电影退票制

　　电影退票制一经提出就引来了各方争议。所谓电影退票制是指观众在影院看到“烂片”时可以要求退票，电影退票制究竟能否实行呢?
　　
　　电影退票制是指观众在影院看到烂片时可以要求退票，这种建议是基于将电影也置于一种商品的角度来提出。它的内涵不是退票，而是要求导演拍出很好看、有艺术品味的电影。关于电影退票制实施的可行性，有关人士均表示难度极大，甚至有导演强烈抨击其为“狗屎”。电影退票制由来
　　从2009年贺岁档到2010年的贺岁档，电影公司利用各个媒体大肆宣传新片，使劲“忽悠”，以至于观众在走进电影院后，屡有被戏弄之感。观众买了票，就没办法退场——关键也没个退票机制，花了钱，走也不是，不走也痛苦，只能忍受恶劣的影片在影院里睡觉。其实，电影本身就是商品，为什么其他商品可以退换，电影就不行。我们都知道，如果在饭店里吃饭，若有吃出不干净的东西完全可以不付钱。而影院里充斥着烂片，就像在饭店里吃饭遇到不干净的东西一样——观众既然等同于食客，为什么却不得不忍受这种糟践。基于此，电影退票制被提上了日程。
　　
　　电影退票制实施理由
　　
　　电影也是商品。其他商品像家电、日化类的，甚至是食品，都有包退包换的制度。有人说，电影这类商品很特殊(比如说“好”与“烂”或见仁见智之类的鬼话)，但即便再特殊，也不能特殊到“烂至极致”亦能招摇过市，还得消费者买单的恶劣地步。消费者不满意，就得退。实施退票制是观众心声。电影院观众中有99.9％的人希望有电影退票制。这个结果其实不用调查就可以预料到，经过N年的“大片洗礼”，中国的电影观众就像吃了带三聚氯胺的有毒奶粉一样，审美都有些畸形了。实施电影退票制，将是非常合理而且及时的措施，也是广大饱受烂片折磨的电影观众的心声。
　　烂片太多，必须有防范机制。烂片太多最大的一个原因是这些烂片出品方往往是“赚一票走人”，然后“接着忽悠的主”。他们之所以能够“赚一票”，就是因为电影这种产品目前不存在“不满意就退货”的合法机制，否则，他们也没办法把烂片投放市场还能赚得盆满钵溢。所以，若要防范烂片的层出不穷之势，就得有一定的机制。而退票制本身也是符合法律的，据《消费者权益保护法》第二十三条，“经营者提供商品或者服务，按照国家规定或者与消费者的约定，承担包修、包换、包退或者其他责任的。应当按照国家规定或者约定履行，不得故意拖延或者无理拒绝。”
　　打击烂片，震慑厂商和影院。没有退票制的话，烂片出品方在前期的宣传中，会用各种手段夸大内容。大肆宣扬影片如何之好、演出阵容如何庞大，不忽悠到观众誓不罢休。这种宣传的“倒行逆施”，在目前的电影市场，可谓屡见不鲜，甚而屡试不爽。忽悠观众进场后，就丝毫不顾及观众们不满的声音了。故而，退票制是这种夸大宣传的最好“杀手”。震慑厂商，震慑影院，以让他们扎实地做出更好的电影，而不是无所忌惮地“宣传”出烂电影。机制健全，能够激励好电影。若有退换机制，在不担心被忽悠的情况下，观影的人会更多，对于好电影来说，这是最为利好的消息。电影如果真的品质过硬，就不会害怕接受观众的考验以及退换。所以，机制健全对于好电影而言，是一种最大的激励。
　　
　　电影退票制可行性探析
　　
　　电影退票制的可行性一直是大家关注的话题，悲观者认为，电影退票制的操作基本上无法实行，但是也有乐观的人士认为这是可行的，并且提供了具体的操作方法。
　　评定好坏的时间：在进场什么时段内可以退票——假设真有电影退票制。在什么时段内退票更为合理?理想的时段是半小时内，电影理应达到一定高潮，而勾起观众的观影欲望。
　　如果有人抵赖怎么办?如何判定电影足够烂到应让观众退票的地步一建议在退票处安装一台测谎仪，以检测观众退票的需求是否发自内心深处，退票与否视乎测谎结果(当然，这仅仅是猜想，若制度真建立起来，相信有关部门会发挥他们的聪明才智)。
　　
　　电影退票制利弊影响
　　
　　电影退票制是一把双刃剑，但是在权衡利弊之时，我们要看到其背后的意义。电影退票制之所以让电影工业的几位大鳄感到一丝寒意，就是其“倒逼效应”，其实，这个想法是从影迷消费者“倒逼”院线，院线“倒逼”片方，片方“倒逼”制作团队，层层反向“倒逼”，从电影的客户端“倒逼”电影的供应商，作为一种逆流而上的制度设计，它不是一种颠覆性的，也不是否定性的，而是一种激励竞争的初衷。人民币升值会“倒逼”中国外贸升级，电影退票也会“倒逼”中国电影升级。
　　电影退票制不但能还原电影本来面目，而且还有经济上的好处。然而，否定电影退票制的人不仅放不下架子，而且缺少市场经济的基本训练。还有人会担心技术问题。这和担心百姓会不会投票选举一样可笑。要相信国人的素质，即使有人赖票，那也不会是多数。很多人看电影是带着女朋友或孩子，他不会冒赖票的风险。
　　知名学者、北大教授张颐武对电影退票制的倡导给予了很高的评价，“这种倡导是很有意义的，对劣质电影有警示作用，能够给电影界树立一个很好的标准。”他说，这就和“最差奖”的评选一样，初衷都是好的。从理想上来看，应该是长远的一个目标。
　　电影退票制的内涵不是退票，而是要求导演拍出很好看、有艺术的电影，《阿凡达》电影好看，哪位观众看了会退票?很多观众看了一次还不过瘾。
　　然而一种制度的提出不会是完美无缺的，电影退票制也一样。中国互动媒体集团cEO洪晃认为，就电影退票制本身而言，这是消极的行为，它伤害投资商、制片方的利益，它不会让好电影变得越来越多。而是会让中国花了近30年才刚刚建立起来一点的电影产业，“哗”的一声又倒了。
　　影人高军认为，呼吁实施电影退票制，这种意见的积累与传达，势必会对那些烂片导演、制片方起到警示作用，
　　“如果他们还要继续这样操作下去，未来必定会受到损害。”高军表示，虽然电影退票制实施起来难度很大。几乎不可执行。但是，实行“换票制”或许可以考虑。“影片开演20或30分钟后，如果观众觉得该影片不是自己想象的、想要看的，那么在还可以选择的’情况下，观众或许可以申请观看其他影片。”
　　
　　各方回应
　　
　　韩寒在接受某网娱乐专访时称，之前看过关于电影退票制的提法，他认为这个提议“非常好玩儿”、“很有娱乐性”。他说，“我也希望烂片能退票，像对《无极》、《三枪》这样的电影。”
　　中影营销分公司总经理蒋德富称，自己不反对“电影退票制”。但他认为，电影作为一种特殊商品。倡导退票制不利于其发展。他称，电影的票房也在不断上升，这表明还是有很多人关注，“大家还是喜欢看”，因此华语电影并不是一塌糊涂。
　　谈到电影退票制时，冯小刚导演情绪很激动，“完全是胡说八道，我觉得王晶说得对，要我们退票，请你们把电影退给我。拍烂片肯定要受到谴责，但是退票制这不是一个市场的行为，我不仅不支持，还给俩字——狗屎!”
　　　山东省潍坊市网友st8718897：坚决支持退票制。30分钟内退票返还票价70％，60％也认了，60分钟内退票，返还40％或30％，60分钟后不再退票。这应该是可行的，完全可行的，市场经济嘛!
　　浙江省杭州市网友西塞山前：非常赞成电影退票制!现在有非常多的叫座不叫好的电影，其实那根本不是叫座!完全是“被叫座”，是被骗上座的!现在拍电影，
　　制作技术不重要，宣传攻势，特别是忽悠人的技术，那才是最见功力的。那是如何把观众“叫到座位上”的本事，是如何捞钱的本事!所以必须拿出让电影院、制作方对观众的补偿机制，这就是电影退票制!
　　广东省佛山市顺德区网友瑞峰：别搞这个了，中国电影已经够烂了，如若实行退票制，中国电影将永远倒下去了。不信就试试。一年以后，张艺谋、张伟平就变成犀利哥了。
　　广东省深圳市网友habbil：没有可操作性。电影是一种感性文化商品，不是一般实物商品，没有规章制度可寻。
　　电影退票制能不能实施，会不会不了了之，我们都在关注，但是不管怎么样，电影还会一如既往的在制作，而观众也会一如既往地被忽悠。不变的还有观众对导演的要求。希望他们能拍出好看、有艺术气息的作品，不要让众多的影迷伤