浅论科技期刊的封面设计

罗亚军

(湖北省农业科学院科技期刊社,湖北武汉430064)

浅论科技期刊的封面设计

罗亚军

(湖北省农业科学院科技期刊社,湖北武汉430064)

科技期刊封面设计必须在遵循规范性的基础上,坚持艺术性和统一性相结合的原则,以突出主体,准确定位。

科技期刊;封面设计;规范性;统一性

科技期刊是推进科学研究和技术进步的媒介,它具有较高的学术性和专业性。封面作为科技期刊的重要组成部分,它的设计既应遵循期刊封面设计的一般原则,又要有其自身特点[1]。期刊封面设计只有给读者以美的享受、艺术的感染力,才能引起读者对期刊的注意,从而增加其阅读兴趣。

一、科技期刊封面的功能

封面占据着期刊“第一形象”的重要位置,是期刊的第一信息载体,彰显着期刊的特性[2],肩负着说明、宣传和保护科技期刊的双重任务。早期的封面主要起保护期刊的作用,但随着时代的发展进步以及人们对期刊认识的不断深化,作为富于视觉表述的面孔,封面的装饰作用和吸引读者阅读的作用逐渐显现出来,同时兼具了学术功能和审美功能。

对科技期刊,人们虽然首先关心的是其学术性,但也乐于接受它的“美感”。精心设计的封面往往令人赏心悦目,能“抓”住读者的眼睛,体现出一定的审美价值,并能准确地传达期刊的学科属性及学术内容范畴,使读者从封面上就可了解科技期刊的属性。这些封面设计不仅增加了科技期刊的审美价值,还可进一步发掘其潜在的收藏价值和媒体价值等。

二、科技期刊封面设计存在的问题

(一)规范化问题

规范化是科技期刊质量评定和评优评奖的一个重要方面。《科学技术期刊管理办法》规定:科学技术期刊应当实施有关国际标准、国家标准和法定的计量单位,使期刊的编辑出版工作标准化、规范化。科技期刊封面设计的规范性原则表现在期刊的构成要素及其位置限定等方面。期刊封面的信息很丰富,包括刊名,刊名汉语拼音或英文翻译,年、卷、期号,标准刊号及条形码等。

1.刊名不醒目,刊名拼音书写不规范

在封面信息中,最突出、最显眼的一般都是刊名。刊名是识别不同期刊最重要的特定标志,也是期刊检索的第一入口。但目前一些科技期刊的封面存在着刊名不规范现象,如:正刊名与副刊名的字号相同,有的正刊名比副刊名还要小;中文刊名比英文刊名或刊名的汉语拼音字号小,没有体现出中文刊名的主导地位,造成主次颠倒;有的刊名仍使用繁体字等。这势必影响期刊封面信息的规范表达和对期刊整体质量的评价。《科学技术期刊编排格式》要求,科技期刊的刊名应置于封面的突出部位,与封面设计的整体格调和谐、统一。

2.年、卷、期号标示不规范

年、卷、期号的重要性仅次于刊名,是连续出版物的重要标志。《科学技术期刊编排格式》规定,科技期刊的封面年、卷、期号等标示项目中的数码均应采用阿拉伯数字标示。但有些科技期刊用汉字数字标示;还有的期刊将年、期号设计成美术体,或者字体、颜色不醒目,隐藏到了图案或背景中,有的年号与期号覆盖或标示不准确,使其难以查找辨认。科技期刊的封面设计应充分考虑数字信息的注目性和易识别性,注意年、卷、期号标示的准确和规范,在数字字体的选择、字号大小、放置的方位、色彩的搭配上要尽量规范。

3.标准刊号、条形码放置不规范

中国标准刊号是由国际标准刊号(ISSN)和国内统一刊号(CN)两部分组成;条形码是期刊注册的计算机编码,是期刊合法身份的证明。科技期刊的标准刊号应设计在期刊的封面右上角;条形码应置于封面的左下角或封底的右下角。但有的期刊标准刊号放在封底或目次页,有的将条形码随意摆放,尤其是条形码编码中,一些期刊的年份码没有随年变更,只是改变了出版的月份数字。这些都给期刊的管理带来一定的困难。

(二)装帧设计问题

早期的科技期刊由于出版手段、印刷技术以及成本控制等条件限制,其封面装帧设计多以简洁、朴素、实用为原则,因而显得色彩较为单一、版式较呆板,缺乏观赏性。随着时代进步和科技发展、期刊社设计力量的加强,现代化的出版手段和先进的印刷技术已逐渐运用到科技期刊出版工作中,科技期刊整体呈现出欣欣向荣的局面,装帧设计水平普遍提高,但在总体质量的提高上还存在一些问题。

1.色彩搭配不合理

设计最具魅力的部分便是色彩,色彩是构成设计的一个重要方面,也是科技期刊封面设计中的一个重要因素。色彩的搭配运用是封面设计成功与否的关键。科技期刊的封面设计应通过色彩的明暗、冷暖对比获得清晰、醒目的美学效果。

色彩的种类很多,有明度和纯度之别。每种色彩都有自己的特点和属性,设计人员也都有自己的色彩喜好,但在封面设计时却不能仅根据个人的喜好来运用色彩。科技期刊是向读者传递学术信息的,它的科学性和权威性决定了封面不能过于花哨、耀眼,否则就失去了它的端庄、典雅。设计应注重色彩的协调与统一,色彩种类不宜过多。一些期刊刊名的色调与封面整体的画面颜色太接近,色彩缺乏层次;年、卷、期号与底色同色系,使其“隐入”了底色中,显得极不醒目,影响读者辨认;还有的封面色彩过于花哨,色彩丰富且零碎色块多;有的则过于沉闷,色彩纯度低且层次少而显得滞闷。

2.文字设计欠佳

文字在科技期刊封面上所占的面积可能不大,但它却是封面的必要组成部分,如刊名、年号、期号等文字都是必不可少的要素。封面文字设计运用得恰当与否是封面设计是否成功的重要因素之一,尤其是刊名。刊名信息作为封面设计中最重要的设计要素,应占据最突出的位置。因此,在设计封面文字时应全面考虑字体选择、文字大小和颜色等因素。有的科技期刊封面刊名字形太大,给人不协调、突兀之感;有的则太小,甚至隐藏到其他的同样字体和颜色的文字当中,极不显眼,让人难以准确辨认出刊名;有的年号、期号等字体选择、大小比例、所放位置、颜色失当,易给读者造成混淆,给期刊检索带来困难;还有的期刊封面刊登广告,广告中的文字字号过大或者颜色过于鲜亮、过“跳”等,也对封面的整体协调性产生不良影响。

3.图案设计失当

目前,科技期刊大多数的封面设计中都运用了或多或少的图案,这些图案以几何图案和摄影图片为主。几何图案的特点是简洁明了、概括性强,但如使用不当就会显得凌乱、琐碎或者臃肿。故在封面设计时,对几何图案的选择和处理,要使其表达出的意境、形式与刊物性质内容相协调;摄影图片有一般摄影图片和广告摄影图片之分,它的特点是具体生动、视觉表达直观和信息传递快捷,但是并非所有的科技期刊都适合用摄影图片来做封面。一般来说,那些贴近现实生活的自然科学、应用科学类的期刊较适合用具象的、生活化的摄影图片,而学术理论较强的科技期刊则不太适合。有的科技期刊使用了与刊物性质不符的摄影图片作为封面图案,还有的是图像、广告占据封面比例过大或过于纷乱,喧宾夺主,直接影响封面效果。

三、科技期刊封面设计应把握的原则

(一)规范性原则

科技期刊作为连续出版物,是按卷、期或年、月(期)连续编号的,具有时效性和不间断性,这就决定了科技期刊的封面设计不仅需要反映期刊的个性,更需要紧贴主体特征、遵循规范性原则。标准化和规范化是科技期刊编辑出版工作的基本要求,对期刊进行准确定位是开展设计的基础,一个好的科技期刊封面设计作品,必须考虑到设计主体的特征。在考虑封面构图设计的科学性和艺术性的同时,应严格按照《科学技术期刊管理办法》的规定,对封面信息科学编排、合理布局,做好规范化工作。现在的大多数科技期刊已经能较好地做好规范性工作了,如以《东南大学学报》、《华中师范大学学报》等为代表的众多科技期刊的封面设计,就很好地遵从了规范性原则,有较好的设计效果。

(二)艺术性原则

随着时代不断进步和发展,期刊封面从早期单纯的保护期刊的功能,发展到现代融说明、宣传和保护期刊等诸多功能于一体,封面的装饰作用和吸引读者阅读的作用也越来越强大地显现出来。在封面设计工作中,认真地研究和探讨艺术性,进而去完善这种追求,无疑是人类现代意识及行为的本能,也是封面设计者为展露艺术才华而能采用的最佳表现形式。科技期刊虽说是以学术性、专业性见长,但在读者、编者和作者对形式美共同追求的形势下,科技期刊的封面理所应当具有相当的艺术性。如以《湖北农业科学》、《湖南师范大学社会科学学报》等为代表的科技期刊近年来的封面设计就很好地兼顾了规范性和艺术性,让刊物有了较理想的视觉表达效果。

(三)统一性原则

把握了规范性和艺术性原则,对做好科技期刊的封面设计工作还不够,因为科技期刊的封面不是独立存在的,它与期刊内容、期刊风格等要素是相统一、协调的关系。科技期刊封面设计,应该是对期刊内容的提炼和升华,反映出办刊理念和精神。

另外,封面各信息元素之间也应该统一、协调。字体与版面、色彩与造型等,每一种要素在美学趣味的趋向性上应达到一致,形成统一的审美效果。这些要素应该是一个节奏分明的整体,有轻重缓急之分,而不是相互冲突。另外,封面各个元素在打造期刊个性的同时,要与大众的审美观和接受能力相统一,一个能被大众群体接受的封面设计才是成功的。如以《科技导报》、《安徽农业科学》等为代表的很多期刊的封面设计就将上述原则结合得比较好,在读者心目中留下了较好的印象,很好地宣传了刊物,塑造了品牌形象。

[1]但丹.科技期刊封面设计应遵循的三个原则[J].江汉大学学报(社会科学版),2008(12).

[2]马爱芳,范培有.当前科技期刊封面设计存在的问题[J].编辑学报,2004(5).

责任编辑 强 琛 E2mail:qiangchen42@163.com

book=797,ebook=797

TS881

A

1673-1395(2010)04-0119-02

20100429

罗亚军(1973—),男,湖北团风人,编辑,主要从事科技期刊编辑出版工作。