烟台市体育产业和谐度分析

索明星，金 静

（北京体育大学研究生院，北京 100084）

烟台市体育产业和谐度分析

索明星，金 静

（北京体育大学研究生院，北京 100084）

本文借鉴体育产业可持续发展评价指标体系以及国内和谐管理理论研究成果，初步设计了衡量体育产业和谐发展的指标体系，构建体育产业和谐理论模型，运用德尔菲法对烟台体育产业和谐度进行综合分析，为科学合理的评价体育产业和谐度抛砖引玉。

烟台；体育产业；和谐度；评价

1 引 言

随着我国社会主义市场经济体制的建立，体育也逐步走向市场，成为我国新的经济增长点。市场经济条件下，体育产业化是我国体育事业改革的大方向，是我国国民经济和谐发展的必然趋势，也是适应社会主义市场经济体制改革和产业结构调整的必然趋势。

中国的体育产业与发达国家比起步较晚，存在较大的差距，但是近年来有了较快发展，同时也面临着如何做到和谐发展的问题。而其中探讨体育产业的整体和谐程度，提高体育产业的整体协调发展水平至关重要。通过协调体育产业内部各行业、体育产业内部各企业、体育产业与其他产业以及体育产业与外部宏观环境的关系来提高整体和谐程度必须引起高度重视。构建体育产业和谐度评价指标体系，对体育产业的和谐度进行综合评价具有重要的方法论意义；对科学合理的评价烟台体育产业和谐发展水平提供了一种行之有效的方法，对促进烟台体育产业健康、高效、和谐发展有十分重要的现实意义。

2 研究方法

2.1 文献资料法

从2009年1月到2009年4月，在鲁东大学图书信息馆、烟台市体育局市场管理科进行资料收集和文献检索，查阅了经济学、管理学和体育产业经济学等方面的书籍以及烟台市体育产业发展状况的相关数据，从期刊网上收集相关文章，以及就2000年以来我国体育类期刊杂志和体育院校学报等进行了查阅。

2.2 问卷调查法

本次问卷主要是对衡量体育产业和谐度的各个指标的重要性以及烟台体育产业各个方面的发展状况进行调查。调查对象主要是政府相关部门的工作人员（烟台体育局）、鲁东大学管理学院的教师、体育企事业单位的负责人、鲁东大学体育学院的学生（随机抽取）。调查对象根据自己的感受对调查内容打分。本次问卷共发出100份，全部收回，有效问卷85份，有效率85%。

3 体育产业的和谐度分析

3.1 体育产业内涵的界定

在国内，关于体育产业的界定主要有广义和狭义两大派。广义的体育产业界定有两种观点[1]：（1）体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业；（2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。狭义的体育产业界定也有两种观点：（1）体育产业就是体育服务业；（2）体育产业就是指体育事业中既可进入市场，又可赢利的部分。为了研究的方便，我们可以将体育产业看成是经营不同的体育产品和服务的企业的组合。本文主要以竞技表演业、健身娱乐业、体育用品销售及制造业、体育博彩业（彩票业）为实证对象。

3.2 体育产业和谐性的界定

据席酉民教授关于系统和谐性定义：“系统和谐性是描述系统是否形成了充分发挥系统成员和子系统能动性、创造性的条件及环境，以及系统成员和子系统活动的总体协调性。”[2]体育产业的和谐性就是要求体育产业的发展过程中，要注重体育产业内部各行业、体育市场整体及内部各企业、体育产业与其他产业、体育产业与外部宏观环境之间的关系，注重体育产业的发展业绩，使体育产业这一系统的功能达到最大。体育产业系统和谐度用公式表达为：H=h（h（c），h（e），h（s），h（o）……）

其中，h（c）：体育产业自身竞争力和谐性；h（e）：体育产业发展环境和谐性；

h（s）：体育产业发展业绩和谐性；h（o）：体育产业内部竞争和谐性；

一般来说，系统的不和谐是绝对的，和谐是相对的。现实系统总是处于理想和谐状态与绝对不和谐状态之间的某一状态X，系统管理的目的是使系统趋于理想和谐态。我们用Hx=h（x）表示体育产业的和谐程度，简称和谐度[3]。体育产业和谐度是在一定状态下，反映体育产业这一系统的要素构成，运行状态以及系统与外部环境是否协调和谐的数量指标，具体刻画体育产业的和谐性。

和谐度的计算分定量计算和定性评判两部分，定义“和谐度”在0～100之间。最大的和谐度为100。和谐度值越大，表明越和谐。

表1 体育产业和谐度各评价指标权重

3.3 体育产业和谐性指标体系的构建及权重的确定

根据对体育产业和谐性的理解以及影响因素的分析，综合指标选取原则，本文分别从体育产业自身竞争力、体育产业发展环境协调性、体育产业发展业绩、体育产业内部竞争程度4个层次重点选取了17个指标，构建了我国体育产业和谐度评价指标体系。关于指标权重的确定，采用德尔菲法，在问卷调查获得数据统计结果的基础上进行计算，同时各级指标权数应满足归一化条件，最后确定体育产业和谐度评价指标的权重。（表1）

4 烟台市体育产业和谐性的计算分析

4.1 烟台市体育产业和谐性的计算

将体育产业发展状况分为5个等级：很好、较好、一般、较差、很差，每个等级相应的分值确定为90分以上、90～80、80～70、70～60、60分以下，相对应的评价等级分别为和谐、较和谐、一般、初显不和谐、不和谐，其中60分定为不和谐预警线。关于各项指标分值的确定，在问卷统计数据的基础上加和，求平均值，最终确定烟台市体育产业发展状况的衡量数据（见图1）。

4.2 烟台市体育产业和谐性的分析评价

4.2.1 和谐性分析通过科学的计算，烟台市体育产业各方面的和谐性均为一般，总体和谐性也处于一般状态。而从问卷调查的结果来看，有63.3%的人认为烟台体育产业的发展状况是处于一般水平的。计算的分值与调查的感受基本吻合。总体分值和各指标分值。（图2）

虽然烟台体育产业和谐性总体一般，但据调查，有些指标情况并不乐观。结合图2来看，烟台市体育产业各个方面的发展状况呈现明显的集中态势，不论是产业自身还是外部环境，发展状况都不尽人意，分值大都在70～80之间，尽管这种评价是主观判断，但往往反映着烟台体育产业的真实状况。其中，体育产业自身竞争力和发展业绩的和谐度偏低。体育产业自身问题颇多，尤其是体育产业自身竞争力方面，体育消费品开拓市场的能力弱，人力资源没有得到有效利用，产业自有资金积累能力差，致使体育产业的业绩不佳，影响了投资者的投资热情和信心，最终使体育产业的外部环境无法发挥其优越性，体育产业整体和谐度也不高。

4.2.2 烟台体育产业存在的突出问题从测评的结果看，烟台市体育产业总体和谐度达到73.5，但我们并不能以为烟台体育产业没有太大问题，可以高枕无忧。从问卷统计的数据来看，烟台体育产业的问题还很多，有的还很严重，只是这些问题还没有暴露，还没有引起注意。其原因主要是关于烟台体育产业统计、市场预测等体系尚不健全，至今尚无完整的体育产业统计数字，致使人们无法客观的评价认识烟台体育产业的发展状况，也无法看到其存在的不足，我们对此应有充分认识。当前应特别重视以下几方面的问题：

（1）政府部门对体育产业发展状况的认识存在误区。根据问卷统计结果显示，政府相关部门工作人员普遍认为是体育产业自身竞争力水平较差，从而导致烟台体育产业总体和谐度不高。而体育产业发展环境的协调性处于中等状态，不会对体育产业的发展形成制约。这种认识必然导致政府相关部门工作人员对体育产业重视不够，指导不力。

（2）体育企事业单位对自身发展状况认识不足。在调查的13家体育企事业单位中90%以上的单位认为体育产业自身竞争力状况一般偏上，是体育产业发展的外部环境制约了体育产业的快速发展，并且认为政府应该加大扶持力度，提供更多的优惠政策，改善外部环境以加快体育产业的发展。这种观念容易导致体育企事业单位市场主体意识不强，缺乏竞争意识。

（3）体育产业自身竞争力弱，发展业绩不佳，这是导致烟台体育产业总体和谐度不高的主要原因。据统计结果显示，烟台体育产业自身竞争力，发展业绩的大多数指标都处于较差边缘，这是制约烟台体育产业发展的最根本的原因。主要表现为：体育产业内部结构不合理，主体产业（竞技表演业和健身娱乐业）没有形成支柱性产业；体育消费品开拓市场能力不强；体育产业科技水平低，产品更新换代速度慢；经营人员经营理念落后，业务素质水平差；产业投资回报率低，经营业绩不佳；体育产业内部各个行业的竞争程度不高，市场缺乏活力，经济效益不佳。

5 构建烟台和谐体育产业的建议

5.1 加强宣传教育，奠定构建和谐体育产业认识基础

鉴于政府在体育产业发展过程中的主导地位，应加强对政府相关工作人员的教育和培训，提高其业务素质、管理水平以及了解和掌握更多的国家发展体育产业的有关政策法规，明确其义务和职责。

其次，要加强对体育企事业单位的宣传教育，增强其市场主体意识，使其摆脱“等、靠、要”的依赖心理，认识到在市场经济条件上，只有通过提高自身竞争力，参与市场竞争，才能立于不败之地。

5.2 增强自身竞争力，奠定和谐体育产业基础

首先，注重体育产业结构调整，抓好主体产业发展，重点发展竞技表演、健身娱乐两大产业使其形成支柱性产业，搞好市场开发和培育；切实抓好体育协会、俱乐部、基金会和体育中介机构的建设，完善体育产业配套设施；加强无形资产的开发力度，使其在体育产业的发展中发挥应有的作用。

其次，要坚持谁投资、谁建设、谁管理、谁受益的原则，打破行业壁垒、区域经济壁垒，增强市场活力。

第三，通过各种优惠政策的引导，提倡和鼓励各种所有制组织和个人参与体育产业开发；形成全社会共同办体育的局面。

第四，利用多渠道开发体育资源，充分发挥各种资源的优势，形成特色体育产业。

第五，培养体育产业经营管理人才，吸引高水平的经营管理人才加入体育产业，对现有体育经营人才强化培训。

[ 1 ] 吴超林，杨晓生.体育产业经济学[ M ].北京：高等教育出版社，2004：14-15

[ 1 ] 席酉民，尚玉钒.和谐管理理论[M].北京：中国人民大学出版社，2002：61-63.

[ 3 ] 王济干，张婕，董增川.水资源配置的和谐性分析[ J ].河海大学学报，2003（11）： 702-705.

[ 4 ] 张家喜，曹宣广.体育产业国际竞争力综合评价指标体系和评价方法研究[ J ].河北体育学院学报，2005（3）：63-65.

[ 5 ] 雷选沛，李沙丽，栾凤岩. 改进层次分析法在体育产业可持续发展评价中的应用[ J ].山东体育学院学报，2004（4）：13-15.

[ 6 ] 沈菊琴，王英.南水北调东线三阳河潼河宝应站工程征地移民系统和谐性研究[ J ].河海大学学报，2003（11）：806-809

G812.7

A

1674-151X（2010）04-154-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2010.04.073

投稿日期：2010-02-03

索明星（1982 ～），在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练。