游戏即人性——“开心农场热”的启示

周燕琼

（福建信息职业技术学院 福建福州 350003）

游戏即人性
——“开心农场热”的启示

周燕琼

（福建信息职业技术学院 福建福州 350003）

针对目前游戏设计千篇一律的现状，本文以近年来风靡全国的小游戏“开心农场”作为分析对象，剖析了该游戏所包含的人性设计。该游戏能够适应不同年龄段的玩家，它具备哪些独特之处使玩家乐此不疲？本文将对此进行分析解答。

游戏设计；开心农场；人性

当下，各类游戏的发展呈现出追求造型、画质、立体感的新趋势，经典游戏2D游戏版本改为3D版本，而新推出的游戏则在角色场景上更加追求造型的精致与华丽，力求让玩家在游戏中获得全新的感官愉悦，游戏越来越精美了。总结许多款游戏，游戏公司在模仿的路上越走越远，仿效流行的游戏模式，遵循“打怪”——“升级”——“PK”这样的游戏套路，所不同的只是游戏的角色造型、道具、场景进行了更换而已，游戏的发展陷入了在造型上争相媲美的固定套路。

人类具有游戏的本能，越是生活节奏快的人群对游戏需求的复杂程度就越高。在游戏中学习和锻炼各种技巧，游戏最大的目的就是带来成就感。现实生活中，平凡的人们通过游戏来寻找现实世界难以实现的成就感和满足感。目前市场上众多雷同的游戏模式，只是在审美层面上堆砌了各种装饰，忽略了游戏的本质。游戏让玩家感到快乐，是因为游戏满足了玩家内在的心理需求，而越来越漂亮精致的游戏模仿，经常有玩家抱怨，游戏越来越不好玩了。游戏的设计就如同酒，没有好酒，把酒瓶设计的越来越漂亮，里面酒的质量没有改变，玩家早晚有一天会腻烦厌倦。

2008年至2009年间，一款简单的“开心农场”游戏忽然红遍大江南北，从报纸讨论的各种关于“偷菜”引发的事件到身边的同事、朋友都在谈论“偷菜”，开心农场的力量不可小视。从来没有一个互联网游戏会风靡到让整个社会都如此痴迷的地步。上班族工作无心，偷菜用心，不少人半夜起来偷菜，三更半夜，设好闹钟，电脑前苦苦等候，当果实成熟的时候，狂按鼠标，生怕被不良分子下手。他们甚至来到办公室也背着老板顶风作案，到别人的菜地里“练手”……“偷菜”为何具有如此大的魅力？能使这么多人沉迷其中？其中不乏医生、公务员、大学生、教师等高级知识分子？这款游戏到底有什么吸引力？

开心农场是国内第三方开发公司“Five Minute”开发的一款Social Game，它改编自一款叫“经营农场”的Flash游戏，当初Five Minute开发这款游戏时，觉得安装量能在10万左右的话就很了不起了，谁知，现在开心农场装机量竟上了千万级别（QQ平台上的运营的开心农场几天就有上千万的装机量）更让人佩服的是，开心农场的月收入已经超过了10万，这样的盈利能力，在国内APP中纯属罕见。从开心农场的游戏设计来看，角色、道具、场景都非常简单，玩家扮演农场主，主要从事种菜、收菜的行为来获得财富，但是可以通过偷其他人的菜或者为别人帮忙来获得财富的增长。点点鼠标，可以播种、浇水、除虫、施肥，然后等待农作物长大。这些都没有什么神奇的地方。开心农场的好玩之处在于，每个人经营的农场可以互相偷菜和帮忙，这就形成了一个小小的社交圈，既可以帮助别人除虫，还可以观察一下朋友的的菜什么时候可以来“偷”。在这个虚拟世界里，“偷”和“被偷”的关系随时都在变换，今天A偷了B的菜，B偷了C的菜，C有可能会去偷A或者B的菜，彼此互相偷来偷去，不亦乐乎，偷和被偷的人都很开心。

开心农场的设计符合了人性的一些弱点，使各行各业的人群从这款简单易操作的游戏中获得了乐趣，因此才会迅速风靡全国，举国忙“偷菜”，成了2009年的一道风景。那么，这款游戏有哪些独特之处呢？

一、满足了都市人“猎奇”的新鲜感

高楼林立的都市，使人类文明越来越远离土地，都市人生活节奏快，每天在冰冷坚硬的水泥路上穿行，在空调房、电脑前度过一天又一天，对土地的感觉已经很陌生，更不要谈亲手种植作物这样的事情了。小时候也许还种过植物，如今一忙起来，哪里还会记得种植所带来的乐趣？而今，坐在电脑前，点点鼠标，就可以感受播种的乐趣，收获果实的快乐。不单年轻人爱玩，不少中年人甚至老年人也喜欢玩。笔者就所在的学校进行了一番问卷调查，100个学生中，有玩过这款游戏的占 96%，有不少人是因为听到别人说好玩而尝试的，经常玩而且觉得好玩的学生占87%，这部分人里面有85%都是女生。谈及原因，男生都偏好战争和打斗型的游戏，对开心农场过于简单的玩法不太感兴趣，尝试过以后就没兴趣了。女生对开心农场的种植和与朋友间互动的环节很感兴趣，游戏简单的玩法使她们乐于参与，不像其他游戏看起来那么复杂和耗费时间。女孩子爱玩开心农场，主要还是对农村的种植生活有好奇的心理，另外，体验种植的收获乐趣和别的玩家互相偷菜、使坏带来的社交乐趣也是使年轻人痴迷的原因之一。

笔者另外与一部分热衷于“偷菜”的同事、亲戚、朋友交谈玩游戏的感受，发现这样的情况：年龄在20~35岁这部分人群，主要是由于周围大家都在玩，赶时髦的心理使他们来尝试一下，结果发现和别人互动这部分环节挺有意思的，还可以消磨时间，缓解压力。年龄在35~60岁这部分人群，有的年轻时曾经在乡村生活过，玩这款游戏勾起了他们怀旧的情怀，让他们对过去生活的细节有了重温的机会。很多的年轻人在玩偷菜，使一些老年人不甘落后也想赶一回时髦，简单的操作使这款游戏老少皆宜，玩开心农场既调剂了生活，还与年轻人多了交谈的话题，老年人也有不少“偷菜迷”。

二、既有“偷”的乐趣，还不犯法

开心农场最具特色的就是“偷菜”，这一交互的行为把玩家联系在一起。人都有喜欢占小便宜，偶尔使坏的人性弱点，小小的犯罪有时候也是一种压力的释放。在开心农场中，鼓励“偷菜”，偷不犯法，每个人的财富来源都很平等，公开透明，通过种菜获得财富积累。而偷菜是对财富的重新分配，人人平等。这与现实生活中贫富差距巨大，人人得到财富的途径秘而不宣的情况不同。玩家在这个世界里，找到公平、平等的生活方式，对游戏越投入的玩家“偷”得的财富就越多。在朋友的地里放点虫、放点草，偷偷使点坏，捉弄一下别人。都市生活的循规蹈矩使我们每天都活得紧张而又千篇一律，忙碌的人们借“偷菜”舒缓一下紧绷的神经，小小地放纵一下自己的犯罪心理，这种乐趣带来的快乐远非现实世界所能给予，在无形中，紧张的压力得到舒缓，不失为一种解压的工具。

三、人际交往的新途径

高楼大厦封闭的不仅仅是空间，还有心灵，高节奏的都市生活使都市人类的交际圈子变得很窄，又缺乏和朋友互动交流的时间和机会，寂寞的感觉常常伴随着忙碌的工作而变得更加强烈。开心农场游戏使都市人在电脑前就可以和朋友进行沟通，互相帮帮种菜，互相偷偷菜，被偷的人也不生气，还可以交流一起去偷谁的菜。玩家可以恶作剧，在别人菜地里放虫放草搞破坏偷着乐，也可以帮别人除草、杀虫、施肥获得经验值。通过这种新的途径，既结交了新的朋友，还能加强老朋友的联系。在农场游戏中，种菜所带来的财富毕竟是有限的，通过帮助别人除虫，拔草来获得额外的收入，要求玩家不能关起门来种菜，而是要和其他的玩家有一定的交流、互动。哪家的菜可以偷了，熟悉的玩家互相联络，一起来偷菜，偶尔搞点小破坏，在朋友田里放虫放草，互相捣乱一番。整个交互的游戏，偷与被偷的玩家都不亦乐乎，今天被偷了，明天再偷回来，游戏就这样不断继续下去。该游戏独特的一个设计是，设置了一个果实最高损失数，很好避免了玩家巨大的失落感（如辛辛苦苦植的果实全被偷光，那玩家过于伤心，可能会造成玩家不再继续游戏）。

综上所述，开心农场这款游戏的成功给了我们这样一个启示，游戏的好玩与否不在于华丽、精致的外观造型，而是游戏设计的情节是否符合玩家内心潜在的心理需求，是否具备吸引玩家的人性设计。浅析开心农场的成功，看似简单、易玩的游戏却征服了众多玩家，它的成功之处就在于游戏的设计符合了寂寞、紧张的都市人内心对田园的渴望和对交际的强烈需求。游戏公司在设计游戏的时候，应该把眼光从打怪升级的模式中跳出来，针对特定的玩家年龄，研究一下玩家的潜在心理需求，从挖掘人性深处的需求入手来设计游戏，才不至于千人一面，使游戏能被广大玩家热爱和推崇。

[1]http://analyst..iresearch.cn/开心农场为什么这么火.

[2]阳俊.浅谈游戏界面的人性化设计[J].新西部（下半月），2008（2）.

[3]陶琳娜.游戏就是游戏——游戏的游戏性[J].时代人物，2008（9）.

Game is human nature – what we can learn from “Happy Farm fever”

View of the current status of game design, this paper swept small game"Happy Farm" as the analysis object, which polular in the country recentnly. This paper analyzes the psychology behind the game the design. The game can be adapted to different age groups of players, it has unique features which make players Addicted ?This article will analyze the answers to this.

game design; happy farm; human nature

周燕琼（1979-），女，硕士，福建信息职业技术学院传媒艺术系助教，研究方向：影视动画。

2010-08-11