论产品包装在物流运输中的作用

李文雯

(绥化学院，黑龙江 绥化 152061)

一、产品包装概述

(一)包装的含义

包装是指在流通过程中保护商品、方便运输和促进销售而按一定的技术方法使用容器、材料及辅助物等物品包封并给予适当的装饰，也是指为了达到上述目的而采用容器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

(二)包装的功能

1.保护商品

保护商品是产品包装的一个重要的功能，保证包装内的产品在流通及储存过程中不受损伤。在物流运输过程中，由于运输工具或运输道路的原因，商品一定会受到冲击，导致包装内的商品受到损伤，而此时就需要对商品进行防震保护，可以在内装物和外包装之间全部用防震材料填满，以避免受到冲击;对于十分贵重易损的商品，可用绳子、带子等将被装物悬吊起来，以保证商品在流通过程中没有损伤。

2.便于流通

包装是商品流通的重要工具之一。包装极大地影响着产品的流通效率。据相关资料表明，机械工业每吨产品的搬运费用约占产品成本的1/3左右，流通效率低下严重地制约着企业的发展。因此，在产品设计开发之初就应考虑使产品的尺寸、形状、重量单元化、标准化，以便于标准化包装，促进装卸作业机械化，提高运输工人的运输能力。

3.促进销售

这是包装设计的最主要功能之一。促销功能要求以美感为基础，美观大方的包装除了体现出生产企业的性质，还体现出商品的内在价值，在一定程度上促进商品销售，提高企业的形象。商品的销售包装以销售产品为主要目的，不仅能保护产品，而且刺激消费者的购买欲望，起到了“无声的推销员”的作用。

4.方便消费者

消费者购买商品都求方便，而包装的方便易用恰好增加了商品的吸引力，消费者通过观察包装的图案、文字说明、商标等，了解到商品的成分、用途、生产日期及使用方法。任何一个生产企业在设计商品时都应以消费者适用为出发点，保护消费者的利益。因此，在设计产品包装时应充分考虑到此功能的发挥。

(三)产品包装的策略

1.类似包装策略

企业对自身生产的各种不同产品，在外包装上采用相同的图案、近似的色彩相同的材料和造型对商品进行包装，使消费者很容易地联想到这是同一企业生产的商品。此种包装策略不仅可以起到促销的作用，扩大企业的影响，节省包装的制作费用，还有利于介绍新产品，打开产品销路。

2.组合包装策略

按不同消费者的消费习惯，将相互关联的产品配套地装在一个礼品盒内，如餐具、化妆品、牙膏牙刷等，都是采用组合包装策略。这种策略不仅方便消费者的购买、使用、携带，更有利于新产品的销售。

3.附赠品包装

馈赠包装有两种形式，一种为包装本身的一个附赠品，赠送对象一般是售货员，以促进售货员多销售该企业的商品。另一种是包装里面附有赠品，它借包装中附赠的图片、物品或其他小玩意来吸引消费者，这种包装吸引顾客的独到之处在于包装对于消费者的附加赠物，特别对儿童最有影响力，极易引起他们的重复购买。使用此种策略，所用的赠品要适应不同消费者的心理，要求物美价廉，最好可以使用户获得意想不到的收获。

4.再使用包装

再使用包装是指产品包装在使用完后，包装物还可以用做其他的用途。这种包装策略不仅可以使购买者产生一种额外的满足感，从而引起消费者对产品的购买欲望。而且包装物在重复使用的过程中，实际上还可以起到广告宣传作用，扩大产品的知名度。

5.改变包装

所谓改变包装是由于某种原因使产品的销售量有所下降，导致企业声誉受损时，及时地改变或放弃原有的产品包装，启用新的包装以新的形象出现在市场上来弥补原包装的不足，并尽可能地消除产品在消费者心中的不良影响。企业要想使本公司生产的产品始终保持畅销，除不断改变商品自身外，还要不断地改变包装，与时俱进地适应市场的需要。

二、产品包装在物流运输中存在的问题

(一)多数企业忽视产品包装环节，导致产生巨大损失

我国在很长一段时期内对产品运输包装始终重视不足，导致产品在运输过程中产生破损，从而给企业带来巨大的损失。

例如，我国每年的粮食损失率平均达到年产量的14.8%，最低的也在8%以上，即每年最低损失100亿公斤。其中，有些损失就是由于麻袋质量不好及装卸不当等原因造成的，给国家带来巨大损失，如某省粮食部门统计，调运过程中因包装不善造成的撒漏率曾高达48.6%，经采取一系列改进措施才降至3.5%。

(二)物流运输与产品包装标准化之间衔接和协调不当

如今产品包装的标准化对于每一个企业都具有十分重要的意义。可是在我国产品包装标准化仍是一个很大的问题，亟待解决。物流包装标准和设施标准之间缺乏有效衔接，物流器具的不配套，包装规格型号的不统一，导致了物流无效作业增多，物流成本上升，物流服务质量十分落后，使物流效率急剧下降。

(三)物流包装对环境造成污染

当今世界，环境问题日益严重，物流包装和环境之间也存在着十分密切的联系。在设计包装时，很多企业为了节省成本，使用容易造成“白色污染”的包装材料，而根本不考虑材料能否节约资源，能否循环利用，甚至对产品过度包装，对环境造成了很大污染。

发展绿色物流包装已成为世界各国共同努力的方向。推动绿色包装设计也是所有物流公司的首要工作，也是实施绿色包装的关键步骤。大力开发可重复使用、可再生、可降解的包装材料，能够有效地节约能源、保护环境。

三、产品包装在物流运输中的作用及建议

(一)保护商品不受损害

企业为了拓宽市场、扩大销售，不单单只要求有好的商品质量，同时还应具有好的外包装，二者是相互关联、不可或缺的统一体。保护商品是产品包装在物流运输过程中发挥的重要作用。包装不良会使产品在运输过程中造成损坏，无法实现商品本身的价值。要保障被运输商品不受损伤，最终数量正确、质量完好地送达消费者的手中，在运输中要做到有的放矢，避免受到外力的冲击和震动，避免虫害或者其他动物的危害。

(二)便于货物的储存、保管、运输、装卸和销售便利

商品包装为运输、储存、装卸、堆垛和计数提供了方便，为商品分装和混装提供了可能性。可将相近性质的商品放在一个包装容器内，既提高工作效率，又节省包装费用。包装上可注明各种标志、商品的性能和特点、使用方法等，帮助消费者正确地使用商品。

(三)产品包装的设计必须要依据包装物的具体内容而定

在设计包装物的尺寸以及形状时，要充分考虑能否承受产品的最大容积，包装长度、宽度的比例要完全符合模数的要求，以最大限度地方便运输，节约仓储空间。在设计产品运输包装时更要做到合理地利用资源节约包装材料，并根据产品自身特点、国际通用的一些标准，实现产品包装的合理化。

(四)产品包装的标准化是现代商品生产和流通的一个必要条件

制定的包装标准要结合我国自身的生产条件，吸收借鉴世界各国的先进技术，采用国际的包装标准。统一包装的标准、产品的规格尺寸，提高物流效率，节约包装材料，节约费用。

应学习借鉴日本物流标准化建设方面的经验。日本已建立的许多物流相关标准中，主要侧重于物流模数体系、集装的基本尺寸、输送用包装的系列尺寸、包装用语、大型集装箱、塑料通用箱、平托盘、卡车车厢内壁尺寸等。澳大利亚在运输工具和包装容器的标准化方面也取得了许多成果，其物流信息系统的标准化率先迈出了一步，从而提高了整个运输的效率。

四、结语

产品包装是企业发展战略中非常重要的组成部分，对物流业的发展起到了重要的作用，产品包装与物流运输之间是相互依托的关系。但是，我国产品包装在物流运输中仍存在着很多不容忽视的问题，如何解决这些问题需要所有物流人的不懈奋斗，推动物流运输包装朝着健康、全面的方向发展，迎接物流包装行业的崭新未来。

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