河北工业设计创意产业发展研究

刘洪彩,许晓云,刘 存

(河北工业大学建筑与艺术设计学院,天津 300401)

河北工业设计创意产业发展研究

刘洪彩,许晓云,刘 存

(河北工业大学建筑与艺术设计学院,天津 300401)

工业设计可以大力推动包括初级制造业在内的传统制造业的优化升级,是实现从中国制造向中国创造转变的重要途径。河北省制造业创新能力薄弱,工业设计创意产业发展滞后。这主要表现为制造业运用工业设计的水平不高、工业设计人才集聚能力不足、缺乏本土特色的设计品牌,政府推动力度较低。文章基于河北省制造业和工业设计创意产业的发展现状,指出处于京津冀经济圈中的河北工业设计创意产业,应基于自身制造业特色与京津制造业错位发展;处于起步阶段的河北工业设计创意产业,需要政府的大力引导与扶持,从而提出了以法治化、信息化、民族化、品牌化、创新型为主的工业设计创意产业发展战略。

河北;制造业;工业设计;创意产业;京津冀经济圈

引 言

全球规模最大的中国制造业,作为国家利益的核心领域将继续长期领跑中国经济,但是仅因缺乏有效的工业设计而只能在全球制造链条的低端获得1%-2%的低利润。以制造业为根本、以产品设计为核心内容、重在知识与创意的工业设计创意产业,可以加速传统制造业结构的优化升级和产业链的构建延伸,进而带动区域经济的链动发展,因此在中国应运迅速发展,尤其是在全国产业分工体系中处于较低端的河北制造业,更是迫切需求工业设计创意产业的大力推动。但是迄今为止,除了笼统的河北创意产业发展的研究,还没有工业设计创意产业推动河北制造业发展的具体研究。因此,本文基于河北省制造业和工业设计创意产业的发展现状,总结并分析了河北工业设计创意产业发展所存在的问题,探讨了处于京津冀经济圈中的河北工业设计创意产业的重点发展方向。

一、河北制造业的发展现状

制造业需求的数量、质量和结构决定了工业设计创意产业发展的方向和规模,因此了解并分析河北省制造业现状,是河北省工业设计创意产业发展的第一步,也是最关键的一步。

我国制造业在地域分布上表现为“东强西弱”态势,而“东强”主要集中于长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区。根据第一次全国经济普查资料,地处环渤海地区的河北省,制造业的市场优势、竞争优势居全国第六,竞争力位于较强地区行列。但是与沿海强省市相比,河北制造业仍存在较大的差距。在河北省制造业总产值构成中,轻纺加工业占24.4%,与全国的平均数值接近;资源加工业占56.8%,明显高于全国的平均数值35.7%;机电制造业占18.2%,低于全国的平均数值38.2%。[1]这表明河北省制造业在全国产业分工体系中处于较低端,结构特征以资源加工为主导,资源密集度较高,而技术密集度较低。河北省制造业资源配置的低效和创新能力的薄弱,集中表现为劳动生产率较低,工业设计创意产业处于艰难的起步阶段。

二、河北工业设计创意产业的现状

河北制造业的现状迫切需要工业设计创意产业大力发展,提高其自主创新能力。虽然河北省文化创意产业的发展已初见成效,如石家庄的河北文化创意广场将力争打造成聚集设计、软件、动漫等项目的河北文化创意产业集群中心,河北邯郸投资六个亿创建文化创意产业园,以及规模较大的保定动漫基地和北戴河文化创意园区等,[2]但是关乎工业设计的创意产业发展较弱。这主要表现为以下四个方面:

(一)河北制造业运用工业设计的水平不高,独立的工业设计公司较少

职业化的工业设计活动,一是以独立的设计事务所为中心的公司展开,其次表现为企业中设计部门的成立。虽然近年来河北省的设计公司飞速发展,但是以视觉传达设计和环境艺术设计为主,独立的工业设计公司少之又少。而河北的一些本地原始品牌制造商(OBM),虽然拥有自己的工业设计师,但是对于工业设计的应用还处于“初级阶段”,即局限于调整现有产品的造型方面,同时还存在着模仿、借鉴同类产品著名品牌设计的情况,改进型产品较多。

(二)制造业企业的工业设计人才集聚能力不足

河北制造业有着规模化的生产能力、畅通的物流渠道和广阔的消费市场,但是工业设计创意人才的供给能力不足,尤其是非常缺少既懂工业设计又有管理能力的高级人才,而且河北的工业设计人才外流现象严重,基本上转向京津和南方城市发展。人才集聚能力的不足成为制约河北省工业创意产业发展的主要因素之一。2008年底由河北省知识产权局、河北省发明协会主办的首届河北省大学生工业设计创新大赛启动,这无疑会为推进河北工业设计创意产业发展起到重要的促进作用。

(三)缺乏本土特色的设计品牌

虽然河北有着浑厚而精彩的传统艺术资源,如唐山皮影、衡水内画、曲阳石雕等,但是河北制造业缺乏本土“文化符号”凝聚的工业设计品牌,甚至石家庄所发展的动漫创意产业也需要强化本土化和民族化特色。正如2008年《中国创意产业发展报告》中所指出的:中国许多城市都强调打造动漫游戏产业基地的口号,但是真正依托地方资源优势,发展体现文化特色、具有品牌化竞争力的创意产业的城市则很少。[3]

(四)政府介入较晚,推动力度较低

虽然河北省设计创意产业有了长足的进展,但是迄今为止,河北省尚未正式出台推动工业设计创意产业发展的总体规划、战略和指导意见,尚未指定实施具有明确指向性的工业设计创意产业扶持政策。如果说在创意产业已经初步形成的北京、上海等地,“政府经营”需要转向“政府服务”,而在创意产业处于初步阶段的河北,工业设计创意产业的发展仍然需要政府号召领路。

综述而言,河北工业设计创意产业发展滞后,而滞后的根源在于观念、文化体制和创新体制的滞后。

三、京津冀经济圈中河北工业设计创意产业的发展道路

河北省工业设计创意产业的发展需要因地制宜地从本土出发,其中之一就是环京津的独特区位优势。因为在经济全球化背景下,经济区位竞争已经让位于作为一个整体的经济区域竞争,基本竞争单位已经从企业和国家转向城市,特别是大城市圈和大城市群,京津冀经济圈就是按照经济规律和产业发展需要进行的区域性规划。

京津冀地区要实现的产业结构目标是成为高新技术产业、先进制造业基地和现代服务业中心。“十一五”成为一个全国区域经济重组的重要时期,一场争夺文化产业高端的“区位优势”之争正在展开。基于全国第一次经济普查资料的分析,在京津冀制造业中,河北最具规模优势,天津最具竞争优势,而北京无论规模优势还是竞争优势均为最弱。面对京津冀均将现代制造业列为重点发展的主导产业的局面,需要明确的是,虽然京津在人才、技术、信息等方面具有独特的优势,但是地域经济的优势互补、河北消费的低水平决不意味着河北只能发展低技术制造业或者难以发展工业设计创意产业。因为创意产业不是都使用高技术,创造性的低技术仍然可处于产业链的高端。依据霍金斯的观点,包括初级制造业在内的任何产业,只要以输出包括工业设计在内的创意来创造价值,你就可以居于产业价值链高端的地位,服务于产业链的中低端,并且享有在生产各个环节中分配利润的特权。在设计创意产业发达的西方国家,瑞士的腕表制造业集中代表了设计创意产业对传统制造业的成功提升,揭示了不同国家和地区有着不同的创意经济发展优势。

河北省工业设计创意产业的发展,需要结合河北省制造业的基础和特色,适宜与京津错位发展。河北以京石高速公路为依托的现代制造业产业带已形成雏形,这为今后的工业设计创意产业发展明确了方向。尤其是石家庄为了建设成为辐射全国的纺织高端化、高技术化示范基地和国际重要的纺织品生产、创新基地,加大了高端产品的研发力度。而保定市除了与石家庄共同构建京津冀都市圈的纺织业基地,还利用现有的汽车规模产业基础,力争形成华北地区轻型汽车的生产基地和京津汽车产业零部件配套基地。此外,廊坊香河家具市场更是颇具规模。这些河北制造业基础无疑为河北工业设计创意产业的发展提供了基础,可以说未来河北工业设计创意产业发展的重点方向必然会包括服装、汽车和家具。

在河北融入京津冀一体化的进程中,产业分工和错位发展成为普遍共识,[4]工业设计创意产业的发展内容也不宜重复。如天津市滨海新区已经抓住创意产业与电子、数字化产业结合日益密切的趋势,利用好本地支柱产业之一电子制造业的规模,从以加工组装业务为主转向发展与之相关的产品设计,发挥产业链在创意产业生长中的聚集作用,促进天津创意产业的发展。[5]因此京津冀经济圈产业布局基本框架中的“四区”之一、河北省石家庄-保定-沧州现代制造业区,可以考虑和天津滨海新区以手机为代表的电子制造业错位发展。

但是错位发展中的河北工业设计创意产业并不意味着趋向衰弱。相反,位于京津冀都市圈金点之区的廊坊香河借助区位优势,已发展成为我国北方最大的家具销售集散地,这深刻地影响了廊坊、保定地区家具设计公司的蓬勃发展,同时家具设计公司高品质的工业设计又大力推动了香河品牌家具在全国乃至通往世界各地的销售。可见,环京津的区位优势为河北工业设计创意产业依据自身制造业基础的错位发展提供了广阔的空间。

四、河北工业设计创意产业的发展战略

处于起步阶段的河北工业设计创意产业,需要政府的大力引导与扶持才能加快发展的步伐。工业设计创意产业发展战略的确定和若干贴近本省现实的公共政策建议,成为持续推动工业设计创意产业发展的体制条件。因为工业设计创意产业的发展离不开科技支撑、文化创造和商业运作,所以以法治化为保障,以信息化为推动力,以民族化为制胜之道,以品牌化为制高点,以创新型为人才培养目标,成为设计创意产业发展的总体战略。深化和延伸设计创意产业战略思路,具体表现在以下五个方面。

(一)法制化

省政府应加快研制保护和扶持工业设计创意产业发展的法规政策,营造工业创意产业发展的新氛围。重点内容之一就是实施产权保护,创意产业的共同特征是以知识产权保护为基础建立起来的产业,这是科技与文化融合的基础,从而从体制上保护工业设计。

(二)信息化

科技是工业设计的重要组成部分,以工业设计为代表的设计创意产业是以计算机辅助(CAD)、计算机辅助制造(CAM)、计算机设计网络(CDN)和管理信息系统(M IS)为主的高新设计理念、高新设计手段、高新设计成果。推进信息化为工业设计创意产业的发展提供了强有力的科技支撑。

(三)民族化

以全球为架构思考的同时,中国的工业设计创意产业发展尤其需要扎根民族的土壤,着眼于“文化符号”的凝聚,探讨中国元素和中国造物理念的运用实施。工业设计创意产业的发展必须在中国传统文化内层和造型现代性外层获得整体突破,求得创新,从而创造出“中国设计”和“中国精神”的设计品牌。河北工业设计创意产业尤其要充分利用现有的规模化制造业优势,善于发挥传统文化资源优势,尤其是大力挖掘以“新、奇、小、特、便”为特点的河北内画、石雕、剪纸、布糊画等民族民间艺术资源,[6]从而使工业设计在博采众长的基础上树立传统文化意味与现代简洁性兼具的设计风格,实现工业设计的民族化。

(四)品牌化

强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出重要的作用。产品品牌的形成首先是产品个性化的结果,而工业设计则是创造这种个性化的先决条件,正是工业设计创造了产品品牌。随着社会物质的丰富,人们对消费过程的精神享受和审美快感将会转换成对品牌的注意力,而创意产业正是以人们注意力为市场目标的新兴经济形态。它将以消费者对品牌的体验作为基础,并通过设计的文化力量来创造消费回忆。无疑,优秀的工业设计会加深产品在消费者心灵的美好烙印。

(五)创新型

工业设计的创意水平高低决定了工业设计创意产业能否迅速发展壮大。而工业设计的质量关键在于创新意识和创新能力,归根结底依靠创新型人才。河北制造业对工业设计的潜在巨大需求凸现了高等院校培养高素质工业设计人才的迫切性。以人为本、重视设计与商业的结合、整合融会任何对设计有用的知识与资源,这三点是新工业设计教育未来的发展方向。[7]河北工业设计教育需要构建“宽基础、精技艺、博文化、重创造、高素质”创新型人才培养方案,形成以课堂教学、校园文化和社会实践相结合的工业设计人才培养模式,从而实现高校设计教育与制造业需求的有效对接,为工业设计创意产业的发展提供人才智力支持。

五、结语

发展工业设计并走向产业化,是实现从中国制造向中国创造蜕变的重要途径,实现传统制造业升级和结构调整的必然选择。河北制造业资源配置的低效和创新能力的薄弱,迫切需要工业设计创意产业尽快改变薄弱滞后的现状,并对其施以强有力的推动。河北规模化的制造业基础、创意产业的特点,尤其是地处京津冀经济圈的区位优势,为河北工业设计创意产业依据自身制造业基础的错位发展提供了强大的动力和广阔的市场空间。但是处于起步阶段的河北工业设计创意产业,急需政府的大力引导与扶持,工业设计创意产业发展战略的确定和若干贴近本省现实的公共政策建议,为工业设计创意产业的发展提供了持续的动力。

[1]武义青.河北制造业若干特征及思考,河北经济网http:// www.hbjjrb.com,2007-9-26.

[2]王晓云等.发展文化创意产业提升河北文化竞争力研究[J].河北经贸大学学报,2007(2):75-77.

[3]张京成.中国创意产业发展报告(2008)[M].北京:中国经济出版社,2006:27-28.

[4]中共河北省委党校课题组.河北融入京津冀一体化的方式与途径[J].领导之友,2009(1):53-55.

[5]郭俊华,郭珉媛.关于天津经济发展中的创意产业的思考[J].环渤海经济瞭望,2006(9):7-9.

[6]刘喜怀等.发展河北创意产业战略研究[J].社会科学论坛, 2006(2):79-82.

[7]田君.设计教育:引领创意中国——对文化创意产业背景下当代中国设计教育的思考[J].艺术百家,2007(3):139-141.

Research on Development of Creative I ndustry in Hebei I ndustr ialDesign

L IU Hong-ca i,XU Xiao-yun,L IU Cun

(School ofArchitecture and Art,HebeiUniversity of Technology,Tianjin 300401,China)

Industrial design can promote to upgrade traditional manufacturing industry,including primary one,which is an importantway to change from“Made in China”to“Created in China”.In Hebei province,innovation ability of manufacturing industry isweak,and development of creative industry in industrial design is low,which are mainlymanifested in the low levelof industrial design,lack of brand with local characteristics and ability to store professionals,the lesspromotion from the government.Based on the development ofmanufacturing industry and creative industry in industrial design in Hebeiprovince,that liesin Beijing-Tianjin-Hebei economic zone,the paper pointed out that the development of creative industry in industrial design in Hebei province should be staggered from the development ofBeijing and Tianjin based on its own characteristics;the government should guide and support creative industry in industrial design which is still at the initial stages,so thispaperpresented the development strategy of creative industry in industrial design which includes legislation,information,nationalization,branding and innovation.

Hebei;manufacturing industry;creative industry;industrial design;Beijing-Tianjin-Hebei economic zone

J524.1

A

1674-7356(2010)01-0086-05

河北省教育厅2008年项目《工业设计创意产业推动河北制造业发展的策略研究》(s080721)

2009-06-23

刘洪彩(1977-),女,汉族,山东临沂人,讲师,硕士,研究方向:工业设计与美术史论。