新闻标题口语化辨析

　　［中图分类号］G2１２ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１1）０４ — ０１76 — ０１
　　
　　采用口语制作新闻标题，是近些年地市级晚报和都市类报纸常用的一种方式和方法，并且已渐成一种风气和时尚。毋庸置疑，口语在新闻标题中的运用，的确给报纸带来了一股生气，让新闻的“眼睛”更加传神，更富有魅力，不仅有效拉近了媒体与受众的距离，也极大地增强了新闻的传播效能。但我们也应当看到，在新闻标题口语化的运用中，也存在着浅而乱和泛口语化的倾向和问题。笔者就此试做论述，以供同仁商榷。
　　使用口语化新闻标题要把握好度
　　度是一个哲学概念，是事物保持期质的数量限度。超过这个限度，其事物就走向了反面。使用口语化新闻标题必须要把握好度，超过了度，就会适得其反，非但不能给人以新鲜感、亲切感，还会让人产生一种厌恶感。值得关注的问题是，在一些地市级晚报和都市类报纸中，存在着一种泛口语化倾向。他们唯口语化为美，单纯为了口语化而口语化，完全背离了新闻规律，导致口语化新闻标题用得过多，过滥，过于浅薄，甚至是庸俗，严重影响了报纸的质量和品位。试想，一张报纸，每天都是满篇的“咋整的”、“掉脚”、“栽了”、“太狂了”、“小三”、“忽悠”等口语和方言，这样的报纸难免落入低俗、粗陋和缺乏文化品位的窠巢。
　　口语化新标题失之粗陋是一个通病。2011年，一家地市级晚报刊登了这样一则新闻:肩题是：“一盘牛肉少二两”；主题是“这家饭店咋整的？”这个标题单从文字上似乎找不出什么毛病。但用新闻标题的制作原则去衡量，却存在着很大的问题。一般地说，肩题和主题二者的关系是递进关系。也就是说，肩题说明事物现象，主题要提示事物本质。而这则标题却让肩题和主题处在同一层面上，并没有去对缺斤短两现象予以本质上的提示和揭露，受众看了得不到一点快感。既然缺斤短两是老板刻意做的缺德事，那还有必要问什么“咋整的”吗？这样的新闻标题虽有口语化之形，却无口语化的生动形象之实，失之于平淡和粗陋。如果将主题改为“这家饭店心太黑”，或许会更好一些。
　　二、运用口语化新闻标题一定要准确
　　新闻标题是新闻的眼睛，是新闻的主旨和灵魂。一张报纸在手，受众首先扫瞄标的就是新闻标题。所以，新闻标题的制作必须要做到准确、鲜明、生动、形象，让受众一看标题，就明了新闻说的是什么，从而引发受众的阅读兴趣。口语化新闻标题同样必须遵守这一原则，否则，不仅会让人产生一头雾水，而且还会贻笑大方。
　　我们必须清楚，口语化新闻标题只是一种形式，形式只有和内容达到统一时，才会产生令人耳目一新的效果。1998年，齐齐哈尔市发生了百年一遇的大洪水，《齐齐哈尔日报》有一则标题制作得十分精妙：“锅沿淹了，锅底没事”。新闻说的是某县遭遇大洪水，但结果却截然不同。水利设施建设搞得好的地方，低洼地块的农田安然无恙。而水利设施建设搞得不好地方，农田虽处于“锅沿”的高位，却没有逃脱洪水的浩劫。这个口语化新闻标题和内容达到了高度统一，准确深刻地阐释了新闻的主题思想，不失为口语化新闻标题中的上乘之作。
　　三、口语化新闻标题必须精加工
　　所谓口语，是指人类在长期的生产生活实践中形成的口头语言。口头语言通俗易懂，言简意赅，具有鲜明的个性。但是，口头语言并非都是精品，决不能信手拈来随意使用。在制作口语化新闻标题时，必须对文字做精细的锤炼和加工，只有这样，口语化新闻标题才能真正发挥画龙点睛的作用。正如鲁迅所言，大众语言是毛坯，经过加工是艺术。如果满足于照搬口语，不对文字进行加工提炼，就会导致标题啰里啰嗦，表意不清。
　　这样一则并不复杂的社会新闻，却让新闻标题弄得复杂起来，受众看了百思不得其解。如果将肩题改为“玩得转飞机却玩不转电动车”；主题改为“百花园门前交通乱象难倒飞行员”。这样或许会简明一些，受众一看就能明白新闻说的是什么事。由此可见，使用口语化新闻标题时不能不动脑筋，不做文字推敲。否则，即使用的是口语，受众也很难看明白。
　　四、口语化新闻标题要慎用方言土语
　　中国地域辽阔，人口众多，每个地方都有自己的方言和土语。这些方言土语虽不乏鲜活灵动之处，但超出了相应的地域界限，就会成为“中国外语”，很难让人看懂。而报纸作为传播信息的公共传媒，所面对的受众是开放式的，若毫无节制地大量使用方言土语，就会影响到新闻的传播效能。比如东北话中“那圪嗒”、“ 煞楞”、“ 蝎虎”“ 乌了巴突”、“ 赶趟”、“ 划魂儿”、“ 岔纰”、“山炮”等方言，其他省份的人怎么也听不懂。同样，其他省份的方言土语拿给东北人听，同样是丈二和尚，摸不着头脑。2010年，温州商报有一则新闻，标题是“欧江三桥又堵车：‘火油心’兮”。 “火油心”一词就是浙江方言，温州人看了，会觉得既简洁、明了，又很有个性色彩。但外地人看了，就会一头雾水，不知其义。
　　同是这个新闻，温州的另一家媒体制作的新闻标题就精当得多：“婚车这一逆，添堵4小时”。既道出了堵车的原因——婚车逆行。又说明了堵车的严重性和人们焦急的心情——添堵4小时，准确提示了新闻的主旨。由此可见，制作标题时，一定要对口语化进行适当的筛选，尽量少用或不用那些只有少数人才懂的方言和土语。
　　或许有人会说，面对全国发行的报纸可以不用方言土语，地市级晚报和都市报用了也无妨。事实并非如此。要知道，当今世界是一个经济大开放，人口大流动的时代，世界都被称之为“地球村“了。在这种情势下，报人必须要有开放的眼光和的宽广的胸怀才行，否则，你办的报纸就会显得小家子气，就很难在媒体的竞争中占有一席之地。