影像与国家形象的表征

高新林

摘要：在电影形态的影像传播中，具有深刻的表征意义，电影《2012》中运用了众多的中国符号，从中可以解读出影像对国家形象具有一定的表征作用。透过影片本身运用中国符号达到市场经济利益外，其也透过影像的视觉传播表征了本国与他国形象的不同形态。

关键词：影像传播中国符号国家形象表征

电影影像传播中，折射的是影像制造者和影像符号对影像的内容表征意义，透过影像，作为第三者的读者能够更深层次地解读影像表征。灾难片电影《2012》描述了世界末日来临时，作为“老大”的美国毅然担当了拯救世界的角色，其中众多中国符号的运用显示了中国在国际地位的日益凸显，中国在世界上逐步占据了非常重要的角色。片中通过各种视觉影像表征了世界各国人民从灾难发生到结束历经的困难，其中美国带领世界走出了黑暗重获光明，依然是美国大片的既定模式，依然是他们的英雄主义主导着一切。其中拯救世界的是美国而非中国或其他国家。一方面，影片为了迎合现今的国际环境及市场环境，选择了把众多的中国元素融入到影片中，通过内容在一定程度上满足中国观众的好奇感并接纳影片自身，从而达到扩大影片市场的目的。另一方面，影片中中国符号的运用也在其他的不同角度对中国的国家形象进行了表征。

影片中的中国符号解读

影片《2012》是一部备受关注的灾难大片，片中讲述了世界末日的来临，人类种群如何在灾难中延续的故事，众多的中国元素融入到影片中，西藏喇嘛庙、喜马拉雅山、中国军人、中国工人、中国地图、僧人等中国元素都运用于其中，影片把中国称作“最后的救赎之地”，其中解救他们的诺亚方舟就安身在喜马拉雅群山之中。一位美国官员来到修建基地不禁感叹道：“这个事情交给中国人是对的。”

从正面的角度看，影像中重点地描述了中国地图以及China字样，在灾难发生的时候，中国是唯一的避难所。在全球化的经济危机中，中国在国际舞台上扮演了重要的角色，在为各国应对全球化经济危机的过程中起了很大的促进作用。全球灾难和全球化经济一样，带给世界人民的灾难是毁灭性的，影片中巧妙地在这个独特的时期运用中国元素，既符合中国发展的一个现状的因素，也说明世界各国在众多领域对中国的逐步依赖，反映出影片是对现实环境恰当的利用。

从对立面的角度看，中国的发展俨然成为如美国等发达国家的一个威胁，其在影片中有意识、有目的地渲染中国的日益壮大，今后各国的发展、生存等众多方面都必须依赖中国，潜意识里使各国对中国产生抵触感，视中国为威胁对象。

从一定程度上而言，影片的影像中对中国形象的正面宣传起到了积极的作用。而从另外的角度看，影像也可以表征出其相反的一面，影片借助中国元素的运用表征中国的日益壮大以及其在国际上逐步提升的影响力，被认知为一种威胁。

中国形象的表征

电影影像传播中，折射的是影像制造者和影像符号对影像的内容表征意义透过影像，作为第三者的读者可以更深层次地解读影像表征：

从影像制造者分析，《2012》对于中国形象的表征具有双面性，如现今的中美关系，既紧密联系，又互相保持着距离。对发展中的中国具有期待之想，也具有防卫之心。

从影像符号分析，中国符号在影片中的影像视觉化，很显然地表明了中国的不可或缺，众多领域都有中国元素存在，给整个世界的发展带来的是益处。

在“他者”的景观中，观者在对影片中影像传播国家形象的认知可以作为一种表征实践的定型化，从文化惯例说而言，观者是通过自己的文化经验等对图像进行解码分析，文化是内化的。从神经感知说而言，对图像自然处理的过程，观者使用内在的生理感知系统，观看使用内在的生理感知系统，其观看是一个客观的过程。

对于西方的观者而言，其对影片中中国符号的解码跟中国的观者在很大程度上是不同的。西方的观者通过其拥有的文化经验，在解码的过程中和影像的制造者的分析方式是相近的。通过对影片中中国符号的解码在其所有阐述的表征意义中，意识到影片表达了中国在拯救世界的过程中发挥了重要的作用，而在现实中，中国在全世界所扮演的角色越来越重要，在其角度而言，中国的壮大是其内心的一个威胁，经济危机中中国的强势发展是导致西方民众失业率快速升高的显然因素，所以中国的壮大对于其自身及其国家而言是不利的。

对于中国的观者而言，一方面，中国符号在影片中的大量运用，证明了中国现在在国际范围的影响力的提升，是中国发展的必然结果；另一方面，影片中中国符号的解码可以认为是影像制造者有意识地把中国符号的利用作为吸引中国观者、进入中国市场的一个幌子、一个依据。西方国家已经认识到中国在国际地位中的重要性，在众多领域是值得依赖的，所以他们选择通过不同的方式来阐述他们所想表达的目的。影片中的中国军人的形象明显地被影像制造者“错改”了，在我们的意识中，中国军人的形象是伟大而无私，有困难的地方总会出现我们可爱的军人，而影片中军人被表征为政府专制的工具，脱离了我们心目中军人的形象，给观者的认知是影片影像给观者传递了一种错误的表征意义。片中中国藏民的生活条件跟美国市民相比的差距，影像中中国的民众中工人、僧人等形象的传播，观者对此的解读是影片制造者把中国弱势的一面通过影像进行传播，目的在于告知观者中国的现状专制一面。而从中国男孩带领男主角进入方舟后遇到齿轮出现问题，威胁到整个方舟的运行启动，这个危急时刻是美国人拯救了方舟，拯救了人类，他是人类的英雄。其中表征的意义是，美国永远是世界的统治者和领头人，而中国及其他国家是个配角。

美国形象的表征

影片中依然没有摆脱美国大片的一个固定模式，美国大片的英雄主义和通过影片传播的文化霸权意识形态。片中的一个英雄是阿德里安博士，他从一个小小的地质研究员，一跃成为影响总统影响世界的英雄。典型的小人物也可以成为拯救世界的英雄的模式。

在影片的内容设计中，面对灾难时，只有美国总统和意大利教皇选择了和人民共患难。意大利属于政教合一的国家，其领导人作出如此选择在观者的内心文化中是可以理解的。而美国总统却区别于其他国家的领导人，显示其不同，映衬出其伟大。另一方面，其他国家的领导人只有在地质学家英雄式的强烈要求中才勉强同意让民众进入方舟。表征出美国领导人的主体地位，其他国家领导人的陪衬地位。

总体而言，影片的影像传播中，具有对文化的表征，美国的个人英雄主义、美国的主导意识都在影片中透过影像传播给观者。

影像传播中国家形象表征作用的启示

影像的传播带来的是视觉上强烈的冲击力，给受众带来强烈的震撼。进一步使用某些因素去代表或表征影像制造者想说的，去表达或传递某个思想、概念或感情。它是一种运载意义的工具或媒介，因为它们作为代表或表征其想要传达的意义的各种符号来起作用，也即它们发挥符号的功能。符号代表或表征我们的各种概念、观念和感情，以使别人用与我们表现它们时大致相同的路数来“读出”、译解或阐释其意义。

影像被看做“像一种语言”——它是一种符号实践。影像传播中的强大表征作用显示在文化的传播，美国大片如《2012》影片中，影片上映到现在受到了各种各样的评论，引发了众多的争论，这在很大程度上已经达到了影像制造者的引起舆论效果的目的。若中国国产影片在海外上映也能够引起各种各样的评论，这肯定是中国影像制造者所想看到的，从中我们可以得到众多启示。

通过不同形态的媒介影像传播国家形象，结合国家的文化等特征进行有效传播，达到传播的目的是影像传播中国家形象表征作用启示的意义所在。

参考文献：

1.斯图尔特·霍尔：《表征》，北京：商务印书馆，2003年版。

2.理查德·豪厄尔斯：《视觉文化》，广西师范大学出版社，2007年版。

3.盛希贵：《影像传播论》，中国人民大学出版社，2005年版。

4.梵尚·阿米埃尔：《美国电影的形式与观念》，北京：文化艺术出版社，2005年版。

5.张昆：《国家形象传播》，上海复旦大学出版社，2005年版。

（作者单位：中南民族大学文学与新闻传播学院）

编校：郑艳