广播电视媒体的舆论合力营造

□毛远斌 兰璐希

舆论合力，是指在舆论引导过程中，各种传媒(包括报刊、电视、广播、网络媒体等)和其他舆论工具所产生的综合影响力。在新媒体时代，传统主流媒体要实现舆论引导地位的回归，必须适应新形势的要求，处理好与网络之间的关系，找准成为“引领者”的途径。一方面要与网络竞争，另一方面也要加强与网络的互动合作，促进媒介整合。

从发展趋势来看，媒介整合包括两方面——媒介形态整合和媒介资本整合。媒介形态整合是指新媒体与传统媒体以及传统媒体彼此之间的整合，还包括媒介形态的变化、互融与创新。资本整合则是通过资产重组，使优势资源互补共存，使跨媒介、跨地区的媒介产业集团在中国成为现实。媒介整合的意义不仅在于媒介个体竞争力的增强和利润最大化的实现，更在于能由此带动其他更多媒体的产业化进程，增强整体竞争力，以迎接全球化竞争环境。

广播电视媒体和网络媒体都有自己的优势，同时又是统一的整体。要形成理想的舆论合力，必须相互之间取长补短，互相配合，必须对目前的媒介体制进行改革，改变不同媒介条块分割、各管一摊的状况。要利用市场的力量对目前现有的媒介资源进行最优化的重新配置，由此塑造包容各种媒介的新的媒介集团，同时还要进一步完善现有的“双轨制”的媒介体制，既确保舆论引导有正确的政治方向，又确保媒介市场的进一步成熟。