武汉会展业发展存在的问题及对策

詹晓丽

（武汉船舶职业技术学院经济管理系，湖北武汉 430050）

会展经济指会展活动引起相关产业相互联系、相互作用、相互影响的一种经济现象。其实质就是通过举办各类会议和展览等活动，在取得直接经济效益的同时，带动相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。

武汉是华中地区特大的经济中心，发展会展经济具有比较优势。有鉴于此，本文拟在分析武汉发展会展经济优势的基础上，对其存在的问题和应采取的对策进行探讨。

1 武汉发展会展业的优势

（1）地理区位优势

武汉是华中地区的特大城市，素有“九省通衢”之称，铁路、公路、航空、水运等交通发达，区位优势非常明显。

（2）科技优势

武汉市科技教育发达，拥有数量居全国第三的高等院校，科教实力居全国大中城市第三位，光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料、水产等领域的研究领先全国。

（3）商业优势

武汉是长江中下游地区最大的商业流通中心，社会商品零售总额和资金流通总额居全国大中城市前列，商业发达，还有全国首屈一指的汉正街商品批发中心以及其他各种专业市场。

（4）武汉具有发展会展经济的城市魅力和文化优势

武汉市具有独特的城市魅力。盘龙文化，知音文化，楚文化，首义文化，抗战文化，领袖文化，源远流长！这深深地吸引四海宾朋，八方来客，让他们既参加会展，又领略到武汉城市魅力和丰富的文化遗存。进得来，留得住，放大会展效应。

（5）武汉具有发展会展经济较完善的服务功能设施

据统计，武汉市共有星级宾馆、酒店上百家，其中饮食业规模在全国首屈一指，各种小吃闻名全国，各种美食兼容并蓄，这些较完善的城市服务功能为会展经济提供了便利，奠定了坚实的基础。会展展馆是会展业的硬件，武汉国际会展中心是华中地区最大的专业化会展中心。

2 武汉会展业现在的问题

尽管武汉会展经济在全国有一定的知名度，但与国际会展和国内沿海省份大城市的会展产业相比，目前武汉会展仍存在一系列的问题。

（1）展览市场不规范

2008 年，武汉共举办展会161 个，同比增加12 个。其中展出面积达1 万平方米以上的展会有21 个，占19%；展出面积在5000 平方米至1万平方米之间的展会有56 个，占50%。然而，武汉会展市场尚不成熟，规模大、上档次的展会不多。另外，武汉现有大型展览公司近百家，经常重复办展。类似的展会太多，不仅分流了参展商，导致展会规模变小、效益下降，而且阻碍了武汉会展市场的健康发展。

（2）会展还未引起相关的行业的足够重视

目前武汉市会展业的发展大都局限在流通领域，与其他产业的分工协作还末形成，突出反映在为会展提供配套服务的技术、信息、营销、金融、运输保险等相对滞后，制约了会展业规模经济效益的发挥。

（3）缺乏高素质的专业展览人才和展览公司

从整体上看，武汉会展组织者、管理者的专业水平相对偏低。尤其是缺少高素质的会展策划、设计与营销人才，会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，这些制约了展览规模经济的发挥。

（4）会展的硬件设施不够国际会展的要求

武汉现有的最大展馆— —武汉国际会展中心的布展面积只有3.5 万平方米，和上海、广州20 万平方米的展馆相比，差距较大，要举办国际性会展，仍有许多的欠缺。展览硬件设施的不足，越来越影响武汉会展业的发展。

（5）武汉的会展软包装也应改善

展览场馆经营单位应对会展提供全方位的优质服务，并严格按照合同范围收费，不得擅自扩大收费范围或提高收费标准；政府要为展览会提供必要的协调、监督、服务；交管部门在布展、撤展时在周边实行交通管制，疏散人流，建立会展业绿色通道；质检部门在现场提供咨询服务。

3 对 策

以上问题严重地制约了我市会展经济的发展，为了使会展经济更快更好地发展，我认为应采取以下措施。

其一是提高人们的会展经济意识，全面、科学地认识其作用。如文前所述，会展经济具有巨大的作用。在武汉，要想快速健康地发展会展经济，首先要教育市民特别是政府及企业的领导全面、科学地认识会展经济的作用。

其二是进一步完善武汉市城市基础设施建设及交易场馆建设。要抓住当前经济发展的有利时机，积极实施项目带动。搞好相应的环境建设，努力改善交通、商贸、旅游、金融以及商检、海关等配套设施。

其三是搞好会展的设计和推介工作，提高会展品位。在时间上和国家重大的会展衔接起来，选择更科学合理的会展时间，以吸引更多的国内外客商参会；在内容上把商品的展示和文化、教育、体育的展示结合起来；在参展商的构成上，广邀国内外知名企业参会，提高展会的层次；在推介上可依靠专业的展览公司搞好包装、形象设计，依靠其完善的营销网络、高质量的人才和丰富的管理经验来推介。

其四是要加快人才培养，塑造一支熟悉展览业务，富有管理经验的专业队伍。要利用武汉丰富的高校教育资源，加强对会展工作人员的在职培训和对高素质专业策划、管理人才的培养，改善武汉会展业的软件环境。

其五是开展网上展览。目前在国际上，网上展览成为展览业的新亮点，利用先进的网络技术，举办永不落幕的网上交易会，实现网上常年招商、常年办会，使实物展览和网上展览、交易之间相互补充。

1 邓爱民，许杭军.武汉市发展会展旅游的SWOT 分析与对策［J ］.湖北社会科学，2005（3）

2 唐世海.发展武汉会展经济的思考［J ］.武汉商业服务学院学报，2007（3）