现代体育经济的市场主导模式研究

绵阳师范学院 赵霜

随着社会经济的发展，人们越来越认同体育蕴含着巨大经济功能与价值。在发达国家，体育经济的发展已经走向产业化，成为向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业。如，在美国，体育产业总值超过千亿美元；在其他欧美发达国家，体育产业的产值也达到百亿美元。在我国，随着20世纪80年代改革开放所带来的经济发展，体育产业也得到了快速发展，，然而，尽管我国体育产业所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例有所增加，体育经济也越来越受到人们的关注，由于我国体育管理体制的不同，市场化程度并不高。在市场经济高度发展的现代社会，体育经济必然走向市场主导。本文旨在通过分析现代体育经济发展趋势和具体状况，探讨现代体育经济的市场主导模式。

1 现代体育经济发展趋势

随着市场经济大环境的发展，现代体育经济无论是直接经济效益(因从事体育活动而直接所得的经济收益)还是间接经济效益(由于体育活动及其相应的社会影响力，表现为其他部门和行业所得的经济效益)都越来越趋于市场主导型。体育的直接经济效益(如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等)和体育的间接经济效益(如体育的广告效益、旅游业收入等)在现代体育经济活动中都受市场需要的制约，因而，现代体育经济活动发展的总趋势是以市场为导向。

在现代体育经济活动中，对于体育市场的微观组织如企业和俱乐部等，基本都实行自主经营、自负盈亏，具有市场发展潜力的体育运动项目的运动队已经通过产权改造，逐步建成符合现代企业制度要求的组织，并确立了相关规则，逐渐实现政企分开，把体育组织的发展交给市场。在体育法律法规制度方面，体育市场管理的相关法规得到了进一步健全。目前，我国体育市场管理方面出台了一些体育市场管理的法规和体育市场管理条例，进一步明确了管理部门及职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序。各类市场主体的法律地位得到了确立，权利和义务也明确了。规范了体育市场的主体、维护市场秩序，加强了对体育市场的管理、监督和调控。在此基础上进一步完善了单项体育市场的管理规定，比如制定了一些特殊项目的经营活动管理规定，体育中介市场的管理规定。群众体育健身需求的扩大，必然对体育用品的消费增加，体育用品成为消费链中的重要环节，群众体育消费的体育用品市场也得到了开发。随着体育的普及与发展，向广大群众提供体育技术、健身方法、体育知识培训、咨询服务的机构受到广泛欢迎。目前各种经营性的体育培训班，如游泳、体育舞蹈、健美操、武术、球类等蓬勃发展。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，“花钱买健康”的观念已经被亿万群众所接受，因此，体育培训、咨询将会有较大的市场潜力。

2 现代体育经济的市场主导模式

(1)适度的竞争格局。市场主导型体育经济是指体育经济发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争产生的压力和推动力。在以市场为主导的体育经济活动中，适度的竞争在完善的市场经济体制中扮演着重要的角色。随着市场经济的完善，体育经济活动主要强调经济发展，尽可能提高体育经济的发展水平，而经济制度的这项任务主要靠市场竞争来承担。如体育产品的发展主要靠体育品牌经营。体育用品品牌经营，就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国的李宁、双星等体育用品的名牌，在市场竞争中，国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力远远不够，敌不过耐克、阿迪、彪马等国外品牌的强大攻势。面对竞争激烈的体育用品市场，各商家主动进行企业的产品、产业结构调整，在体育用品的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量，大力发展自己的品牌，通过主动调整，守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场，去争取自己的生存空间和发展空间。

(2)规范的市场秩序。虽然有些经济主体对竞争不感兴趣，而总是力求通过垄断来削弱和排除竞争，但是，在现代体育经济活动中，公平合理、规范有序的市场竞争环境是维护市场的先决条件。实践表明，国民经济中的竞争原则不会在体育市场中自然而然地得到贯彻，它必须通过一种国家规定来加以保护。当然，仅仅通过一些直接的调整还不足以形成有效的竞争秩序，必须是市场调节与直接调整有效的配合。在完善的市场经济条件下，谁封闭市场，谁就将对造成的损失承担责任。体育经济在国民经济其它产业的支持下成熟和壮大起来，并能够带动其它产业的发展。在社会生产力高度发达，经济社会化程度日益提高，各企业、产业、地区、国家之间的经济联系愈益紧密的基础上，规范的市场经济得以建立，并逐渐形成世界市场体系的市场经济。世界市场体系是具有宏观指导的市场经济，是人类文明的优秀成果。

(3)有效的市场配置与拉动。亚当·斯密把市场称为“看不见的手”，这只看不见的手以价格为杠杆最有效地配置社会资源。随着体育产品市场的日渐发展与繁荣，体育产品的品种繁多，市场规模也日益扩大，包括购买体育用品之类的家庭体育开支占日常生活开支的份额也在逐渐增加，包括体育衍生品市场在内的体育市场呈现一片繁荣的景象。体育衍生品如纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品等为体育赛事制作发行的纪念品和为迎合体育爱好者及体育迷心理所设计制作的日常用品。世界各国体育组织获取经费的重要来源之一就是逢体育大赛特别是在本国举办的体育赛事出售纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品生产的许可证。国内的体育赛事，特别是在国内开展的大型国际体育赛事，能为举办者或举办国带来相当可观的收入。这种繁荣景象来源于有效的市场配置对现代体育经济的拉动。从体育产业的运作情况来看，举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事，成为了发展本国、本地区经济的良好时机，体育就意味着经济和财富。

(4)成熟的市场经济观念。市场经济观念作为一种意识形态，是生产力发展到一定程度的必然产物。在生产力极其低下的原始社会是不可能产生市场经济观念的；在衣不蔽体、食不果腹的条件下生活的人不会把极度有限的财富视为“井中之水”。在生产力不发达的封建社会，虽然有可能萌生市场经济观念，但很难形成系统的市场经济观念；在民众含辛茹苦还不能养活自己时，根本没法谈“起点的公平”。当民众的主流意识普遍视财富为“杯中之水”、视竞争为赌博、把事业的平等视为“终点的平等”、“不患寡而患不均”时，是不可能有发达的生产力出现的。这就是发展中地区和国家所面临的历史悖论：经济发展强烈呼唤市场经济观念，而最缺少的却是萌生市场经济观念的土壤。然而，意识的独立性和能动性有时会以革命的形式推动观念的更新，观念的更新有可能促进经济飞跃发展，经济的发展又有力地冲击着自然经济观念，打破传统的精神世界的平衡。市场经济就是一种由市场自动配置资源的经济制度。在完全竞争的前提下，能够实现社会范围内资源配置的合理化，并给予每个经济主体以经济选择的自由。在过去的中国计划经济条件下，中国的体育经济和其他实体经济非实体经济一样，在人们的意识中根本不存在市场经济的观念。在现代市场经济条件下情况就不同了，体育市场随着市场经济得到进一步完善，就体育行业发展的具体问题来讲，它是一个多元的函数，没有人或上级部门再给你规定什么铁一般的计划，自然就不需要依照那些不切实际的计划来行事。但体育经济的发展不是也不能想当然，摸黑瞎碰，而必须客观、全面、深入、准确地分析影响决策执行效果的所有变量，这就是在完善的市场经济条件下，处处从市场经济的角度来看问题，“依靠市场来制定计划”，要求人们要有优胜劣汰的竞争观念，把各种性质和形式的所有制经济都看作是在市场上进行平等竞争的的市场主体和法人实体，只有这样，现代体育经济才能在市场竞争中处于主动地位，立于不败之地。

3 结语

随着现代体育经济的发展，全世界除极个别国家之外，都纷纷走上了市场经济的道路，全世界已经出现了市场经济一体化的大趋势和总趋势。虽然各国的政治制度、社会意识形态等方面不同，市场经济体制模式也存在着一定的差异，如美国、德国、日本的市场经济体制就极不相同，但是各国之间在市场经济体制模式上的差异是在总体的共性之下的差异，这就是市场主导模式，这个共同的基本特征表现为适度的市场竞争、规范的市场秩序、有效的市场配置与拉动、较为成熟的市场经济观念。

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