新媒体时代背景下广电数字化的探讨

黄怀敏

云南省富宁县广播电视局，云南文山 663400

我国广播电视领域的发展突飞猛进。广播从单声道到立体声、数字声，电视从黑白、彩色到高清晰度电视与环绕声及数字压缩多节目，传输方式从地面无线、有线到卫星，传播覆盖率已经涉及到全世界。在美国，数字电视靠卫星广播来推广，同时依靠开发生产数字机顶盒，让没有电脑的家庭同样浏览网页，接收数据信息，作为数据的家庭终端。广播电视数字化的到来，给我们提出了挑战，也给我们带来了机遇。

1 新媒体时代的概念以及广电数字化的必然趋势

1.1 新媒体时代的概念和主要特点

新媒体时代的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是一个不断发展变化的概念，它包含了网络延伸，无线移动，技术创新，和全新的传播机制。新媒体时代实现了“模拟向数字”、“免费向付费”、“事业向产业”的转变，同时提出了电话网、有线电视网、互联网“三网融合”的理念，新媒体技术以自身数字化、网络化和互动性的特点携带着传播技术、渠道、资本等优势迅速崛起，改变了行业格局。

新媒体时代的主要特点。第一，数字化是新媒体时代的首要特点，新媒体时代强调的是影音文字信息的整合，改变了过去单一视听的模式，力图使受众获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。第二，互动性是新媒体的独特之处，让每一个观众都参与到电视节目中来，比如直播比赛以及《湖南卫视》的选秀节目。互动已经从网络悄然深套广播电视领域。第三，与网络的结合是新媒体与传统媒体最大的不同。随着互联网的快速发展，以数字技术为基础的新媒体影响力在不断增强，这个新媒体的发展带来了极大的便利。

1.2 新媒体时代传播下广电数字化的必然趋势

新媒体时代的发展是以数字技术为基础的，在新媒体时代背景下，依赖信息技术的传播，广播电视被广泛融入到大众的生活当中，传统传媒遭遇挑战的情况下，只有实现广电数字化才能在新媒体时代的挑战和机遇下得到生存与发展。

2 新媒体时代广播电视领域遭遇的挑战

在新媒体时代，广播电视领域的生存正在遭遇着巨大的生存危机，由于传统媒体与新技术结合上的问题，传统媒体的生存能力受到广泛的质疑。由于传媒业的同质化导致微利化，对广告收入的高度依赖，是传媒业面临着很大的经营风险。新媒体时代要求传媒业走多元化经营的路线，走技术支持的模式，然而，我们传媒业在这一点做得还不足。随着传统媒体的受众数量被分流，基于从消费者收费模式的传统媒体，越来越难以维持对其内容消费的时机和方式的控制力。新媒体时代造成了消费者市场的“碎片化”和媒体的“数字化”。此外，新媒体的内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸显，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对广播电视领域的冲击日益严重。

3 广电数字化的采取的应对措施

3.1 在广播电视各个领域全面实行数字化技术

广播电视数字化是广播电视节目的制作、播出传输与接收全过程的数字化。我们要发展广播电视数字化要综合考虑卫星、有线、地面广播和各种不同的业务。

在节目制作方面，从普通电视的模拟复合到模拟分量、数字分量、压缩数字分量。全面普及卫星新闻采集、电脑动画、非线性编辑系统、视频服务器以及虚拟演播室。引入非线性编辑系统、视频服务器和虚拟演播室。

无线电视发射机向高效率、高可靠性、高质量、数字化、固态化、自动化、大功率的方向发展。有线电视利用光纤、电缆、微波进行远距离传输，开发准电视点播、Internet服务、电视会议、股票信息等功能，同时开发数字电视、数据声音广播、计算机等宽带综合业务网，以数字化、信息化来推进广电系统网络化。全面发展卫星电视。做到卫星优先，光缆为主，微波为备份。广播电视卫星向多频段、多功能、大容量、大功率、长寿命的方向发展。

采用全新的传输技术。以数字微波提高抗干能力，确保广播电台、电视节目的传输质量。并采用数字微波对模拟微波进行改造。实现广播电视微波传输网，有线电视广域网，在传送广播电视节目、数据传输等业务中发挥到重要作用。

采用数字音频广播。DAB技术可以提供非常强的信号，即适用于固定接收，又适用于移动接收。DAB系统采用称作编码正交频分复用（DOFDM）的调制技术，是一种多载波方法。采用这一技术，信号路径中的不规则信号有助于改善信号，非常适用于移动接收，使驾驶人员的梦想成真。COFDM技术也适用于电视，并被数字视频广播（DVB）计划的地面标准所采用。

利用网络IP协议，融合电视网和互联网，扩展网络能力，支持视频业务，从而实现满足语音、视频、数据业务等多种业务的需要。发展网络电视技术，手机电视，数字互动电视等等。

3.2 广播电视向个性化服务发展

广电数字化的实现还要依靠多元化的服务来实现，媒体作为一个产业，它的发展历程要被受众所认可，个性化服务通过社会各界提供电子商务平台，拓展服务质量，提高服务水平，为受众提供个性化的服务能够更理想地实现广播电视数字化的实现。

3.3 广电运营商终端尽快实现市场化

广电数字化进程的推进最终还要靠市场的运作，能否尽快实现运营商终端市场化是广电数字化能否快速实现的重要途径。广电运营商应该采用开放统一的CA、中间件、应用软件接口等技术标准，将终端技术尽快实现市场化，让新的技术能够与市场的良好运作相结合。这样广电就可以实现类似PC机行业的技术开放，更好地实现市场条件下的市场竞争。

4 结论

以及新媒体时代背景下广电数字技术的应用广播电视业带来了挑战与机遇，虽然目前中国广播电视业与发达国家存在着一定的差距，但是我们只要抓住机遇，顺应潮流，把握方向，发挥优势，就可以在不久之后实现广电数字化。

[1]陈敏利.数字化带来电视盈利模式的革新[J].电视研究，2005(9).

[2]曹彩虹.新技术催生新的传媒运作模式[J].首都经济贸易大学学报，2004(5).