浅谈标志设计中的汉字

汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础[1]。

一、汉字的特性

1、汉字的寓意性

“六书者，象形为本”，汉字在象形字的基础上，产生指事字、会意字和形声字，构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。今天我们使用的汉字经过长期演变，虽然已远离物象，趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义，并在一定程度上了解它所隐含的深层意念[2]。如“林”，两木并列，表树木众多；“炎”，两火重叠，表火势大、热度高之意；汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。用现代的眼光看，当初造的字具有极强的标志设计意识。

2、汉字结构的图案性

标志作为大众视觉传达图形符号，具有完美的形象和构图，给人留下深刻的印象和美好的记忆。标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。汉字也是信息媒介的一种视觉符号，它本身就具有图案性，其结构也同样符合形式美法则。

标志设计利用汉字结构的图案性，按照平面构成的构图原理和美学原则，在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰，使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感[3]。如陈汉民设计的中国人民银行行徽。这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案。

3、汉字书法的艺术性

汉字以形见义的表意性质，造就了汉字特有的形体美，从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。因此，标志设计除了将汉字作图案化处理，还常常借鉴中国书法（包括篆刻）艺术，将汉字书法真、草、隶、篆的各种字体灵活运用于标志设计中。如“致美斋”、“古汉酒”这类老字号的商标，分别运用秦篆和汉隶字体来表现，较好地表现了商品的中国传统色彩，并引起人们对品牌产生古老名贵之感[4]。

二、汉字在标志设计中的应用

标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。

1、象形汉字的应用

象形汉字这类标志是以汉字的印刷体为基础进行装饰、变形而成。它在一定程度上摆脱了印刷字体在字形和笔划方面的束缚，把汉字“象形”、“会意”之特点强化，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其它辅助图形来突出主题。往往以丰富的想象力，运用夸张、笔画减省等手法重构字形，并通过文字本身的笔画和字体结构去反映形式美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是以形达意。此类标志既要考虑汉字的字形结构和书写规律，又要符合标志的特征，且不失文字的可识别性[5]。

中国电信的旧版标志，是以变形的黑体“中”字及中国传统图案“回纹”为基础，经变化整合形成具有三维立体空间的图形，寓意四通八达的通信网络，象征“中国电信”畅通无阻，通达四海的企业理念；形象地传达了中国电信：沟通、传递、速度、科技的行业特征。此标志是中国电信的象征，是企业精神、企业文化和企业特点的集中体现。

2、书法体汉字的应用

当人们对规范的几何形标志产生视觉疲劳时，更青睐于无拘无束自由形的表达，于是标志设计中采用偶然形成为一种潮流。而书法之形式恰恰具有此特点，于是书法体在标志设计中的应用成了必然。

从书法艺术中寻找标志设计的灵感，并将书法艺术的气、韵、形、神，疏密结构与现代设计的创作理念、表现形式、制作手法、传播媒介相结合，可以创意出极具视觉魅力的标志。在标志设计中借鉴书法艺术可以丰富标志表现形式，提高标志本身的艺术价值与文化内涵。书法体标志的设计形式可分为两种，一种是直接使用传统字贴或名人题字；另一种是为了突出个性，追求传统书法的韵味而以书法技巧为基础特意书写或制作的[5]。

大连平面设计师峰会标志，就是一个巧妙地使用草书的例子。外形取自草书“连”字，足部又以鱼形来体现大连的地域特征。而这些首尾相生的鱼又象征了交流与合作。

3、解构体汉字的应用

解构是相对于结构而言的。解构不是没有了结构，是指打散了原有的构成汉字的正统原则与正统标准，而重组形成新的结构。所以经解构设计后的汉字都具有貌似零乱，而实质上却有内在的结构因素和总体性考虑的特点，和建筑界的解构主义有异曲同工之妙。解构体汉字在标志中的应用具有很大的随意性、个人性、表现性特点。如果应用不恰当易产生零散的感觉。

应用解构体汉字设计的标志可以分为两类：一类指标志由标准的印刷体进行解构设计而成；如浙江湖州艺术与设计学校标志。湖州艺术与设计学校标志是把“艺术与设计”这五个汉字根据需要来进行分解，然后又按照新的构成法则来重构。在本标志中是按照一个象征树冠的圆形来重构的，分解后的汉字笔划组成为大树的枝与叶。另一类指标志是以传统的书法笔划来进行解构重组的。LOGO2004第四届国际商标标志双年奖银奖作品“意风轩”画廊的标志，是将一些不同走向、浓淡的书法笔划来重构的，看似无形却有形就是它所追求的艺境。

结语

汉字之美源远流长！它是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。顺应时代的发展，历史赋予我们设计师对汉字作为信息化符号外的再创意的使命。把汉字作为一种蕴涵民族文化的载体来研究，借用汉字本身的文化传承性和视觉领域的创造性思维方法，在设计领域重现汉字图文之美。汉字图形化创意设计的明天也必迎来前所未有的发展空间，这也将是汉字设计研究永恒的课题。

[1]陈振濂著.中国书法文化史 [M]. 杭州：浙江大学出版社，2002年出版，74-76页

[2]张宇主编．视觉艺术中形态知觉与心理[J]. 上海：中国建筑工业出版社，2004年出版，75页

[3]张军著．汉字标志设计漫谈 [J]. 北京：清华大学出版社，2004年出版,91页

[4]毛德宝主编．标志设计 [M]. 福建：东南大学出版社，2000年出版,26-27页

[5]杨猛，朱月著．汉字型标志设计探析 [J].北京：新华出版社,2007年出版,164页