并积极宣传城市文化品牌

确定了以燕赵文化和西柏坡红色文化做为石家庄市的文化符号后，下一步需要做的就是深入挖掘燕赵文化与西柏坡文化的精神内涵，进而提炼出简明扼要、易读易记、生动准确的宣传口号。

燕赵文化是河北的招牌，这谁都知道，但燕赵文化究竟有一些什么特色，什么内涵，有一些什么名人、轶事，可能只有研究这个领域的专家知道，别的省的老百姓不知道，河北省、石家庄市的老百姓也很茫然。西柏坡是革命圣地之一，是毛泽东指挥三大战役的地方，这谁都知道，除此以外，西柏坡作为一个红色文化符号，它有什么深刻的精神内涵，有什么可以学习吸收的文化底蕴，诸如此类的问题恐怕就没有多少人能答上来。这些地方就是石家庄市政府大有所为之处。政府可以通过多种手段组织、引导尽可能多、水平尽可能高的专家、学者研究、讨论、争辩这一问题，并得到某种共识。这种共识就应该是石家庄市的代表性文化符号；就应该是石家庄市今后对内、对外宣传的统一口径；就是石家庄市文化品牌的刍形。而后，在城市规划设计、基础设施建设中要有意突出这种文化精神内涵。并在城市政治经济文化活动，城市的各种推销推广活动中，要运用各种表现形式，强化这种文化特色，从城市硬件、软件建设中透露出浓郁的文化特色来。同时，要将上述总结提炼出来的“简明扼要、易读易记、生动准确”的宣传口号通过电视、报纸、公益广告、墙面宣传栏等形式散布到城市甚至全国的每个角落，努力提高国内外受众对于石家庄城市文化符号的感知度与认同度。特别要激发广大市民熟悉自己城市的代表性文化符号，自觉维护、宣传自己家乡的文化品牌。

在对内、对外宣传城市文化品牌时，可以从以下两方面入手。

其一，石家庄市政府在宣传文化口号时，可以向山东省学习。山东从实际出发，提炼出了自己的品牌性口号，而后设计出了一个标志性图案(用七彩颜色书写了“好客山东，文化圣地，度假天堂”，其中包括了英文、拼音、篆书、楷书以及黑体字)，全省宣传时统一使用。当人们走进山东境内时，汽车上、墙壁上、甚至卫生间、垃圾筒上都是或大或小的这一图案，对人们的视觉形成了强大冲击，极大提升了山东的知名度，进而为山东的文化产业带来了难以估量的经济效益。可以在深入总结燕赵文化和西柏坡红色文化精神内涵的基础上，提出口号——“燕赵故地，新中国的摇篮，中国，石家庄”。并面向社会广泛征集能体现这一口号内涵的醒目、美观的创意设计，这一创意设计应该既能让人一眼看出西柏坡红色文化特色，又能充分体会到燕赵文化的特色来。如，背景可用西柏坡纪念馆前的五大常委像以及下面的“新中国从这里走来”字样，再配以燕赵文化标志性的出土文物，上面用美术字体写“燕赵故地，新中国的摇篮，中国，石家庄”。并将这一图案作为石家庄市对内、对外宣传时的统一标志，张贴、宣挂在一切显眼的地方。这样一来，势必会对人们的视觉形成冲击，加深人们对石家庄的记忆，从而有利于提高石家庄的知名度，并最终为石家庄市的文化产业带来效益。

其二，石家庄设市历史较短，移民众多，所以市民对石家庄市的文化认同感较差。而要塑造城市的文化名片，建设城市的文化品牌，本市市民首先应该对这个文化名片、文化品牌有着强烈的认同感，并自愿维护之。所以，在打造石家庄市文化品牌的过程中对市民的相关教育与熏陶也应纳入政府的整体规划之中。为此，政府在城市建设与规划中应将现有的公园都改造成文化主题公园。如，可以建造一座有着浓郁中国园林色彩的“燕赵公园”，在显眼处立一美观的牌匾，上书燕赵文化简介以及石家庄与燕赵文化的关系。在绿树红花、曲径回廊之间布置一些燕赵文化名人的塑像，旁边配以他的生平、事迹的简单介绍，这类公园可在现有的中山公园基础上扩建而成。还可以将西柏坡在中国革命中的意义与地位、石家庄是中国革命中解放的第一座大城市、人民银行诞生于石家庄(新中国第一版人民币在石家庄印刷发行)、中央人民广播电台的前身——新华广播电台诞生于石家庄、中共创办的第一张城市党报——《新石门报》诞生于石家庄等这些辉煌革命历史，用恰当的形式与园林建筑揉合在一起，打造一座以“中国革命与石家庄”为主题的公园，这类主题公园可在和平公园基础上扩建而成。还可规划建造一座以“面向未来”为主题的公园，将石家庄市近年来取得的突破性贡献(如，“神六”百分之八十的通信设备、三分之一的测控设备、所有的遥控设备都是座落在石家庄市的五十四所完成。[6]在北京奥运会开幕式上，那张巨大的卷轴“画”，向世界显现了中国悠久的历史文明，这种设计的技术含量高，设计理念博得了世界好评，而画卷的主体LED显示屏是由石家庄制造的。座落于石家庄市的华北制药厂是中国最大的抗生素生产基地。国有新闻出版总署于2007年授予石家庄市为国家动漫产业发展基地等)用恰当的方式揉合到园林建筑之中。这类公园可在规划中的“铁路博物馆”周边建设，与“铁路博物馆”一道成为瞻仰石家庄市辉煌建设成就的圣地。还可以规划建造一座“石家庄民俗”主题公园，将石家庄丝弦、耿村故事、井邢拉花、无级剪纸、晋州铜雕等石家庄著名的民俗、民间文艺用恰当的方式揉合到园林建筑之中(如，可在专家考证的基础上，寻找与这些民间艺术有密切关系的历史人物，为之雕像，将之安置到公园内的恰当位置，旁边配以这个民间艺术种类的历史与今天的介绍。从而将观念性的民俗技艺、文化具像化，以利普通市民的接受)。可将裕西公园或长安公园打造成此类公园。通过这些主题公园，可以使市民在休闲娱乐之余了解一些燕赵文化；了解一些燕赵文化名人；了解一些石家庄的光荣史；了解一些石家庄的辉煌成就；了解一些石家庄丰富的民间艺术。从而不但可以强化市民的城市文化认同感，而且还可提升市民的城市文化自豪感，进而促使普通市民自觉宣传、维护城市的文化品牌。同时，这些主题公园如建设成功，在将来还有可能以它们厚重的文化色彩，在成为本市人民休闲娱乐场所的同时成为外地人来石家庄旅游时的一大景点，并且这种可能将随着时间的推移越来越接近现实。