我国五大地区服装品牌发展的特点分析

中原工学院 河南纺织面料重点学科开放实验室 李双燕

近些年，我国很多地区已经意识到了服装业对城市经济文化、城市建设以及城市形象的积极影响，于是纷纷加大力度发展服装业。其中一些地区的服装业经过长期的努力和发展，已经在全国服装业中占有举足轻重的地位，这些地区的服装业发展方向和现实条件不尽相同，其服装业定位和优势产业也因此多有不同。我们从中选出杭州、深圳、北京、上海、武汉这五大地区，分别对其现状及特点进行分析。

(3)以贴牌起家居多。虽然杭州力求摆脱“贴牌加工基地”的地位，但贴牌确实为其女装产业做了很好的积淀。

(4)注重打造城市品牌。“打造生活品质之城”，杭州在全国最早开始打造城市品牌，从经营城市到更新城市。

江南布衣、可可尼、OTT……这些在商场占据很好位置，将时尚和品质集于一身，有着较高价位的品牌让人们逐渐对这个城市刮目相看。在这些品牌的带领下，很多公司在重新包装、定位自己的品牌。

1 杭州地区

杭州，天府之国，作为丝绸和女装基地，其千年沉淀的韵味和沿海经济的发达使这座城市充满了时尚的味道。2006年，杭州整个女装产业的销售已经达到600亿，拥有2000多个女装企业，800多个注册商标。杭派服装发展主要有以下特点：

(1)体现了古典与现代元素的结合。即最初的温婉和小家碧玉与时代最新元素的不断融合。

(2)中国国际丝绸博览会推动了杭派女装的发展。自2001年以来连续举办了八届的中国国际丝绸博览会暨国际女装展已经成为杭州的名片之一。

2 深圳地区

素有东方时尚之都美称的深圳，一直是众多国内服装设计大师向往的地方、追捧的对象。这里不仅拥有一大批来自江浙一带的技术工人，还有快速吸纳港台地区先进技术、管理和设备的通道。他们用高档的面料、较高的工艺要求、高水平的制作方法，实现了产品真正高技术水平。

调研表明，2007年，深圳服装业实现产值1200亿元人民币，出口额达到106亿美元，自有品牌800多个，其中国内知名品牌200多个，产品畅销国内100多个大中城市，在部分大城市一类商场的市场占有率高达50%以上。

深圳服装自主品牌发展较快，经过20多年的高速发展，已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出“安莉芳”、“卡尔丹顿”、“歌力思”、 “邓皓”、“天意”、“城市俪人”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌，深圳女装在国内取得了绝对的领先地位。

(1)女装看深圳，这在业界早已成为共识。很多女装都突破不了“北不过黄河、南不过长江”的尴尬，但深圳女装却可以例外。由于其服装业长期做外贸的企业熟悉欧洲尺码，比较适合北方市场，这是江浙一带的企业所不能比的。

(2)深圳的城市特性和服装不谋而合。服装是个性和多元化的反映， 深圳也是这样， 服装企业老板来自五湖四海， 各种文化理念和价值观都不一样， 所以在深圳产生的服装品牌都是多元化的。

(3)在设计上有自己独特的个性。深圳女装品牌在整个女装行业中是差异化比较明显的， 这种差异化主要表现在面料和设计上。如果说青春少女装最注重的是款式丰富多样的话， 时尚女装就在此基础上增加了面料的高品质化。

(4)彰显设计师品牌特色。深圳的不少女装品牌创利了属于自己品牌的独特面料， 如“邓皓”的“针织与梭织”，“天意”品牌对棉、麻、丝以及莨绸的巧妙运用等。正是这种面料的潮流性、丰富性以及多样性， 决定了深圳时尚女装在设计上的个性化与差异化。

3 北京地区

北京作为全国政治、经济、文化的中心，致力于打造“时装之都”，其作为北方服装业的代表无可厚非。北京地区作为全国的现代服装品牌策源地之一，经过改革开放三十年来的发展，形成了一个独特的区域服装品牌态势。目前共拥有中国名牌4个， 北京名牌20个，著名商标、驰名商标、中华老字号品牌等44个。但是近年来发展起来的北京服装品牌则是寥寥无几，如2006年“中国名牌”产品评定，全国共有82个纺织服装品牌获得此称号，其中西服品牌有15个，羊毛衫品牌有12个。在这两项产品中，北京西服和羊毛衫在同类产品中却是榜上无名。这与北京城市发展和北京在国内外的影响力不相称。

截止到2006年底，北京获得“中国名牌”荣誉称号的服装品牌有：“铜牛”、“雪莲”、“天坛”和“绅士”。在“出口品牌”评定中，只有“铜牛”一个品牌获得这一称号。在“驰名商标”认定中，有“雪莲”、“纤丝鸟”、“顺美”和“瑞蚨祥”四个品牌榜上有名。其中，“顺美”商标被认定为“中国驰名商标”。

自2004年北京提出建设“时装之都”以来，各大品牌企业正在进一步加快开拓市场、提升品质、扩大规模的步伐。据了解，北京市已经专门制定了明确对获得中国名牌或驰名商标的企业给予一次性奖励、支持企业创名牌等政策措施，为重点技术改造、技术创新项目提供资金支持。今后，将进一步大力发展服装创意设计，促进设计人才的培养和聚集。

4 上海地区

上海素有“东方巴黎”的美誉，各种各样的时尚活动总是最先在这座城市展开，其一直走在中国时尚的最前沿。这个充满传奇色彩的大都市，作为我国对外开放程度最大的城市之一，在中国服装业的发展中有着举足轻重的位置。

但上海服装品牌的主要竞争对手是国际品牌，与之相比，上海服装品牌存在以下一些差距。

(1)品牌规模小。上海服装品牌的年销售额在5000万元到2亿元之间，市场占有率大都在6%以下，最大的三枪品牌也不过10亿元左右。同国际品牌动辄10亿美元的规模相比，实在是难以匹敌。

(2)销售地域比较窄。上海服装品牌主要销往江、浙、沪乃至华东地区，或集中在若干省份销售，真正在全国各个省市的地、县一级都有销售的品牌，可谓寥寥无几。

(3)延伸品种比较少。上海服装品牌大都采用单一品种的方向，门类单一，要么梭织，要么针织；要么衬衫，要么羊毛衫，基本上没有很好地涉足与服装相关的服饰领域。

(4)技术含量低。上海服装品牌基本上以传统产品为主，部分新品种也是采用别人开发的一些新纤维、新面料，或在款式、花型上稍作变动，较少进行全过程自主开发，自有专利不多，科技含量不高。

5 武汉地区

武汉是中国重要的中心城市，曾有引领国内区域服装经济之势，以至于国家有关部门一度想将武汉建设成为中国女装的中心。但随着各地服装产业的发展壮大，在国内率先打出区域品牌的汉派服装却显得有些技不如人。目前，汉派服装主要有以下几个特点：

(1)品牌竞争日益分化，中低端品牌处境艰难。近年来， 随着外资品牌不断涌入，特别是“韩流”给国内市场冲击明显，武汉由于发展相对较慢，一些品牌逐步衰落，或者被迫向低端市场转移。

(2)本地服装占有率不断下降。女装和内衣还能占据一定的市场份额，而休闲装基本上是外地品牌的天下。

(3)急功近利、缺乏长远发展眼光的经营理念。哪种面料好销就一窝蜂地都用哪种面料；哪种款式好就家家都日夜加班地仿制；哪种经营方式来钱快就个个不顾自身条件都学哪种方式。结果是互相残杀，两败俱伤。

(4)印染、色织等行业的衰落，导致产业链断裂。武汉服装企业每年采购面辅料就需要25亿元，连缝纫线、拉链、钮扣、饰品都要到外地去采购。

(5)家族式的管理模式导致企业没有活力。

6 结语

总之，无论哪一个产业，强势品牌的影响力永远具有决定性的作用。上述这五个地区，在不同的时期，不同的方面都起到了引领中国服装品牌发展的作用。虽然有个性差异，但大家的目的是一样的，即培育自主品牌。

要培育自主品牌，除了在提升产品自身的物质品质和文化品位方面需付出更大努力外，企业传统管理经营方式也需要大力转变。培育自主品牌，采取品牌经营模式成为纺织行业迈进高端供应链和提高纺织品附加值的关键。

[1]孟阳.上海服装复兴亦或重生国际服装品牌经营中心之路或许更辉煌[N].纺织服装周刊,2006,(31).

[2]郭燕.北京服装行业名牌战略实施现况分析[J].北京服装纺织(时尚北京),2007,(5).