中国移动争作手机阅读推手

文｜宏毅

>> 手机阅读正逐渐成为手机用户最常用的手机业务之一。

时下一本标价几十元的书，可能在手机上只需一两元就可以阅读。如果选择包月服务，甚至有机会阅读到上千本图书。在3G时代，只要拥有一部手机，用户就相当于拥有了一个可随身携带的图书馆。不仅如此，手机阅读还被运营商们视为下一个潜力无限的无线增值业务，为此三大运营商各自发力。

其中最值得关注的就是中国移动。中国移动在手机阅读业上行动最大、投入最多、目标最远。2009年3月，中国移动便在浙江设立了阅读基地，期望能够拔得头筹，中国移动的一系列举措旨在整合400个相关媒体及出版机构，进而使其运作的手机媒体平台成为无线出版的核心。

手机阅读前景乐观

一边是手机用户的热捧，一边是出版方对手机阅读的重视和青睐，这使得业内人士纷纷认为，2010年有可能成为手机阅读元年。事实上，目前已经有一些出版物选择了通过手机首发。2009年，更是先后有20余部新书选择在手机上首发。

据了解，经过近一年的筹备后，中国移动的手机阅读业务已于2010年2月在浙江启动商用试点。目前国内的作家出版社、浙江出版集团、长江出版集团、盛大文学等30多家内容提供方，已与中国移动的浙江阅读基地合作，这些版权机构不必支付印刷、仓储等成本就可获得占总额40%的收入分成。

尽管中国移动的手机阅读收费业务还处于导入期，但分析人士对于国内手机阅读市场的前景十分乐观，甚至有预测报告称，未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，全国90%的报社将推出数字报，由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿元。

对移动阅读产业来说，除了手机阅读之外，电子书阅读器是移动阅读用户的另一重要选择。2009年，电子书阅读器市场异常火热，不仅国内厂商纷纷涉足，还吸引了众多国外厂商的目光。目前，包括汉王、联想、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗在内的近100个品牌都计划推出了自己的电子书阅读器，甚至有专家推测，半数MP3企业也将向移动阅读产业转型。因此，对于中国移动而言，下一步必将以G3阅读器为核心，全面开拓手机阅读业务。

终端+通道+内容

目前移动阅读器上的内容来源主要还是传统图书电子化，因此终端厂商与内容供应商的合作显得尤为重要，而且由于电子书文件格式繁多，既增加了用户阅读的成本，也不利于内容资源的交换和整合。那么，如何才能使资源充分流动，把终端厂商和内容提供商结合在一起，从而实现收益的最大化呢？作为手机阅读产业链中的一环，电信运营商起到了衔接的作用，通过“终端+通道+内容”的运作方式，能够有效地解决这一问题。

以中国移动为例，在浙江阅读基地，中国移动意在搭建一条完整的手机阅读产业链，其主体包括中国移动、卓望、华为、盛大以及中文在线等。其中，卓望主要负责运营管理；华为是阅读基地项目的技术承接方；盛大是阅读基地的主要网络内容提供商；中文在线作为运营合作方，和卓望一起负责MCP(核心内容提供商)的导入、编审、策划、运营等业务。

不难发现，中国移动浙江手机阅读基地的主要任务之一，就是建设G3手机阅读平台，打造全新的出版渠道，开辟新的阅读方式。借助3G网络，用户只要持有移动电子阅读器，就可以随时上网阅读小说、新闻，更新博客。可以说，电信运营商发力移动阅读已是必然之举，在不久的将来，激烈的用户争夺战将在所难免。