秦皇岛发展生态体育旅游价值、优势与导向

河北建材职业技术学院 郎明媚 刘超 杨云

随着经济社会的发展，生态体育旅游悄然兴起，持续升温，并已经逐渐成为一种新的旅游时尚。它以是有健身性、娱乐性、休闲性、教育性，尤其是具有生态、环保、可持续发展的特点，成为旅游经济发展中的热点，显示出了巨大的开发潜力和社会价值。秦皇岛作为海滨城市，以其特殊的地理、地貌和人文社会环境，丰富的旅游资源而享誉国内外，其具有的集体验、探险、游览观光、保护环境和生态教育为一体的旅游环境，特别是其具有的得天独厚的生态体育旅游资源，很值得关注和研究。

1 秦皇岛发展生态体育旅游的预期基本价值

秦皇岛是全国沿海开放城市之一，是中国著名的避暑胜地，它以皇帝名字而命名，具有享誉中外的历史文化，著名景点中的北戴河、南戴河，山海关、碧海、金沙、长城构成了独具特色的自然和人文景观，每年都有大量的中外游客来此游览观光，优美的自然风光和浓郁的历史文化，赋予了秦皇岛展示河北形象，乃至展现国家发展和民族形象，诠释秦皇岛历史的神圣使命。通过在秦皇岛观光旅游，游客在欣赏、体验、领略优美的自然风光，在与自然环境相映衬的社会文化背景中，汲取其中丰富的人文、社会元素，构成了一种非常典型的生态旅游形式。这种生态体育旅游形式，表现出明显的环境和社会文化的可持续性。秦皇岛发展这种生态体育旅游项目，是促进秦皇岛自然和文化协调发展的道路，是提升当地生态体育旅游生存能力和发展水平的重要选择。

现代体育旅游资源理论认为，体育旅游是根据地方的自然资源或传统体育文化资源优势，而开发的一种旅游形式，从秦皇岛来看，它囊括了海洋观光、沙滩嬉戏、猎奇探险、阳光沐浴、文化品味等旅游内容。生态旅游是基于环境保护、维护和建立环境友好型社会，以保护性开发的自然资源为基础的旅游形式。从与体育旅游的构成要素来看，生态旅游有很多与之重叠的要素存在，而秦皇岛以海洋、海滩、自然环境为依托的体育旅游，形成了秦皇岛生态体育旅游的资源。人们在大自然环境中，观察不受惊扰的珍禽、鸟类，领略受到保护的森林公园中的动植物，欣赏各处的自然景观，在这个旅游观光的过程中，通过肢体的活动、沙滩中的漫步，沐浴在阳光中，使人强身健体、怡养身心，体现了生态体育旅游的健身价值、休闲价值、欣赏价值、教育价值。秦皇岛通过体育旅游与生态旅游发展，有利于实现秦皇岛自然生态资源与体育旅游资源的融合，有利于提升秦皇岛旅游资源的经济价值和社会价值，有利于实现秦皇岛自然和文化旅游资源的特别保护责任，探索和挖掘出生态保护与发展的模式，有利于秦皇岛和谐社会的可持续发展，保护秦皇岛旅游景观资源和文化社会资源的完整性。

2 秦皇岛发展生态体育旅游的优势

秦皇岛旅游资源十分丰富，特色突出，旅游业历史悠久。作为海滨城市，它具有的良好的自然条件、丰厚的历史文化底蕴和独特的社会发展背景，孕育形成了其丰富的自然资源和人文社会资源，具备发展生态体育旅游的优越条件。

2.1 发展生态体育旅游的自然条件

秦皇岛具有多姿多彩的自然景观和人文景观，生态体育旅游资源丰富。其中有著名的“天下第一关”山海关，有相传明代抗倭名将戚继光所筑、伸入海中的 “老龙头”，有驰名中外的北戴河浴场，以及保护完好森林公园等。秦皇岛风景秀丽的海滨，绿树成荫的林带，点滴分布的滩涂，浩瀚无际的大海，瞬时展现的海市蜃楼，以及岸外美景等，令游客畅怀情志、流连忘返……这些都为秦皇岛发展生态体育旅游创造了自然人文条件。

2.2 发展生态体育旅游的政策环境

近些年来，我国在沿海城市发展生态经济方面赋予了很多特殊优惠的政策，鼓励滨海地区发展旅游经济。国家旅游局将2009年确定为“中国生态旅游年”，并将主题年口号确定为“走进绿色旅游、感受生态文明”，是滨海城市发展生态旅游，推广环境友好型旅游理念和资源节约型经营方式、倡导人与自然高度和谐的重大举措，更是当前应对金融危机、培育旅游消费热点、扩大国内旅游消费、服务国家经济社会发展的具体行动。秦皇岛作为具有优越自然条件和社会环境优势的海滨旅游城市，充分利用国家良好的政策环境，大力发展生态体育旅游经济，主动改善当地的体育旅游条件，优化城市体育旅游的基础配套条件，为秦皇岛经济社会的发展创造了良好的外部环境，生态体育旅游成为秦皇岛的重要产业经济中的亮点。同时秦皇岛也将2009年定位为生态旅游年，旅游业将以“生态旅游为契机”，强化绿色生态理念，推动生态旅游项目建设，优化“生态游”、“乡村游”、“度假游”等特色旅游产品，积极推进旅游业的转型升级，努力使秦皇岛成为生态优美、绿色环保、境内外游客喜爱的旅游目的地。

2.3 发展生态体育旅游的社会经济条件

经过几十年的改革开放，秦皇岛的经济社会有了全面进步，交通、运输、餐饮、住房、医疗、教育、通信等发展迅速，经济实力明显提升，为体育生态旅游的发展提供了良好的经济条件，促进了秦皇岛生态体育旅游的发展，旅游经济各项运行指数连年刷新，接待国内外游客人次、入境创汇收入、景点门票收入、餐饮收入、旅馆业收入连年攀升，零售业得到持续发展。

3 秦皇岛发展生态体育旅游的导向

在秦皇岛发展生态体育旅游中，要确立正确的发展导向，制定实施实现可持续发展的基本方向的定位和原则，以指导体育经济发展的生态性，实现旅游经济的健康发展。

3.1 原生态性导向

发展生态体育旅游的基本要求就是保持生态的原始性，保持环境的原汁原貌，保护秦皇岛的蓝天大海，所以应当实施既要经济效益，又要幸福指数的原则。在开发过程中，应以保护生态环境和自然资源为前提，把体育旅游经济发展稳定在生态持续性的阈限内。秦皇岛为了实现体育旅游业的可持续性发展，首先要对可能对海洋造成污染的环境进行治理，对生态较脆弱的旅游资源进行保护，力求使体育旅游产品的开发对生态资源的影响降至最低。

3.2 品牌性导向

体育旅游中的品牌性，就是开发的体育旅游项目要有自身的特色、优势，从而达到自身的凝聚力、吸引力和社会美誉度。所以打造体育旅游的品牌，一方面要进行深度研发，进行精心打造，要将当地的自然生态环境与生态文化氛围融入到生态体育旅游产品中去，另一方面也要注重对体育旅游产品的包装、推介、宣传，采取适度的营销手段，将自己富有特色的体育旅游产品向广大游客推介，让广大消费者熟知，积极打造与旅游胜地相得益彰的体育旅游产品。

3.3 满足消费需求导向

生态体育旅游产品与其他消费品一样，其产品的开发要基于消费者的需求，所以要紧密追踪消费者消费理念的变化，经充分的市场调研，在充分了解消费者需求的基础上制定和规划体育旅游产品开发策略，精心设计产品的形态类型，认真构思产品的功能，尤其要充分考虑产品的生态性、健身性、休闲性的特点，形成产品的特色与差异性，开发不同档次、不同规模、适销对路的生态体育旅游产品，最大限度地实现符合旅游者需求的消费预期，积极赢得广阔的旅游市场，创造具有强大生命力和较好的经济效益的旅游产品。

3.4 环境友好理念渗透导向

当代世界发展，发展环境友好型社会已经达成共识，要在发展体育旅游中、在产品开发中体现产品的生态性、环境发展的可持续性，努力实现在游客体验、消费体育旅游产品中，对他们进行环境教育的渗透，使他们体会、领悟保护环境理念，在发展体育旅游中灌输生态教育思想，让旅游者在旅游过程中能获得更多的生态知识，使生态意识上升为全民意识。

[1]白劲松,李曙刚,王向东,赵华恩.秦皇岛体育旅游开发研究[J].体育文化导刊,2008.

[2]韩璐,陈辉,栾大海.秦皇岛地区体育旅游产品开发研究[J].世纪桥,2007.