核心图形及其系统生成方式探析

丁 耀

核心图形及其系统生成方式探析

丁 耀

核心图形和徽标是大型企业或重要活动的视觉识别系统中的两大核心要素。主要探讨核心图形的系统化设计以及生成方式，指出核心图形的系统化生成主要有“对完整图形的解构、单元形的强调和重复、灵活地模块组合”这三种方式，通过这项研究，有利于在纷繁复杂的视觉环境中建构清晰的信息体系。

核心图形;视觉识别系统;系统化

一 核心图形的涵义

核心图形是近年来出现在媒体中的一个新词，它从辅助图形演变而来。辅助图形顾名思义，就是在视觉识别系统中起辅助作用的图形，它不能凌驾于标志之上组建一个独立的视觉系统。但是随着经济的高速发展和信息时代的到来，加之对视觉识别系统的理解逐渐深化，对辅助图形的定位出现了转变。这一转变来自国际奥委会。国际奥委会充分重视奥运品牌的视觉形象，认为奥运会作为一线品牌，在识别系统设计中把徽标作为唯一的核心要素是有失偏颇的，因为在一个庞大的视觉识别系统中，仅把徽标作为统领全局的核心要素进行宣传，在使用场合、设计方式等方面都存在局限，因此急需“以另一种核心的视觉元素来维系奥运基础元素和应用元素的一致性。”［1］于是，“在北京2008年奥运会辅助图形的创作阶段，国际奥委会将其命名为核心图形 (Core graphics)”［1］标志“唯我独尊”的核心地位受到了挑战。由此，核心图形作为一种纽带，连接起徽标、会旗、纪念商品等所有奥运形象元素，并构成系统性、层次化的奥运形象景观的设计内容和形式。辅助图形到核心图形的这一演变充分说明了在视觉识别系统的建构中产生了质的飞跃。

所谓“核心”是指事物或事情的最重要、赖以支持其存在的那一部分。首先，核心图形作为视觉识别系统中各要素的纽带，不仅使整个系统产生高度的统一感，同时还为视觉识别系统的整个设计提供了基础框架，被广泛应用在广告识别系统、场馆景观系统等主要领域及出版物系统、车辆识别指示系统、公共环境指示系统等附属领域。因此，国际奥委会用“胶水”来形容核心图形就是对其地位与作用形象而贴切的表达。

其次，在视觉识别系统中，核心图形不仅可以辅助标志，强化视觉形象，更远远地走出“辅助”，于标志之外形成一个独立系统，传达着各种内涵。常见的核心图形如中国移动3G品牌采用水墨形式的G3、Windows品牌采用红、黄、蓝、绿的四色图案、北京奥运会的祥云等，不管这些核心图形以何种方式呈现，不用看标志也能让人快速辨别属于哪个企业或品牌。可以说，辅助图形强调的是其对标志的辅助性，它是隶属标志系统之内的，而核心图形的作用已经超出了“辅助”的范围，从而使核心图形可以独立于标志之外而自成一个图形系统。

二 核心图形的系统化设计

核心图形虽然和徽标一样，在视觉识别系统中处于核心地位，但是它很少被单独运用，而是通过艺术性的分解或与其它元素相结合，在系统范围内使用。从某种程度上讲，核心图形看似简单，实则责任巨大，它必需统筹识别系统中的各形象要素进行规范管理。因此，在对核心图形进行设计时，要从全局出发，将品牌形象、设计方式、字体选用、使用场合等进行生态性思考，提高设计的系统性、有机性。例如，北京奥运会核心图形“祥云”在视觉识别系统中就充分发挥了其纽带作用，不仅将会徽、吉祥物、各类图标等形象进行连接，还广泛运用于火炬、宣传册、网站、运动服等方面，实现了视觉传达设计的系统性、连贯性和统一性。因此，在核心图形的设计与使用过程中，不仅要考虑核心图形的内涵及造型，更要从全局的、系统的视角看待核心图形，综合考虑核心图形在延展应用时的可操作性及可协调性。

三 核心图形与标志的视觉关系

核心图形和标志是视觉识别系统中的两大核心要素。因此，要对核心图形的系统生成方式进行研究，必须先搞清核心图形与标志的视觉关系。核心图形与标志的视觉关系有以下三点:

1.核心图形可以强化标志的视觉形象。

核心图形在延展应用过程中，借助宣传方式、使用场合等因素实现造型的多变，有利于强化标志这一单一元素的视觉传达能力，提高可识别性，使品牌形象的内容更充实、完整。例如日本川崎公司在进行视觉传达设计过程中，将标志中个性鲜明的部分抽取出来作为核心图形展开设计，开发出可适用于各种媒介的联动图形，这不仅打破了传统视觉设计系统的局限，拓展了设计广度，同时还增强了视觉沟通的统一性和系统性，传播效果更为理想。

2.核心图形可以补充标志的品牌形象内涵。

主观上，设计者试图通过标志准确、全面地浓缩企业或品牌精神，但是在具体设计过程中，标志由于受方寸之地的局限，它无法穷尽企业或品牌所涵盖的全部内涵。设计注意原理要求标志设计简洁明了，但是标志既要做到形象简洁，又要传达丰富的内涵，还要传递企业或产品的诸多信息，如企业理念、产品形象、服务质量、行业特征、地域特点等，这在设计上具有相当大的难度。此外，企业在发展过程中，往往会出现不完全适应场合与产品变化的因素，而企业却不能够对标志进行频繁的改动。

因此，当标志与企业内涵和品牌形象不尽相符，这个时候，就可以在核心图形的变化上寻找解决问题的方法，即利用核心图形展示标志色彩和造型来完善标志所未能完全传达出的内涵。

3.核心图形可以拓展标志的延伸空间。

当核心图形和标志一起使用时，核心图形可以提升标志在设计表现上的广度、深度，使得系统设计更具灵活性。例如，法国origin公司将标志中的环状形象提取出来作为核心图形，通过各种拓展使其成为一系列的具象环状物，帮助人们超越既有环形产生丰富的联想和想象，为人们对企业形象的理解与感悟提供了更为广阔的空间。

从以上分析可以看出，标志与核心图形不是截然分开的，也不是孤立存在的。两者在具体的设计运作中往往表现为一种或多种关系。因此，在识别系统设计中要善于将标志与核心图形相互运用，建立一个全面的、系统化的视觉识别体系，将企业文化理念、产品特质、员工素质、企业哲学等抽象语意转化为可视的形象符号，塑造鲜明的企业形象。

四 核心图形的系统化生成方式

核心图形的生成以系统设计为创作基础，以其系统化生成促进其应用的系统化和多样化，并与视觉识别系统中其它元素相结合，从而创造出一套紧扣核心理念，在使用时可根据环境不同灵活运用的视觉识别系统。核心图形的系统化生成方式主要有:

1.完整图形的解构。

这种设计方法被大量运用于核心图形的系统化设计中。其重点在于选取特征鲜明的部分进行分割或选取局部，产生子图形，在此基础上进行重构，以实现其在视觉识别设计中的系统化和多样化需求。如都灵冬奥会的核心图形即采用了切割的方式，首先是从主图中切割出三个不同的部分，然后把这些单元与其它视觉元素组合，赋予人内在高度统一的视觉体验，形成协调、统一却又丰富多彩的视觉系统。再如，广州亚运会的核心图形以五羊会徽为造型基础，通过切割、排列组合等方式进行解构，最终形成“舒展的火焰”造型，这一形象充分展示出运动的力与美，象征着体育健儿犹如熊熊烈焰一般，在运动场上不断地燃烧激情，放飞梦想，冲破阻力，挑战自我。

2.单元形的强调与重复。

许多优秀的核心图形设计都采用此类方式，即以标志的局部作为品牌的核心图形，通过单元形的重复进一步强化视觉形象。如雅典奥运会，其核心图形设计以标志中的橄榄枝为基本元素，并略加变化，演绎成道旗、火炬、纪念品等诸多形式。“虽然相关要素很多，但我们仍然能够感觉到其内在高度的统一，乃至连贯。以至于我们谈到2004年雅典奥运会时，脑海里即刻想到的就是橄榄枝的图案，如同谈到2000年悉尼奥运会时，立即想到海贝形歌剧院一样。”［2］(42)再如，美国某著名巧克力品牌，其核心图形的造型，为适合圆形、方形、心形等不同的包装容器造型而略做改变，体现出统一基础上丰富的变化。

3.模块组合的灵活性。

灵活的模块组合就是以单元形为模块，变换其组合方式。例如，相比北京奥运核心图形，伦敦奥运核心图形其独特之处在于它的模块组合方式具有多样化，这种多样化的组合方式更多考虑到其运用的灵活性，可以将核心图形分解为各个模块，灵活运用到各种环境中。具体来说，北京奥运的核心图形“祥云”呈现出来的是整体、静态的形象，当在具体环境、具体空间运用时，缺乏灵动的组合、运用，因此应用形式的刻板造成奥运会的视觉形象组合方式略显单一;而伦敦奥运核心图形的四个块面可以灵活的打散，依据使用情境进行重组，形成多样化图形组合，因此可以灵活地服务于整个系统，并能够结合多媒体动态使用。

五 结语

自奥运会核心图形概念的确立开始，它便不再仅仅是一种发挥辅助作用的视觉元素，更是一种能够深入传达品牌核心理念的图形语言，其表达的内容和表述的结构，直接关乎整个视觉系统的结构与生成方式。核心图形以其高度的灵活性和高使用率，深入传达大型活动或企业的品牌形象，在理念传递、设计规范等方面不断提升视觉识别系统的质量。然而目前，我国设计理论界、业界对于核心图形的研究与实践相当薄弱，这不仅要求我们要充分重视核心图形，更要求我们意识到核心图形的巨大发展空间，因此，我们应该更加重视核心图形，从理论研究、实践应用等方面共同努力，促进视觉识别系统的优化。

［1］胡小妹.辅助到核心——奥运核心图形的演变［D］.北京:中央美术学院，2008:14.

［2］曹建中.奥运视觉艺术的设计探析［D］.武汉:武汉理工大学，2006:42.

［3］丁耀.论核心图形设计——兼评广州亚运核心图形［J］.艺术探索，2010(6).

On Core Graphics and its Generating Ways

Ding Yao

The paper discusses the designing and the way of composing a core graphic，which is the two key elements in the visual identifying system .It indicates that there are three ways to generate the core graphics.The aim of the paper facilitates to build a information system under the complicated visual environment.

core graphic;visual identity system;systematization

J524.3

A

1672－6758(2011)12－0150－2

丁耀，硕士，讲师，闽江学院，福建·福州。研究方向:广告设计。邮政编码:350108

闽江学院社科项目“视觉识别系统中的核心图形研究”(YSY1001)

Class No.:J524.3Document Mark:A

(责任编辑:郑英玲)