河北传统文化资源产业化发展路径研究①

华北电力大学 康辉河北农业大学 李宏威

当今文化产业已成为IT业后知识经济的核心产业。党的十七大将“中国制造”转向“中国创造”作为国家战略，科学地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力。在新一轮的产业分工中，应对金融危机，促进河北产业转型与升级，必须充分秉承燕赵文脉和历史遗产资源优势，寻找多维度路径开发传统文化元素，使创新拥有更多文化价值。抢占产业链和价值链的高端市场，赢得更大利润和价值，实现河北经济的可持续发展。

文化创意产业是通过文化积淀的释放，运用科技手段为表现形式，结合知识产权的开发，形成以创意为核心，知识密集型的战略产业。文化创意产业作为新经济增长点，创意设计起着重要作用，已成为国家或地区综合竞争力的战略目标。英国是世界上第一个提出创意产业概念的国家。英国撒切尔夫人说：“设计是我们工业前途的根本，优秀的设计是成功企业的标志”。布莱尔还亲自担任创意产业特别工作小组主席，并运用公共政策推动创意产业发展。2000年韩国提出了“设计韩国”的战略口号，对其经济的发展产生了深刻的影响。2007年温家宝总理针对产业升级做出重要指示：“要高度重视工业设计”，表明了我国政府对于文化创意与科学技术结合的重视。目前，许多地方政府都规划了各自文化产业发展方向。但普遍存在追随西方设计理念，对传统文化资源的开发明显滞后。近年来，中国的文化资源遗产已经被国际传媒资本包装转变为国际化文化产品。美国利用中国传统文化元素如花木兰、功夫熊猫；日本利用中国文化如“成吉思汗”“三国演义”“西游记”“孙子兵法”等文化巨著，提炼中国传统文化元素，制作文具和网络游戏。仅1999年美国公司利用中国民间《花木兰》神话题材，加工提炼转化为动漫电影，获得3亿美元票房收入。“韩剧”不断融入中国文化中的传统精神吸引了大批中国“粉丝”级的观众，对中国影视与音像制品产业市场造成不小冲击。通过多维路径将文化元素转化获得知识产权，再获取巨额的经济利润。因此，加强对传统文化资源的保护开发利用非常紧迫。

我国制造产业加速向文化产业转变，传统文化资源成为中国创意经济的重要因素。传统文化资源只有提炼出符合当代市场经济意识的创意元素，才能有效地结合科技手段走向产业化道路。文化产业是把文化与技术；产品与市场这四个方面有机地结合起来。它分为三种基本类型：“创意型”，“版权型”，“文化型”。河北文化产业的发展能否成为新经济动力源，其关键在于对传统文化的创意开发，使其转化为生产力赢得更大的商业利润。而寻找纵横立体交错的多维创意点和宽广的转化路径至关重要。

1 依据自身文化平台科学地构建出特色文化产业链

随着2008年全球金融危机的爆发与影响，将推动我国产业结构优化重组，文化产业创新体系建设和“文化”消费也必将成为中国文化产业发展的主脉。目前河北各地文化产业，其文化创意仍然属于自发性、分散性文化层面状态，城市之间文化产业没有独具特色的文化品牌，更没有文化产业规模。一个区域的文化产业必须结合其自身传统文化资源状况，运用数字信息手段，构建起具有本地鲜明特征的文化产业链。

文化元素和科技手段成为文化创意产业优化现有经济发展结构的重要因素。河北企业要想在市场中取得更多的份额，必须开发拥有自主知识产权文化附加值高的产品，树立自己的品牌。文化资源不是先天的自然资源，它是通过教育、体制、历史文脉而获取。河北是我国非物质文化遗产大省，现有长城、承德避暑山庄及其周围寺庙、清代皇家陵寝群3处世界文化遗产；国家级历史文化名城5座；1座中国历史文化名镇；1座中国历史文化名村。国家重点文物保护单位78处，省级以上文物保护单位680处，居全国第一。著名的邯郸赵王城遗址、涉县娲皇宫、响堂山石窟、保定直隶总督署、古莲花池、清西陵，唐山清东陵、沧州铁狮子、定州塔、赵州桥、正定隆兴寺等具有重要历史、艺术、科学价值，名列全国首位。

城市不同的历史演变造就了丰富而迥异的文脉资源，为城市之间宏观联系错位发展提供了多维路径。依此把技术、文化、产品、市场这四个方面有机地结合起来，找到城市各自文化特色，通过创意与工业生产或商贸市场结合，构建文化产业走廊，才能突破传统工业制造产业发展的瓶颈，培育出鲜明的河北城市文化品牌形象。

2 加强传统文化资源的研发使其商品化转变

文化产业对传统文化资源不是简单的复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助于我国市场经济新思维与高科技对河北省传统文化资源的再创造。开发传统文化，要取其精华，去其糟粕，服务于当代社会相适应、与现代文明相协调。文化资源的研发必须建立在文化背景下，充分发掘与利用当地传统文化与自然资源，促使其产业化转变为商品。这种转化决不是单纯的大量复制传统文化资源，而是经过现代思想意识的筛选、提炼、组合融入时代精神，并与市场密切结合，才能吸引大众，进而赢得广阔市场。既保持地域性，又体现出时代性。始建于1987年的河北玉兰香保定会馆，始终以建名店意识、树名店形象、创名店品牌，为企业经营宗旨。通过以特色经营为主导，深入挖掘保定古城文化资源，将大量传统文化符号融入酒店经营中。从室内设计、装饰设计到餐具设计、佳肴名韵，都凸显传统文化韵味内涵，将餐饮文化提升到精神领域。从文化领域开拓市场，不断赢得市场商机。该企业先后荣获“中国餐饮百强”、“中华餐饮名店”、“全国绿色餐饮企业”诸多殊荣，名扬华北。利用与北京比邻之便，借助北京大文化，通过教育和培训市场的培育，带动软件与网络游戏市场兴起，实现动漫创意、设计、制作，体育品牌化及衍生品的生产。而自然与人文生态旅游必能带动休闲度假、餐饮娱乐和体育健身服务业的迅猛发展。特别是对国家历史文化古城承德、保定的传统文化景观建设，应本着尊重历史原貌的原则，保留传统历史文化城市中建筑与街道风貌。提高文化观光品位与休闲度假的服务水平，扩大旅客流量才能带动地方酒店餐饮兴旺。而高校是名副其实的智力宝库，开展教育联盟整合高校教育资源，利用高校丰厚的文科人力资源，创造河北典型 “历史故事”文学、影视、动漫艺术作品，推向市场；利用理工科人力资源，带动软件与网络游戏“燕赵故事”的研发，激发数字信息市场兴起。逐渐形成一条可持续发展的科学文化产业链。传统文化和历史遗产资源蕴藏着巨大产业商机与经济利益，妥善保护好传统文化，通过数字技术再创造、繁衍出具有当代人文情怀新作品。

3 整合资源树立区域文化品牌占领市场

目前，我国大部分城市将文化产业发展作为重要的发展方向和新经济增长点，调整结构，跨地区、跨行业经营将成为发展趋势。采用政府扶资、财政融资、民间投资的不同方式，逐渐形成各种所有制共同发展的文化产业格局。

国家制定的《工业设计产业发展政策》的实施，将推动我国产业结构优化重组升级，加快经济增长方式转变，促进中国经济的可持续发展。在产品同质化时代，工业设计尤其是外观设计已成为区别企业产品的唯一标志，它已经成为企业全球化竞争的重要组成部分和有力武器。河北省应抓住机遇注重外观设计专利的保护，特别适合石家庄纺织工业、邯郸陶瓷工业与唐山制造业老工业结构的改造与提升，使文化产业化密切结合传统制造业可持续发展地走上品牌化发展道路。2008年由河北省科技厅主办的首届大学生工业设计大赛的成功举办，为河北推动创意经济走品牌化文化产业发展迈出了坚实的一步。

动漫创意及衍生品的生产作为新兴文化产业，即充满机遇又面临挑战。加快形成创意漫画-动画-衍生品-消费品产业链，以石家庄国际动漫节为龙头，协调石家庄与保定动漫产业园特色职能，发挥两大动漫产业园的智能辐射力量，形成省内城市之间有效的错位竞争和互补性区域合作。因此，合理建设公共技术平台，将人才比较多的城市作为创意研发的核心，带动周边区域加工产业工业群的兴起，整合品牌达到资源科学配置。

4 发挥政府职责构建文化创意产业政策体系

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》已于2006年颁布，表明国家对文化创意产业的重视。营造一个适宜文化创意产业稳步发展的外部环境，成为政府相关部门的工作要点，其职责表现在提供法制、产权保护、市场秩序和基础设施。其功能体现在产业引导、公共服务和市场监督三个方面。因此，制定配套的扶持政策；构建公共设施；设立人才引进奖励制度；完善公共服务机构等优质的产业发展软环境，是政府履行职责的主要手段。河北省早在2005年6月6日就颁布河北省非公有资本进入文化产业指导目录，逐步加大文化市场的开放力度。省文化厅相继出台了《河北省文化产业园区认定管理办法》，将有助于完善河北省的文化产业管理体系，大力营造非公有资本进入文化产业的良好政策环境和市场环境。加强中华优秀文化传统教育，充分调动各类文化市场发展的潜在意识，多元化、多渠道地满足人民群众日益增长的精神文化需求，打造区域性特色文化产业群，增强河北文化产业的整体实力和竞争力，促进经济社会和谐发展。

结合河北省实际情况，发挥产业政策、产业规划的导向作用，投融资扶持政策；财税优惠政策；鼓励知识产权入股，吸纳社会资本等形式，推进企业股权多元化。突出本省城市之间错位竞争与分工合作，形成河北燕赵文化产业走廊。建立社会主义特色的商业化运行模式，加强对区域民族文化的挖掘和保护，将传统文化资源有效地转化为文化生产力，成为新的经济动力率先迈入后工业化时代。我们只要冷静面对金融危机，大胆创新实践，切实落实科学发展观，就一定能变危机为机遇促进文化产业的繁荣。

[1]张京成编著.中国创意产业发展报告[M].北京:中国经济出版社,2007.

[2]李宇红,白庆祥.文化创意[M].北京:中国经济出版社,2008.

[3]石杰,司志浩.文化创意产业概论[M].北京:海洋出版社,2008.

[4]陈放,武力.盘活城市[M].北京:中国经济出版社,2009.