贺岁片“多得臭了街”吗

◎ 许石林 http://blog.people.com.cn/blog/c5/s308944,w1261106539588261

中国现在的贺岁片是不是太多了？这是媒体最近发出的声音或者说质疑。之所以这样疑问，只能说明贺岁片的整体质量太差了，而不是数量太多了，所以才有“多得臭了街”的质疑和批评。

所谓贺岁片，其实就是一个电影营销概念。年底，是电影消费的旺季，人的娱乐需求到了周期了，所以弄个片子叫做贺岁片，意思是让你娱乐一下。

在过去娱乐主义没有盛行，或者说娱乐还没有成为主义的时候，娱乐是守本分和规矩的：娱乐的从业者，也不能违反社会给该行业的角色定位——定位来自礼制、习惯、风俗加上迷信（迷信也是古老文化的一支）等。娱乐行业在年底反而有脱离本行业的强烈愿望，即回归到社会主流的生活方式上来。如过去，戏班到了年节反而不唱戏，唱戏是不正常的，不唱才正常。因为全社会都在过年——准备过年就是过年的过程，过年是在文化礼仪中进行的，而看戏无疑不是礼仪的内容或者说是重要内容。所以说，过去的过年是过“礼”，以礼仪整饬自己，以礼而节制自己，而不是现在浅薄地理解过年过节就是狂欢娱乐、无节制地狂欢娱乐。

在这种文化氛围和默契里，艺人和娱乐行业也要放下自己平时为生计奔忙的活计，回归到对文化礼仪的皈依上来。因此，过去的娱乐业要是在平时不好好干，贺岁期间拼命演出，无疑也会多挣银子，但是名声也一定是不好的。

因此说，娱乐再疯狂，也不失文化中那一份庄敬之心，即不“淫（过分）”。而现在的贺岁片，没有这样的观众，因而也就没有质量好的娱乐产品。

现代娱乐大众或者说大众娱乐的一开始就是不“淫”（过分）不罢休，有了这个需求，贺岁片这种娱乐形式现在看来还不算多。即然不算多，为什么会有“贺岁片太多了”的疑问，原因就是质量差的太多。而且，基本上质量越差的大片炒作宣传越凶，在这个个人主义加消费主义时代，娱乐者是不太会在意别人的判断的，犯贱成为观众的通病，明知受欺骗、受欺负，但也要巴巴地去买票。如此人傻钱多的市场需求，当然让贺岁片制造商像打了鸡血一样兴奋不已——欺骗你咋啦？欺骗的就是你！人家一开始策划影片就为的是欺骗你，成功的标志就是欺骗观众，票房就是欺骗成功率！

文艺批评如影评，基本上对影片制造商不起任何作用，反而起了助推和帮助其炒作的作用。所以制片商不怕骂，就怕没人骂。观众不讲究，影片商当然更不讲究，甚至片商希望观众最好不讲究，越不讲究就越好办。有些导演面对批评，反击道：有些知识分子就是喜欢挑肥拣瘦！额滴神啊！挑肥拣瘦不是买肉者的基本权利吗？话都让卖肉的说了，买肉者反而不能说。您是卖肉不是送肉啊！送肉的话，消费者要是还挑肥拣瘦，那就是“白吃枣还嫌核儿大——占便宜还不通情理”了。总之，贺岁片现在还是不够多，应该再多、更多，多得让观众看腻，慢慢地或许有了评判能力，不好欺骗了，观众不好欺骗了，就会促使电影往好里拍，就会促使电影发行放映的营销机制改革变化，让中国电影进步。