论景德镇陶瓷文化创意产业体系的构建

胡 玲 熊伟 朱云莉

（景德镇陶瓷学院，景德镇：333403）

论景德镇陶瓷文化创意产业体系的构建

胡 玲 熊伟 朱云莉

（景德镇陶瓷学院，景德镇：333403）

为了弘扬和传承中华陶瓷文化，策应环鄱阳湖经济圈建设，提升景德镇城市综合竞争力，本文主要从政策、人才、公共服务平台搭建、投融资环境和知识产权保护等方面构建景德镇陶瓷文化创意产业体系，以推动景德镇陶瓷文化创意产业实现跨越式发展。

景德镇，陶瓷文化，创意产业体系

在全球一体化的现代信息社会，创意产业在全球出现了蜂起的景象，《中国创意产业发展报告（2007）》也显示，北京、上海、广州、深圳等城市已经走在创意产业前列。作为瓷都景德镇，要保持千年窑火的兴旺，更要抓住机会，实现陶瓷文化与创意产业的完美结合，建设成为以陶瓷文化创意产业为主要支撑的创新型城市。

1 景德镇发展陶瓷文化创意产业现状

景德镇作为举世闻名的瓷都，有着悠久的陶瓷历史，灿烂的陶瓷文化，拥有丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，珍贵的陶瓷遗迹，精湛的制瓷技艺，精美的陶瓷产品，独特的瓷业习俗。景德镇市政府正利用这些陶瓷文化资源优势着手打造世界陶瓷文化创意城市，并于2009年国际瓷博会期间举行了陶瓷文化创意产业基地揭牌仪式，欲将其建成世界艺术陶瓷、日用陶瓷、工业陶瓷等创意、策划、品牌、工艺、学术交流的高端平台，并成为国际陶瓷产业最有影响力的风向标。

近几年来，景德镇陶瓷文化创意成果不断涌现：艺术造型上的创意使法蓝瓷畅销国际，全球有5000多家直销点；使用领域上的创意拓展了纳米陶瓷的广阔市场空间，如陶瓷刀具、陶瓷牙套等；制作形式上的创意让“哈哈尼”走进央视，吸引了全国上千家商铺请求加盟等。

另外，景德镇还发展了一批陶瓷文化创意产业示范基地。如雕塑瓷厂（明清园）成立了乐天陶社，现已初具规模，已举办几十场中外艺术家陶瓷讲座，十几次陶瓷展览会和陶瓷创意时装秀；三宝陶艺村已是世界陶艺家的景德镇小型俱乐部，不仅是旅游观光的景点，也是中国陶瓷文化国际交流的重要窗口之一，参与、组织了一系列重大的国际陶艺盛事，包括2004年景德镇瓷都千年庆典、澳洲国际陶艺大师创作交流展、挪威奥赛罗国际陶瓷艺术研讨会、意大利帕克桑文化中心创作交流等等，为东西方的陶瓷文化交流提供了一个极有价值的文化平台。

2 构建景德镇陶瓷文化创意产业体系的必要性

陶瓷是景德镇立市之本、称都之源，陶瓷文化是景德镇最宝贵的资源，陶瓷文化创意产业更是景德镇经济发展中最具发展潜力的新兴产业。据有关专家预测，到2015年，景德镇陶瓷文化创意产业创造的直接年产值可能达到100亿元人民币，拉动相关产业联动发展创造的年产值将可达到约400亿元人民币。这对于推进景德镇陶瓷产业结构调整、加快产业升级、优化资源配置、扩大经济总量，具有重要的战略意义。

2.1 构建景德镇陶瓷文化创意产业体系，是适应知识经济发展的需要

知识是现代经济增长的内在动力，创新是知识经济发展的动力，特殊的、专业化的、表现为劳动者技能的人力资本者才是知识经济增长的源泉，教育、文化和研究开发是知识经济的先导产业，它要求从单纯依靠机器、厂房、劳动力、自然资源为主的劳动力密集和资源型产业，转化为依靠创意群体和阶层的高文化、高技术、高管理的知识密集型产业。而创意产业正是与知识经济发展相适应的一种产业形式，因而，发展景德镇陶瓷产业，不仅要探究它的文化本质，而且要吸收创新元素，将陶瓷文化与创意产业结合发展。

2.2 构建景德镇陶瓷文化创意产业体系，是建设创意瓷都，弘扬和传承中华陶瓷文化的需要

“十一五”期间，我国在整体战略上将发生重大转移，实现从世界制造业加工大国向创意型产权大国的过渡，成为创新型国家。对于景德镇这个资源型地区而言，则要成为以陶瓷为主要支撑的创新型城市。而创新主要体现在两大方面：科技创新和文化创意。就陶瓷产业而言，其科技创新主要提供新的更高的使用价值，而文化创意则是提高陶瓷产品与服务的观念价值。在以消费为主导的社会，人们更注重陶瓷产品的观念价值，滋生出陶瓷业内对创意的强大需求动力。实现陶瓷创意的产业化，一方面是把文化创意直接融化为陶瓷产品，使消费者看得见摸得着；另一方面是用文化创意的内涵增加陶瓷产品的高附加值，把陶瓷产品直接转化为文化形态。因此，从政策导向和知识产权保护等方面构建景德镇陶瓷创意文化产业体系，不仅可以加速该区域陶瓷文化资源的整合与利用，而且以陶瓷文化创意产品为载体，向全球消费者弘扬、传播悠久、灿烂的中国陶瓷文化。

2.3 构建景德镇陶瓷文化创意产业体系，是策应环鄱阳湖经济圈建设，提升景德镇城市综合竞争力的需要

环鄱阳湖经济圈，是江西着力推进鄱阳湖地区经济发展的主要目标，其最大亮点是特色产业在集聚的同时形成支柱产业。而环鄱阳湖经济圈范围涉及南昌、九江、上饶、鹰潭、抚州和景德镇六个城市。因此，景德镇应抓住机遇，搭建公共服务平台，改善投融资环境，大力发展陶瓷优势支柱产业，推进陶瓷文化创意产业发展。

3 景德镇陶瓷文化创意产业体系的构建

发展创意产业首先要有良好体系的保障，才能得以顺利健康发展。因此，可以从政策层面、人才层面、公共服务平台搭建层面、投融资环境层面、知识产权保护层面等五个方面构建陶瓷文化创意产业体系，大力推动景德镇陶瓷文化创意产业实现跨越式发展。

3.1 政府政策支撑体系

在产业体系构建中，政府起着统帅的作用，应该从确立组织领导推进和制定相关政策引导两方面着手，为产业发展提供良好的政策环境和法律环境。

3.2 公共服务平台的搭建

景德镇市拥有国家批准的全国唯一的陶瓷质量检测中心、标准中心、信息中心和国家日用及建筑陶瓷工程中心。同时，景德镇陶瓷学院和部级、省级、市级陶瓷研究所及大型陶瓷企业的科研实力也在逐年增强。另外，景德镇已成功举办了五届陶瓷国际博览会和世界各大产瓷区市长峰会等，这些都可为陶瓷创意产业公共服务平台的搭建起着桥梁作用，为产业发展提供信息交流和技术服务平台。

3.3 人才体系的构建

景德镇陶瓷产业人才主要来源于企业、高等院校和研究机构等。目前景德镇拥有中国工艺美术大师23人、中国陶瓷艺术大师9人、江西省工艺美术大师49人、专业陶瓷艺术类教授26人、副教授39人和一大批省市高级工艺美术师，以及街边巷尾的老艺人和民间艺术家。同时，拥有一支总数高达20-30万人的高素质产业工人队伍，还有部、省、市级的研究机构5家,拥有陶瓷研究人员2000多人,为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了雄厚的人才保障。

3.4 投融资体系的构建

投融资体系应是一个涵盖政府、金融机构、创意企业、创业者和投资者等相互影响、相互作用的系统，我们应多方面改善投融资环境，着重从设立产业发展专项资金、金融机构贷款、吸收民间资本等方面进行构建，其中，专项资金主要解决重大陶瓷创意项目的产业化资金问题，而对于中小陶瓷创意企业，更多的是从民间和金融机构等方面灵活筹集资金。

3.5 知识产权保护体系的构建

创意产业的核心资产是知识产权，是通过知识产权的开发与交易来实现创意成果的价值。因此，在陶瓷文化创意产业发展过程中，需要有知识产权保护体系来不断激励创造活力，来实现陶瓷创意成果的市场价值。作为创意产业的主体，陶瓷创意企业、创意者个人、行业协会及政府在其产业化过程及知识产权保护的不同阶段各自起着不可或缺的作用。因而，可从政府层面、行业协会层面、企业层面及个人层面来构建创意知识产权保护体系，其中政府是体系的制定者，担负的是基础和主导作用；行业协会起着沟通和引导作用；企业是创意知识产权保护的主力军；创意者个人则是创意知识产权保护的倡导者。

1 吴昌南.景德镇艺术陶瓷创意产业发展对策.江苏商论,2008(2)

2 李雄德,吴媛等.景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究.中国陶瓷工业,2008(15)

3 徐明亮.我国创意产业金融体系构建及其运行机制研究.河南金融管理干部学院学报,2008(5)

4 陈晓春.知识产权保护体系构建.上海企业,2006(7)

5 http://www.ceramicschina.com/PG=viewnews-9769.html景德镇文化产业产值首次突破10亿元，江西网

ESTABLISHMENT OF JINGDEZHEN CERAMIC CULTURAL AND CREATIVE INDUSTRY SYSTEM

Hu Ling Xiong WeiZhu Yunli
(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen 333403)

In order to develop and promote Chinese ceramic culture,to coordinate the national policy of building the Poyang Lake economic circle,and to enhance the comprehensive competitiveness of Jingdezhen city,this paper is mainly to discuss the establishment of Jingdezhen ceramic cultural and creative industry system from the perspectives of government policy,personnel training,public service platform establishment,investment and financing environment,intellectual property protection and so on,in order to contribute to its great leap forward.

Jingdezhen,ceramic culture,creative industry system

on Mar.29,2010

F123

A

1006-2874（2010）03-0043-03

2010-03-29

胡玲，女，E-mail:lingling2122@yahoo.com.cn

Hu Ling,female,E-mail:lingling2122@yahoo.com.cn