视频网站的移动化之路

文｜本刊记者 李萌

>> 众多视频网站纷纷开始进军手机视频市场。

中国3G的开闸为互联网行业注入了新鲜的血液，为用户带来了更便捷、更新颖的体验，也为国内各大互联网公司提供了探究、发展移动互联网业务的新机遇。互联网公司纷纷看好移动互联网，并相继推出了自己的产品，视频网站也不例外。

由于受技术、手机终端、网络及广电总局视听牌照等因素的影响，进军3G领域的视频网站一直处于相对低调、平稳的状态。已经获得2G手机视听牌照的视频网站正在积极布局手机视频服务，并力争能够尽快获得3G手机视听牌照。随着技术的进步和完善，2010年相信将会有更多的国有视频网站和民营视频网站涉足手机视频服务。

手机视频：探索中前行

纵览国内几家视频网站，涉足手机视频领域的并不在少数，酷6、土豆、56、优酷、激动、央视网、PPLive等视频网站都在手机视频领域进行了一定的探索。毋庸讳言，视频网站的版权纠纷吸引了业界更多的目光，因此在手机视频方面的成绩相对来说就不那么引人关注。

2009年5月，酷6网宣布已与上海联通达成战略合作伙伴，将试水3G手机视频业务，以此进入手机视频领域。同年10月，酷6网的身影出现在微软最新发布的Windows Mobile 6.5当中，开始了与手机终端厂商合作的进程。随后酷6网新版WAP站——手机酷6网全面改版上线，并同时支持Wi-Fi、2.5G和3G网络的用户。酷6网CEO李善友表示：“酷6网借助3G东风全力将手机酷6网打造成为3G视频门户。”

与此同时，土豆网宣布正式成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商，吹响了大举进军手机视频行业的冲锋号。“我们已经在上海进行了相关的内容建设，与其他省市运营商的合作也正在推进。”土豆网相关人士告诉《互联网天地》记者。

相对低调的激动网甚至早在2008年就开始了在3G产品和视频技术方面的研发储备。激动网CEO张鹤曾表示：“2009年是手机视频的起点，2010年将是手机视频的爆发点。”激动网相关人士向《互联网天地》记者介绍，目前中国联通iPhone手机电视专区已有激动网的7档节目。

聚焦前进动力

对于视频网站而言，3G的出现和发展为国内视频网站带来的不仅仅是用户的全新体验，也为视频行业提供了新的机遇和动力。酷6网CEO李善友表示，视频网站在3G市场竞争有很大优势。从终端处理能力的提升方面来讲，可以引导互联网应用向手机应用方面转移，视频、游戏、音乐、网络速度的提升得成为资讯获取的主要方式，同时，网络资源的资费下降将导致视频服务更为普及，通过手机观看视频已经成为较好的组合应用。

一直以来，大部分视频网站都很难利用视频内容向用户收费。但是移动视频的兴起使得这一收费模式的可行性逐渐凸显出来。手机服务的收费渠道比传统互联网通畅得多，通过和运营商的合作，视频网站完全可以利用手机视频开辟新的盈利点。激动网就是这一模式的领先者之一。

激动网相关人士向《互联网天地》记者表示，激动网的多元化收入一直做得很好，2009年激动网在手机视频方面的收入大概占总收入的30%。这一数字让记者非常惊讶。对激动网来说，手机视频的应用和发展为其带来的盈利占到总收入的1/3，这也从某个角度证明，手机视频的前途不可限量，如果利用得当将给视频网站带来更好的发展机遇和动力。

虽然手机视频是视频行业未来发展的重点方向之一，但是手机视频的发展之路其实并不平坦。工业和信息化部的相关数据显示，中国手机用户数量已经超过7亿，潜在的无线网民将近6亿。作为3G时代的重要业务，手机视频的潜力无可限量。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机上网行为研究报告》显示，虽然目前互联网视频业务发展迅速，其影响力得到了社会各界的重视，但手机视频业务的发展似乎并未跟上脚步。CNNIC调研的结果显示，北京、上海、广州和深圳四个发达城市，手机视频业务的普及率只达到了15.7%。究其原因则是由于目前国内的3G网络仍处于建设之中，从基础设施到终端设备也还有待进一步普及。

>> 酷6网已经推出手机版网站。

完善“梦想之旅”

由于手机视频的传播模式、内容模式与盈利模式与互联网视频存在着一定的差异，足以支持手机视频的3G网络建设也还不够完善，因此在短时间内手机视频很难出现爆发式的增长。激动网相关人士向《互联网天地》记者表示，“视频网站在涉足3G领域时应该注重原创内容，而且也要考虑到针对相对较小的手机屏定制内容。在这方面我们早有积累，激动网旗下原创短视频品牌——赳客，就是专门面向电脑窗口播放及手机用户拍摄的单集时长不超过15分钟的短视频。”

不过，我们完全有理由相信，在运营商的积极推动下，手机视频将被更广泛的手机用户群接受并使用。视频网站向手机视频领域发展也成为了视频网站未来发展策略的重点之一，同时手机视频的精品化趋势也愈发明显。激动网相关人士表示，“手机视频对于用户来说，就算不付费，也需要占用流量，因此手机视频今后的发展方向必然趋向精品化，单个热片的传播度将会很高。此外是应用视频，这是目前视频网站内容方面较为弱势的一个部分。”

无论是酷6、土豆，还是优酷、56，都将自己在2010年继续向3G方向的发展计划列为未来的运营战略，为此，56网表示，“虽然56网已经开通了3g.56.com，但56会继续寻求3G方面的一些合作，不断为网站注入新鲜的动力。”而酷6、土豆和优酷也向《互联网天地》记者表示，2010年将在手机视频方面投入更多的精力。