浅谈网络经济对体育产业经济的影响

绵阳师范学院 刘先军

随着近代科技的进步，以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络的快速发展，大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率，加速了科技开发与创新的步伐，加快了科技成果向现实生产力转化的速度和现代信息技术的发展，从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高。全球信息网络的出现和发展进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散，形成了以现代信息技术为核心的全球网络经济。网络经济是建立在计算机网络(特别是Internet) 基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态，它对体育经济产业产生着方方面面的影响。

1 网络经济在现代社会的发展

网络经济是上世纪90年代得到快速发展的，但就网络经济而言，由于不同学者对“网络”和“经济”的认识不同，因而其定义也存在明显的差异。但是，尽管对网络经济的理解存在差异，网络经济对现代社会的影响越来越大却是不争的事实。早在80年代就有日本学者鉴于第三产业中的商业、运输业、金融业等均因有相应的网络生长起来而把服务经济称为网络经济。90年代，美国学者把讨论电子计算机局域网、广域网的资本核算、收费尺度等有关网络经济问题的研究称为网络经济学(Economics of Networks)。如今，网络经济已经成为时尚且盛行。网络经济高度发达的今天，人们既可以使用网络传达信息，又可以通过网络从事各种社会和经济活动。这种网络经济是依靠网络举行的经济活动，是经济网络化的结果。网络化有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力，它极大地加快了经济的市场化。

从网络经济的组成成分来看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络商业、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络配置和产品以及各种网络服务的生产、配置和提供等经济活动。根据有关调查和统计，网络经济给相当多的行业每年都能带来数千亿美元的收入。从营销的角度来看，以互联网为手段开展营销活动或利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式得到快速发展并已经繁荣起来，已经发展成为一个网络大市场。在近15中，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持，所实现的网络交易额每百天几乎就增长一倍。据美国思科体系(中国)网络技能有限公司提供的资料，1995年还只有50亿美元的美国互联网经济1998年总收入就达到3014亿美元，3年就增长到600倍，而且，在1998年网络经济的3014亿美元收入中，电子商务就占了1020亿美元。随着网络的扩大，网络用户和客户的不断增加，许多网络用户广泛看好网络经济市场，并凸显于各个行业。

2 网络经济对体育产业经济的影响

网络的发展给经济格局的带来了巨大变革，就体育行业而言，体育产品的网络营、网络体育广告、体育在线(网络在线观看体育节目、体育比赛)等等，在网络经济的带动下纷纷出现。相对于传统营销而言，网络营销不受时间和空间限制，具有国际化、信息化的特点，已经成为各国营销发展的趋势。网络经济对体育经济的影响见图1。

网络经济对体育产业经济的影响首先是营销模式和规模发生了巨大的变化。以现代计算机技术为基础的体育产品网络营销模式的崛起和迅猛发展，引起了传统体育产业、传统体育经济的深刻革命和飞跃性发展。传统体育经济是物质、能量型经济，其交易通行“物以稀为贵”的原则，体育商品价钱对供求变化的刚性较大，以致具有缺乏屈从的僵硬凝聚性，因资源匮乏使提供受阻通常成为经济的通病。在网络经济影响下，体育市场交易则通行应用越广价钱越大的原则，商品价钱最大限度地靠近于严酷反应供求变化的市场价格，对交易双方具有互动协商、互利双赢的良好性。从体育产品种类和生产规模来看，传统的体育产品规格单一，是大规模的批量生产，而网络经济的新模式将要按照顾客的具体要求灵活地生产各种个性化体育产品。与传统经济相比，网络经济不光劳动生产率高，而且创造产业快。从影响生产的主要生产要素来看，资本和劳动力是传统模式的主要生产要素，而创新和知识正在成为网络经济时代体育产业的最重要的生产要素。从经营管理的角度来看，传统的体育经济是通过规模经济降低成本，提高竞争力，网络时代的体育经济主要利用技术优势，通过创新快速生产出廉价、高质量的产品，加强自己的地位。在营销方面，广泛采用网络营销模式，如，作为体育产业重要组成部分的体育产品业，与网络相结合形成了独特的体育产品网络营销模式。我国体育用品企业开展网络营销的主要方式是建立企业网站作为企业开展网络营销的主阵地，通过发布网络广告，促进体育用品销售。

3 结语

网络经济对体育市场定位、产品生产品种和规模、产品销售、广告宣传，等方面都产生了巨大的影响。当然，单纯的网络没有什么意义，网络经济与传统经济相结合，网络经济才更有生命力。在新的经济条件下，我国体育经济应进一步完善相关制度，既要大力发展网络体育市场，又要努力使传统体育产业与网络体育经济很好的融合。

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