全国“两会”看微博

◎范文生 李晓萌（长江日报报业集团 武汉 430077）

刚刚结束的全国“两会”，因为微博而格外精彩。

“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼。”如果说，新浪微博的这句广告语不无娱乐色彩和夸张成份，那么，“两会”中闪亮登场，则真实地佐证了微博在现实生活中越来越受关注的地位。

代表委员直接将议案、建议发上微博，随手拍的图片第一时间上微博；新华社“新华视点”记者集体开微博，多家报纸开设微博版面，刊登源于微博的评论、跟帖……

有境外媒体将 “新华视点两会微博”上线首日一篇引起关注的现场报道称为“虽然只是一篇官方通讯社记者的微博，却也是中国新闻报道史上值得关注、值得记录的一小步”。

而在国内，有人甚至因为“两会”微博的火爆，将其称之为BBS之后互联网的“第二个里程碑”。

不论如何评判，“两会”初露头角，微博显现出旺盛的生命力。毋庸置疑，如同报纸、广播、电视、网络，微博已经成为一种独具个性的新型传播媒介。

微博，迎着大事件坚定走向我们

从迈克尔·杰克逊猝死，到美国国会公开议员收入，到伊朗大选国内抗议活动，再到朝鲜试射导弹、海地大地震，这些事件全球内的快速报道无一不闪动着“微博”的影子。

迎着一个又一个大事件，微博以其执著的微动力坚定地闯进世人的生活。

诚如有媒体研究专家所说，比起搜索引擎，微博更即时更快速；比起社交网站（SNS），微博更方便更简单。而对于众多媒体而言，微博的出现正改写着媒体的历史，在未来，其实已经在今天，第一个赶到现场的已不再仅仅是媒体记者，而是那些正好在现场随时随地记录而在微博发布事件进展的人。

美国有线电视新闻网（CNN）早在2008年就已在其网站头条承认微博的社会化媒体地位。

相对传统媒体尤其是平面媒体而言，微博具有先天的优势。首先，即时性强，报道速度快；其次，每个人都可以当“记者”，信息源多样；其三，发布途径多样，一部相关功能的手机便可搞定一切。也就是说，Anytime、Anywhere、Anyway这些便捷的特性，传统媒体可望难及。

诚然，任何事物都具有两面性。在把微博与传统平面媒体做一番对比后不难发现，正是微博的优势导致了它的不足。

首先是无组织性。由于微博的“3 Any”属性，追求快速和简短，所以它的信息都是松散的文字、图片和视频，它们是无组织性的、松散的、片断的，既未经过排版，也不能根据读者的喜好进行定制。由于每个人都可以当“记者”，信息的重复与过载就严重，有时甚至造成混乱不堪。而传统媒体则会将一件新闻按照一定的规则组织起来，更能照顾到阅读者的感受。

其次，传播广度有限。传统媒体由于其权威性和订阅量，一旦信息发布出来，传播广度是很大的。而微博，假设某个微博的订阅者数目甚少，其信息就很难被传播开去，除非这条信息具有足够的爆炸性和震撼力。比如“老虎”伍兹上了“性瘾”、南勇被传讯等等。

其三，可靠性得不到保证。由于每个人都可以拥有微博，每个人都可以成为“记者”，而上传微博的内容又相对是自主的、个性化的，信息的可靠度就得不到保证。而这恰恰是微博相较传统媒体而言自身所不能克服的致命伤。

微博，传统媒体变革发展的新推力

正如广播、电视、网络的出现不可能替代传统平面媒体，而每一次新媒体的出现相反却促进了传统媒体的变革发展一样，面对微博，传统媒体尤其是平面传媒不能不有认真学习和应对。

今年“两会”，以严肃庄重立身的新华社，大胆尝试令人耳目一新。

“新华视点两会微博”2月28日在新浪 “微博”平台上预开通，3月1日正式上线，首次将“微博”引入“两会”报道。

“我们经过充分的论证、评估，形成的共识是，面对微博这种新兴的传播方式，不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用。如果不参与，就是没尽到新闻人的责任。”新华社相关负责人这样说。

效果超过预期。在新浪微博人气排行榜上，“新华视点两会微博”在媒体官方微博中排名靠前，粉丝数量已超过20万，曾连续多日名列新增粉丝人气排行榜第一名。

如何保证“新华视点两会微博”上刊发的内容，既让网上读者喜闻乐见，又能符合新华社报道的一贯标准？围绕“两会”微博，新华社提出了专门的采写要求，比如一定要抓现场、抓鲜活、抓实质，在写法、表述上契合网络时代的阅读需要。

事实上，从3月6日起，新华社以通稿形式播发“新华视点两会微博”选萃，是对“新华视点两会微博”的二次开发。这次开发，不经意间，一改新华社半个多世纪以来传统报道风格。

除却官方媒体，“两会”期间，部分开通微博的代表、委员也是粉丝如云。他们个性化的感受、精彩的观点、真实的经历，不仅吸引着越来越多的网民，也成为传统媒体关注的重点。

与此同时，微博也正成为媒体记者获取信息的重要管道。

不仅“两会”期间代表委员，目前，政府和名人的微博大多以实名登记，而且一有侵权现象马上就会被揭穿，只要记者具备一定的辨别功力和搜索能力，就能通过微博获得可靠的信息来源。此外，在微博平台上，人们可以轻易搜索到自己想要的标签信息，新闻记者和编辑可以利用这个功能衡量事件的受欢迎程度和受众的感兴趣程度，获得大量有用的新闻线索并进一步展开深度报道。

美国全国广播公司（NBC）记者柯里是从Twitter上获悉朝鲜发射导弹的消息的。“我打开电视发现没有一个地方在报道这个事情。于是我立即跳起来，在Twitter上寻找可靠的消息源并即时写了报道。”

眼下，越来越多的新闻媒体网站通过加入微博以获得强大流量。《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN与 《新京报》、《经济观察报》、《南方人物周刊》、《长江日报》等，都成了微博用户。微博与传统媒体融合，逐渐发挥着强大的媒体聚合效应，并在逐渐改变传统媒体的新闻采写传播方式。

微博，悄然改变传统新闻采写方式

微博丰富了传统新闻采访手段。记者只要拥有一部手机，就可以随时随地畅通无阻地进行采访和新闻发布。微博140个英文字符（大致相当于70个汉字）也足够准确而清晰地提问和回答。

微博采访除了不受空间的限制外，还涵盖了录音采访和利用网络聊天工具采访的优点，并弥补了其缺陷。录音采访会使采访对象紧张，影响采访质量；采用MSN、QQ等对话工具进行采访，确实比录音采访更为便捷、轻松，但前提是需要设定保存谈话内容，而计算机本身的问题（病毒或故障）也可能会使谈话内容遗失。微博采访既不会造成采访对象的紧张情绪，也不用担心遗失采访信息，因为微博的内容发布上网，有据可查，而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性，在回答问题时会更加谨慎和负责，这更能保证采访信息的真实性。

美国传播学之父威尔伯·施拉姆曾提出过信息选择的公式:报偿的保证/费力的程度＝选择的或然率。微博言简意赅的特性深受人们喜欢，因为人们不需要花费大量的时间就能够在简短的文字之中获取新闻信息，并快速判断这是否是自己想要的信息。

世界发展瞬息万变，对大部分受众来说，对即时信息的需要先于对深度报道的需求，因此对新闻的连续性和滚动性播报需求更高。作为传统媒体的新闻记者和编辑，就要着眼“一鸣惊人”和轰动效应，选择哪些新闻更有报道价值，如何凸显新闻要素，怎样将新闻关键点按重要程度来排序，如何通过简短的新闻抓住受众的注意力，这些都是需要掌握的写作和编辑技巧，也是在微博时代新闻竞争中取胜的关键。

短些，短些，再短些。国内新闻界为此呼吁了很多年、奋斗了很多年，但收效甚微。选择微博，新闻短些再短些也就成为别无选择的选择。用最精炼的文字抓住最核心的新闻事实，可以说微博悄然改变传统新闻写作方式，也可以说微博让新闻写作回归本质。

一方面，微博改变了传统媒体的采写方式，另一方面，也为传统媒体的电子化发展提供了可供借鉴的模式。尤其是微博加速了媒介融合的速度，其媒介聚合效应更能帮助平面媒体和其他媒体寻找一条行之有效的竞争出路。

然而，传统媒体在向微博学习借鉴的同时，也需要保持适度的警惕，因为微博的使用仍存在短期难以克服的问题，如侵权问题。虽然微博号召实名，但有些人会盗用名人名字（企业、政府的名称）在微博上发布信息，倘若传播的信息没有进行求证或者筛选的话，不仅会有损形象，还会造成新闻失实。再如，因为真正使用微博的是个体的人，而如果传播者将信息在不恰当的时候传播出去，类似于我们所说的“抢新闻”，那么也会造成不良影响。这些问题既需要自律，还需要行业管理和他律，传统媒体在利用微博时当慎之又慎。

名词解释:微博

微博，又叫微博客，其实是一种非正式的迷你型博客，一种可以即时发布消息的类似于博客的系统。与博客相比，微博的即时性、开放性和集成化要大得多，虽然每条消息的字数容量跟短信一样只有140个英文字符 （相当于70个汉字），但是，无数条消息汇聚起来产生的信息能量却是巨大的。微博最大的特点是，用户可以通过手机，包括短信和WAP网站，也可以通过互联网，包括登录网站甚至QQ、MSN等即时通讯工具进行随时随地更新，围绕某一个主题发布和接收消息。有业内专家将微博的流行称为信息传播方式的一次革命。

世界上第一个微博网站Twitter创立于2006年，它结合了即时消息和博客的特点，用户可发布140个英文字符以内的信息。“Twitter”的英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，引申为每个人的表达欲和分享欲。Twitter已被收入 《柯林斯英文词典》，其中名词Twitter的释义为 “一个让人们发表有关个人现状的短消息的网站”，而动词Twitter的释义为“在Twitter网站上写短消息”。