移动搜索：3G时代催生新格局

文｜本刊记者 张雪超

不知不觉间，作为通信工具的手机被赋予了全新的职责，开始逐渐代替电脑成为人们畅游互联网的重要入口，而传统互联网上的应用服务也正在向移动互联网延伸，为手机用户带去了无处不在的网络体验。

作为人们上网不可或缺的工具，与传统互联网的搜索引擎相比，移动搜索引擎整合了搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念，结合多种搜索方法，可以提供范围更宽广的垂直或水平搜索体验，为用户带来了更大的自由度和灵活性。因此，移动搜索在3G时代必将成为移动互联网发展的助推器，而中国移动搜索领域的竞争由于3G技术的推动也开始进入白热化。

日趋激烈的市场竞争

毫无疑问，传统搜索引擎领域的战火已经蔓延到了移动搜索市场，百度与谷歌之间的纷争依旧难分胜负，而基于移动互联网发展起来的企业更是竞争激烈，移动搜索市场也很自然地形成了两大阵营。

目前，百度和谷歌在国内移动搜索市场平分秋色，各自拥有的手机服务产品都提供了地图、游戏和新闻等免费服务。在网络与用户均日趋成熟的大环境下，百度进一步发布了“掌上百度”和“百度手机输入法”两款无线产品，这两款产品以用户体验为中心，旨在利用百度的优势资源在移动搜索市场抢占先机。百度市场和商务拓展副总裁任旭阳也表示，移动互联网是百度公司未来战略的重要组成部分。同时，谷歌推出了语音搜索服务，通过技术手段丰富了产品功能，提高了用户体验。

除了百度、谷歌这两大搜索巨头外，继网易“有道”涉足移动搜索之后，天下互联科技集团也推出了WAP无线搜索平台，而微软必应搜索也在积极展开手机版的升级工作。新厂商的不断加入直接加剧了中国移动搜索市场的竞争。相比百度、谷歌难以撼动的市场地位，第二阵营里的企业，比如易查、宜搜、YY搜索等彼此之间势均力敌，所占的市场份额也不相上下，竞争也尤为激烈。

就在市场因为激烈竞争而不断发展的同时，一些份额较小的企业不得不面对转型或是退出的困境，继Cgogo退出移动搜索市场后，UUCUN通过新一轮融资转型为的无线广告服务公司。对此易观国际分析，基于互联网搜索服务进入移动搜索市场是必然趋势，但新加入者在移动搜索市场如此白热化的竞争局下进入能否成功，关键要看能否推出差异化的移动搜索产品。可见，2010年的移动搜索之战将会拉开一个崭新的格局。

>> 微软必应手机搜索已经推出了中文版。

亟待发掘的市场潜力

事实上，早在2000年国内就已经出现了以短信搜索和WAP搜索为代表的移动搜索业务，但却一直处于启蒙阶段。由于市场尚未充分发育，商业模式并不清晰，移动搜索业务不仅具有较大的市场潜力，也存在相当的风险。

然而，随着新一代智能手机的不断成长，以及国内3G网络建设和覆盖正趋于完善，能够承载移动业务应用的带宽、平台、速度等硬性指标已初具规模。人们使用手机的习惯也因此逐渐变化着，手机游戏、手机阅读、移动SNS、移动电子商务等业务日益受到手机用户的青睐，这无疑为移动搜索提供了新的发展契机。

近期，易查搜索根据2009年的手机搜索关键词的搜索量发布了2009手机搜索风云榜，甲流、国庆阅兵、不差钱、魔兽、日全食、迈克尔杰克逊等关键词均入选热门榜单。不难看出，移动搜索与手机上网用户的生活息息相关，甚至在某些方面优于传统互联网的搜索功能。

对此易查搜索总裁于东向《互联网天地》记者表示：“从2009年开始，3G时代的到来给国内移动互联网的发展创造了一个巨大的发展空间。国内的移动搜索市场将逐渐进入成熟阶段，因此我们预测到2011年，手机搜索用户将从匀速几何增长发展到呈现指数增长，也就是说经过3年的培养期，国内移动互联网产业将会呈现规模爆发式增长。”

不仅如此，根据艾瑞咨询对移动搜索市场及相关行业的研究预测，受到3G商用及手机搜索商业模式逐渐多元化的影响，2012年手机搜索市场将步入成长期，预计国内手机搜索市场收入规模将达到18.6亿元。同时，随着基础电信运营商对移动数据业务重视的加深、智能手机终端以及无线上网用户的稳步增长，未来三年国内手机搜索市场将呈现稳步增长的态势，预计2012年国内手机搜索市场用户规模将达到3.22亿人。

>> 根据易观的数据，目前无线搜索市场还处于充分竞争时代。

树立精准的市场定位

事实证明，移动搜索无论是在用户规模还是在市场规模上都具有巨大的潜力，业内对移动搜索市场的未来也抱有极大的信心，并纷纷涉足其中。然而，不容忽视的是，目前移动互联网在基础设施、资费政策等方面尚需完善，移动搜索在海量、精准、便捷、个性化等方面的功能实现和用户体验方面还有待进一步的提升，因此若想在移动搜索市场抢占先机，就必须树立精准的市场定位，打造差异化的搜索产品。

艾瑞分析师刘亮曾表示：“移动互联网用户快速增长主要取决于两方面因素，一方面，基础电信运营商大幅下调手机上网资费和实施积极市场营销策略，增强用户手机上网的意愿，提高手机上网用户的活跃度和使用黏性；另一方面，手机应用服务需要更好地满足用户多元化和个性化服务需求，以提升用户体验。”

在移动搜索领域，作为传统互联网行业的搜索巨头，百度和谷歌布局移动搜索的战略十分清晰，依托在互联网搜索领域积累的技术、用户、品牌和资本等方面的优势，重点构建广泛的合作伙伴关系，同时加强并延伸在移动互联网搜索服务领域的影响力。另外，易查、宜搜等手机搜索企业也正在通过各自的独特优势不断发展壮大。

2009年，宜搜推出手机搜索营销服务“移动顶告”，并开始通过免费帮助中小企业建立WAP网站的方式迅速发展了大批用户，现在有1500家企业通过宜搜购买关键字等进行无线搜索推广。易查在发展初期选择了进军日本市场进行磨练，发展至今在日本手机搜索市场取得了前三的成绩，凭借在日本的成功经验有助于在国内市场的发展。

与此同时，在移动搜索市场上还出现了以移动搜索服务提供商为核心建立的手机搜索联盟，例如易查搜索联盟、宜搜广告联盟、儒豹同盟等，这样不仅可以提高移动搜索的精准度，而且还能够吸引广告主的关注，为建立共赢的局面打下了基础。