损失厌恶

　　遭受损失的痛楚，往往要比我们得到时的快乐强烈得多。美国心理学家普特勒的研究结果揭示了这个秘密：我们总会开始不由自主地想要夺回我们曾经拥有的或者我们可能失去的感觉。
　　
　　损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及损失时，人们则表现为风险寻求。
　　试验显示，许多人宁愿选择无风险(即100％的机会)地获得3000美元，而不会选择有80％的机会赢得4000美元的赌博；然而，在同样的这些人当中会有一些人偏爱20％的机会赢得4000美元，而不会选择25％的机会赢得3000美元。实际上，后一组方案的形成只是将前一组方案的原有概率分别降低75％而已。
　　范赞藤是荷兰最出色的飞行员，飞行平稳、精确是他的金字招牌，但一次飞机的延误让他倍感压力，荷兰国家的飞行规则是在规定停留时间以后起飞是不被许可的，这种做法不但违规，而且犯罪，在个人名誉的压力下，范赞藤在大雾天强行起飞，结果造成了两架飞机空中相撞的恶性事故，机内所有乘客无一幸免。
　　苏三本来在股市里大赚了一笔钱，但金融危机让全球股市开始疲软，在每股47元的时候，投资专家开始让他抛出，然而苏三坚信能涨，拒绝抛出。当每股跌到42元的时候，投资专家再次提醒他抛出，而苏三说：只要每股再回到47元，他一定抛出。但最后的结果是每股跌到12元。苏三变得倾家荡产。
　　大量例子已经证明了我们人类难以抵抗的第一个诱惑——损失厌恶，如果范赞藤对自己的名誉不是损失厌恶，就不会出现那次重大事故。如果苏三没有损失厌恶和侥幸心理，他不会倾家荡产。
　　损失厌恶常常伴着侥幸心理同时出现，这几乎是人类难以抗拒的诱因，它在改变着人类的每一个决