方言电视栏目的现状与发展

杨 柳

方言电视栏目的现状特点

近年,方言逐步与大众传媒结合起来,从方言影视剧、方言栏目剧,一步步地渗透到方言新闻,方言栏目成为提高收视率、争夺受众的一大法宝。

方言电视栏目流行的原因与优势:1.从传播学角度来说,方言节目符合信息传播的接近性原则,给受众一种“亲近感”,满足了受众的心理需要。而且在城市化过程中,原有的城市构造逐渐改变,城市的文化内涵越来越相似。方言节目利用大家熟悉的“乡音”,讲述人们身边的事情,更为当代人提供了一种精神上的归属感和安全感。2.从经济学上讲,目前媒体竞争激烈,电视节目要自负盈亏。市场这只“看不见的手”,促使一些电视台着手打造具有创意的栏目,方言类电视节目由于其个性化、本土化、分众化的特点成为一些地方电视台收视率新的增长点。3.从竞争策略上看,方言节目投入低,便于运作,这也是其兴起的重要因素之一,并且这种优势是普通栏目所不及的。4.从文化角度而言,我国对非物质文化遗产愈加重视,方言电视栏目的兴起正符合这一环境形势,方言是一种带有地域性特征的非物质文化遗产。5.从语言角度而言,方言节目群的出现带来了语言体系的更换,也带来了一种地域文化的融合。6.就节目本身而言,主持人用另一种语言体系进行传播时,节目的视角会相应地发生改变,主题选择就较为灵活。

方言电视栏目存在的负面问题:方言栏目在发展过程中呈现出不同的形态,有展现地方文化与风俗的方言影视剧;还有最具争议的方言电视新闻节目,如杭州西湖明珠电视台的《阿六头说新闻》;并且方言栏目又逐渐向娱乐等形态转变,如湖南卫视的《天天向上》。但是同时,一些负面问题也随之显现,跟风模仿、同质化、庸俗化严重。为了制造卖点,增加笑料,出现了一些低俗的画面和粗鄙的方言口语,使得受众对方言栏目生成了一种负面的刻板印象。更有学者提出:“方言新闻报道消解了大众媒体在语言上的示范功能,不利于统一多民族国家内部的文化交流与整合。”有人甚至怀疑这些方言节目的主办人别有用心,因为“陈水扁为了搞‘台独,大行‘去中国化政策,妄图通过改变‘国语的法定地位来分裂中国”,用地方认同来抗拒国家认同,用族群认同来拒绝民族认同。

然而方言节目并不会损害国家和民族利益,具体原因总结如下:1.方言栏目对普通话推广影响不大。一是方言节目数量少,二是这类节目内容不属于主流新闻。比如在河南,郑州电视台的6个频道每天节目播出量超过100个小时,而《有啥说啥》这种方言类节目,加上重播时间也只有1个小时。2.方言栏目不会瓦解民族凝聚力。文化的多样性不会威胁主流文化,这就像颇有影响力的中央电视台的英语频道,并没有影响到民族的凝聚力。只要能规划好普通话与方言的合理分工,把握好其中的尺度与分寸,这并不是一个很难解决的问题。如果采取简单、粗暴的行为,会招致公众集体反感。3.国家有能力对方言栏目进行管理。国家相关政令对方言栏目的目的是限播,而不是禁播。其目的有两个:一是抵制“滥”,二是抑制“低俗”。作为一些在当地反响比较好的节目,如重庆卫视的《雾都夜话》、杭州西湖明珠电视台的《阿六头说新闻》、湖南卫视的《天天向上》,不但不会被禁止,还会得到肯定。4.媒介市场规律对这类栏目进行调节。对于方言节目的去留,媒介市场规律也具有很大的发言权。并不是所有方言节目都是“摇钱树”,在《阿六头说新闻》开播之前,苏州电视台就已经有了一档叫做《苏阿姨说新闻》的苏州话节目,但是并沒有取得成功。这说明市场决定它的生存。

较成功的方言栏目——《天天向上》

湖南卫视的《天天向上》是方言栏目中较出色的,收视率居高不下,观众对它的评价甚高。这个栏目无论是从形式还是内容上,都呈现出本土化改造的特点,尤其是方言的加入。栏目集中了歌舞秀、脱口秀和生活秀等各种内容,主持风格极为放松,得到了观众的认可。不同地区的观众也可以从中体会到不同的味道,并且同时也将湘文化传播到了全国舞台,使得全国为数众多的观众通过这一节目来了解湖南,也提升了栏目的价值和湖南长沙的城市形象。

由此可见,方言栏目的传播基础是地域文化和地方风俗,是我国形成已久的方言环境。在方言栏目的背后是强势地域经济和文化的支撑,是地方媒体在激烈的市场竞争中寻找到的一种突破口,又是对受众的一种迎合。这些因素促进了方言栏目的繁荣。无论是从愉悦“他者”的角度还是提升“自我”文化形象的角度,方言栏目的自我身份意识的重塑和提升都是必要的。方言电视节目是文化多样性的一种表现,也是对受众需求的满足,我们需要对方言节目的数和量把握一个合适的度,以开放的心态、发展的目光、平和的态度对待这一栏目形式。

参考文献:

1.李小寅、王秒秒:《也谈方言电视节目》,《当代电视》,2006(6)。

2.牛光夏:《方言广播电视节目兴起原因及存在状态探析》,《齐鲁艺苑》,2006年版。

3.蔡敏:《四川方言电视节目探索》,《当代电视》,2004(11)。

4.滕明、黄蓉:《电视方言新闻节目思考》,《新闻前哨》,2006(12)。

5.《政协委员呼吁?摇保护杭州话?摇保护文化多样性》,《都市快报》,2004年2月22日。

6.顾芳芳、韩燕、王健:《用杭州话说新闻——城市电视台新闻本地化的思考》,《新闻实践》,2004(4)。

7.袁家骅:《汉语方言概要》,语文出版社,2001年版。

8.周振鹤、游汝杰:《方言与中国文化》,上海人民出版社,1986年版。

(作者为郑州大学新闻与传播学院2008级硕士生)

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