试论凤凰网历史专题的策划特色及对党史期刊的启示

张荣辉

（中共江西省委党史研究室 江西南昌 330013）

凤凰网是凤凰卫视传媒集团旗下的互联网旗舰平台，是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的网站，它以独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力以及品牌号召力享誉四方，成为一家具有全球影响力的华人新媒体。近年来，凤凰网利用自身优势，在历史方面也开辟了如轶闻秘档、专家论史、民间说史、妙文连载、历史影像室等特色栏目。其中，历史专题栏目选题大气、视野宏阔、内容丰富、形式活泼，在社会上和读者中产生了较大影响。党史期刊作为我们党进行党史宣传教育的主阵地，也十分注重专题策划，特别是围绕党的重要纪念和节庆活动，通过开辟专栏，推出系列文章，大力宣传党领导人民走过的光辉历程、取得的伟大成就、创造的丰富经验、涌现的英雄人物，宣传党的光荣传统和优良作风，在对广大干部群众特别是青少年进行党史教育、弘扬党的革命传统和优良作风、建设社会主义核心价值体系方面发挥了重要作用。相比较而言，凤凰网历史专题在主题遴选、内容挖掘、资源整合、表达形式、传播时效等方面更具特色。尽管凤凰网在公司背景、传播方式、团队素质、财力支持和社会影响力等方面有党史期刊无法比拟的特殊优势，但其历史专题策划的成功经验仍值得党史期刊学习、思考和借鉴。

一、凤凰网历史专题的创新设置

笔者经过统计，从2008年8月1日起至2010年5月13日止，凤凰网“历史·专题”板块［1］共上传历史专题109个，还有少数专题如纪念五四运动的《五四救赎中国：纪念五四运动90周年》等散见于其他板块。这些专题大多选题独特、新意迭出，内容丰富、意蕴深邃，图文并茂、光彩夺目，具有很强的视角冲击力和极大的吸引力。一经推出，点击率颇高，跟贴者甚众。按其内容，其策划大体可以分为四种类型：

第一种类型是围绕重大历史事件展开，意在展示历史过程，阐发历史内蕴。如在中日甲午战争爆发114周年推出的专题《甲午祭——举国浑噩的悲剧》［2］，其主旨就是让人们通过浏览专题了解这场战争的历史真相和胜负缘由，在伤痛之余对我泱泱中华为何会身罹奇祸进行深入思考，进而对中国的百年屈辱史进行理性反思。整个专题发人深省，摧人奋起。类似的专题还有《刀锋下的近代中国外交》《五四救赎中国：纪念五四运动90周年》《九一八：光记住还不够》《卢沟桥的枪声——七七事变爆发70周年》《历史由谁来书写？——纪念西安事变70周年》《浴血1938——台儿庄战役70周年祭》《多面珍宝岛——沉淀了40年的真相》《血染的风采——对越自卫反击战30周年》，等等。

第二种类型是围绕重要历史人物展开，意在廓清历史迷雾，挖掘人物个性。如《“儒相”治国：一个人与一个时代——周恩来诞辰110周年》［3］专题，从如何评价周恩来（包括邓小平、江泽民、胡锦涛、新一代中国人、中外名人对周恩来的评价）、周恩来的“文革”岁月、周恩来与毛泽东的关系、工作人员眼中的周恩来、关于周恩来若干传奇传说等几个部分，通过全面反映社会对周恩来的关注热点，较为立体地再现了周恩来的人生历程，更为准确地反映了周恩来在中国现代史上的历史地位，多侧面地展示了周恩来的思想轨迹、独特个性和人格魅力，使读者了解到一个更加真实、丰满的周恩来。类似的人物专题还有《思念依旧无限——胡耀邦逝世21周年》《你是无害的名字，全世界都纪念——甘地遇刺60周年》《叛徒？信徒？使徒——蒋经国诞辰100周年》《重读汪精卫——体味卖国者的“救世主情结”》《解读孔子系列策划：天不生仲尼，万古如长夜》《重读曾国藩——体味中国传统精英最后的辉煌》《重读林则徐——体味旧时“名臣”人局限与迷惘》《重读李鸿章——体味改革者的远见与彷徨》，等等。

第三种类型是紧扣国内外热点问题展开，意在理清历史脉络，诠释现实问题。比如，在新中国成立60周年之际，国际社会、中国社会各界均对中国发展模式问题高度关注关进行了广泛讨论。凤凰网就紧扣这一热点问题，及时策划了中国道路系列专题《之一——从大历史角度探寻各国发展模式变迁》［4］《之二——大历史视野下的中国道路选择》［5］《之三——全球化棋盘下的中国经验》［6］，对世界各国发展模式进行了探寻，对中国历史发展轨迹进行了梳理，通过 “纵观历史，横看列国”，深入阐发中国模式的内涵，进而引起人们对中国未来道路进行更深层的思考。类似的专题还有围绕国际社会和国内民众十分关注的中朝关系问题策划的专题《鸭绿江水静流淌——中朝关系60年记事》，围绕当前世界经济危机问题策划的系列专题《200年经济危机制造者与拯救者》《之一——1929年的遗产》《之二——危机复来：毁灭与拯救》，围绕因波兰总统专机在俄坠毁引发国际社会高度关注的波俄关系问题策划的专题《世仇？兄弟？波兰俄罗斯恩怨揭秘》，等等。

第四种类型是围绕特定历史背景下的特殊社会群体展开，意在揭示那些曾经为民族为国家付出青春和热血的特殊群体的历史命运和冷暖人生。比如，在中国人民解放军解放全中国的滚滚洪流中，为了接管、巩固新中国政权，支援南方广大新解放区建设，各省根据中共中央决议纷纷抽调大批党政干部随各路人民解放军南下。这些数以万计的党政干部、共青团员，冒着没有散尽的硝烟，别妻离子，远离家乡，远赴长江以南的新解放区，在新的战场上为新中国政权创建作出了不可磨灭的重大历史贡献。在这种历史背景下，中国产生了一个特殊而耀眼的历史革命群体——“南下干部”。凤凰网和齐鲁电视台联合策划了以南下干部为反映对象的历史专题《少小离家老大回——勿忘南下干部》［7］，详细叙述了南下的缘起、南下的进程、南下的任务、南下的代表人物、南下的余波，集中展示了“南下干部”群体的精神风貌，反映了这一特殊时期的特殊现象蕴涵的历史意义、时代价值和革命精神。类似的专题还有《寻方抗日老兵——寻找活着的纪念碑》《古来征战几人回——勿忘中国远征军》《天下英雄出我辈系列——壮哉！黄埔》《三十万人不解甲——东北义勇军抗日全记录》《1968——2008：知青40年》，等等。

二、凤凰网历史专题策划的主要特色

细细品味凤凰网历史专题，我们会发现，这些专题从主题选择到框架建构、从内容到形式，都有着鲜明的特色和亮点。

第一，深邃的历史感与鲜明的时代性相统一。凤凰网历史专题大都围绕重要的历史人物、重大的历史问题展开，即便是以小人物、小事件为反映对象的专题，也必以宏大的历史背景为依托。比如，《寻访抗日老兵——寻找活着的纪念碑》专题［8］，其反映对象只是早已解甲归田的无名中国军人，在历史的影像中连他们的背影都看不到，但其历史背景却是中国现代史上一场决定中华民族前途命运史诗般的反侵略战争——抗日战争。因此，凤凰网历史专题大都具有着强烈而深沉的历史感。更重要的是，这些专题大都具有很强的时代性，做到了深邃的历史感与鲜明的时代性有机统一。其时代性主要体现两个方面：（1）选题现实关联度高。历史专题毫无疑问都是以历史问题为反映对象，但世界历史绵延数千年，重大的历史事件、重要的历史人物为数众多，如何在丰厚的历史资源中确定选题是历史专题策划最为困难且又必须首先解决的问题。凤凰网则用历史专题的现实关联度较好地破解了这个难题。其历史专题的现实关联度普遍较高。有的专题在重要历史事件和历史人物的纪念和节庆活动时推出。比如，周恩来诞辰110周年推出了《“儒相”治国：一个人与一个时代》专题，甘地遇刺60周年纪念推出了《你是无害的名字，全世界都纪念》，庆祝新中国成立60周年时推出了“中国道路系列专题”。有的专题从社会舆论高度关注的现实热点问题出发推出。比如，波兰总统专机在俄坠毁后，波俄关系问题引起了世界舆论的高度关注，凤凰网就及时推出了反映波俄关系问题的历史专题 《世仇？兄弟？波兰俄罗斯恩怨揭秘》。又如，世界经济危机爆发后，世界处理经济危机的经验教训引起了社会舆论的普遍关注，凤凰网就适时推出了“200年经济危机制造者与拯救者系列专题”。有的专题从学术界的关注热点和读者的阅读兴趣出发推出。自从中央电视台“百家讲坛”栏目火了之后，中国学术界对中国传统文化的普及宣传十分关注，广大读者也对关于中国传统文化和历史人物重新解读的作品很感兴趣。凤凰网以此为主题推出了《解读孔子系列策划：天不生仲尼，万古如长夜》《楚汉战争另类史系列》和“重读历史人物系列”（包括林则徐、曾国藩、李鸿章、慈禧、道光、袁世凯、康有为、孙中山、汪精卫）等十几专题。有的专题关注的就是当下现实中依然存在的特殊社会群体的历史命运和人生冷暖。如上面提到的抗日老兵专题、南下干部专题和知识青年专题。（2）专题推出时效性强。人们通常认为，时效性是新闻作品的重要属性，而历史作品往往就不太需要注意时效性。但凤凰网在这方面却有独到之处，它往往以做新闻的眼光做历史，注重历史专题的时效性，这就更加突显了历史专题的时代感。一方面，由于凤凰网历史专题的现实关联度高，这就决定了其时效性强。另一方面，凤凰网十分讲究专题推出的时机。除了逢重要的纪念和节庆活动适时推出专题、紧贴社会热点适时推出专题外，它还随时注意寻找、发现推出历史专题的特殊机会。以反映南下干部的历史专题《少小离家老大回——勿忘南下干部》为例。前文讲过，“南下干部”是特殊历史时期出现的特殊历史现象，显然也是一个重大的历史题材，也很容易成为媒体的关注对象。但凤凰网为什么会选择在2010年1月这个特定的时间点推出以此为反映对象的专题呢？这就有一个时机选择的问题。原来，山东影视集团投资4000万重点打造了一部全景式展现“南下干部”事业和情感生活的电视剧《南下》，并于2010年1月在齐鲁电视台首播。就是以此为契机，凤凰网及时和齐鲁电视台联系，联合策划了这个以南下干部为反映对象的历史专题。这样，以艺术性为主的历史题材的电视剧和以历史性为主的历史专题紧密结合、相得益彰，形成了两者良性互动、相互促进的双赢局面，无论是电视剧还是凤凰网的专题均引起了人们的高度关注。显然，历史专题推出的时机把握得好，不仅将提升其社会影响力，也将大大增强其现实时代感。

第二，宏阔的历史视野与严谨的逻辑架构相统一。凤凰网历史专题的视野是宏阔的。它对历史事件、历史人物的描述，不满足于就事论事，而是以大历史的宏阔视野，跨越历史时空，全景展示历史的发展脉络，深度挖掘历史发展的有机联系，从而廓清历史迷雾，突显历史真相，体现了相当强的历史洞察力和历史解读能力。这里，以纪念五四运动90周年的《五四救赎中国》系列专题［9］为例作一简要分析。应该说，对五四运动，每一个中国人都耳熟能详，不少媒体也围绕这一主题做过多次专题策划。对这样一个老题材，要挖掘出新意来，就必须要有新的视野，在深度和广度上下功夫。对此，《五四救赎中国》专题提出了自己独到的观点。正如其总导语所说：“五四不仅仅是一场学生运动，也不仅仅是一场‘打倒孔家店’的反传统运动，更不可能只是宣扬民主自由的廉价舞台。‘五四’是一个时代的节点，是千年荣耀的骄傲与近代百年屈辱的悲哀的交汇点，中国知识精英在这个节点重新寻找方向，开始踏上救赎国家，救赎民族，乃至救赎自我的道路。”循着这种思路，专题用历史的长镜头，从清末民初（1911）一直写到抗日战争爆发 （1937）（因抗日战争一度中断了中国知识精英的探索，广大民众目光集中到救亡图存上），深入考察了五四前后近30年中国社会的历史变迁，集中展示了中国不同阶层的知识精英从不同角度、按照不同的思路和方式探索和寻求中国新的发展道路的历史过程，深刻揭示了中国人（包括政治人、文化人和普通人）在现代社会历史变迁中的不同命运。这就走进了历史的纵深，把五四运动作为一个时代加以考量，把它置于中国现代社会变迁的伟大历史进程中加以透析，置于中国知识精英（包括持不同政治观点的各阶层精英）推动中国现代化的伟大历史进程中加以审视。这无疑体现了一种更为新颖独特的历史眼光，一种更为宏阔深邃的历史视野。

同时，凤凰网历史专题的逻辑架构又是严谨的。尽管每一个专题的视野宏阔、内容丰富、信息量大，但整个专题体系完整，逻辑严密，结构精致，脉络清晰，体现了相当强的信息采集和资源整合能力。仍以《五四救赎中国》系列专题为例。如前所述，专题的主题是深入考察五四运动前后中国知识精英在寻求和探索中国新的发展道路的历史过程、现代中国社会和中国人的历史变迁，突显五四运动作为一个时代在中国历史上的重要地位和重大作用。这是一个浩大的工程。那么，用什么样的逻辑构架，既能充分体现选题思路、深入挖掘历史意蕴，又能有效整合丰富的历史资料、理清纷繁的历史线索；既能让读者读得轻松愉快，又能让读者在阅读中有所启迪？策划者在这方面下了功夫，也取得了很好的效果。系列专题共分7个子专题。结合中国社会不同阶段呈现的不同特点，分别用 “绝望的年代（1911—1916）”、“探索的年代 （1916—1919）”、“五四那一天：1919.5.4”、“实践的年代（1919—1937）”等 4 个专题展示中国知识精英探索和寻求中国新的发展道路的历程，用“‘五四’政治人物浮沉录”、“‘五四’文人谱”“‘五四’平民文化手记”等3个专题展示中国人（包括政治人、文化人和普通人）在社会变迁中的不同命运。每一个子专题又围绕各自的主题一一展开。每一个专题还设有导语和结语，对整个专题包含的历史意蕴进行提升，起到画龙点睛的作用。整个专题用严密的逻辑、完整的体系、清晰的脉络，很好地驾驭了繁杂的史料，不仅全面再现了五四运动作为一个具体历史事件的历史场景，而且深入揭示了五四运动与中国社会变迁、五四运动与中国人历史命运的变化之间的互动关系，从而更加准确地揭示了五四运动的伟大历史意义，并引发人们从不同角度对中国现实社会进行更深层次地观察和思考。

第三，严肃的历史主题与活泼的叙事风格相统一。凤凰网历史专题的主题是严肃的，充分体现了策划者的历史关怀、人文关怀、社会关怀和现实关怀。对此，笔者毋须多说，只要读者诸君浏览一下专题的标题和导语就一目了然。难能可贵的是，在表现严肃的历史主题的同时，凤凰网历史专题的话语体系是大众的，叙事风格是活泼的。这也是凤凰网历史专题产生较强影响力、渗透力和感染力的重要原因。这里仅以两个专题的标题设置为例来做些分析。比如，《五四救赎中国》系列的子专题《绝望的年代（1911—1916）》［10］。民国初年，共和代替帝制，民国打倒满清，人们对中国社会寄予厚望。但是，民初政坛却呈现出各色人等轮番上阵、“你方唱罢我登场”的乱象。专题反映的就是清末民初（1911—1916）的社会乱象，以及这种乱象下中国社会的变迁和中国知识精英迷茫、疑惑以至绝望的复杂心态。专题用“绝望的年代”作为标题，分别用“胜利了”、“变化了”、“复辟了”“黑暗了”作为二级标题统率整个专题，准确传神地体现专题内容和专题策划者所要揭示的历史意蕴。又如《世仇？兄弟？波兰俄罗斯恩怨揭秘》专题［11］。俄罗斯、波兰两个国家同为斯拉夫民族，但几百年来，这两个国家之间上演了一幕幕理不清的恩怨情仇。早在俄国未建立之前，波兰作为当时的强国，在17世纪多次进攻俄国；俄罗斯正式建立后，俄国逐渐占据上风，并于18世纪后半期3次参与瓜分波兰；1919—1920年两国爆发苏波战争；二战期间，苏联当局制造枪杀25000余名波兰被俘军官的所谓“卡廷惨案”……这一连串历史事件成为波俄两国之间永远的伤痕，处理相对弱势的波兰则更是耿耿于怀，以致波兰有句名言：“如果德国入侵波兰，那么波兰丧失的是领土；如果是俄罗斯入侵波兰，那么波兰则会丧失灵魂。”这个专题就是要全面反映波俄两国复杂的历史关系及其对两国现实政治生态的影响。专题以“世仇？兄弟？波兰俄罗斯恩怨揭秘”为标题，以波俄两国之间发生的重大事件和两国外交心结为依托，提炼了“瓜分：被奴役的斯拉夫兄弟”、“碰撞：意识形态对立的对手”、“伤痕：卡廷惨案横亘波俄间”等3个小标题，系统、准确地展现了波俄两国的历史恩怨，为人们全面、清楚地认识波俄关系的历史和现实状况提供了有价值的参考。从上述两例可以看出，构成标题的词语虽大都稀松平常，但却简练生动、有的放矢；虽寥寥数字，却内涵丰富，言之有味，让人耳目一新，叹为观止。而这样的例子，在凤凰网历史专题中比比皆是，不胜枚举。正是它们的普遍存在，形成了凤凰网历史专题冷静客观、简洁亲和、理性中又略带幽默的叙事风格，也体现了专题策划者清新自然、朴实厚重、贴近大众的文风，有效地保证了读者阅读的流畅性、节奏性和审美的愉悦性。

当然，凤凰网历史专题还有版式清新大方、画面语言丰富、编读频繁互动、视觉冲击力强等特点，同样值得党史期刊学习、借鉴，限于文章篇幅，就不一一阐述。

三、凤凰网历史专题对党史期刊专题策划的启示

深入考察凤凰网历史专题设置的基本情况，认真分析其专题策划的特色和亮点，我认为党史期刊在开展专题策划时至少可以从中得到以下启示：

第一，开展专题策划，必须找准历史与现实的结合点，增强现实针对性。以新闻的眼光聚焦历史，是凤凰网历史专题策划的一大亮点。党史期刊开展专题策划必须借鉴以做新闻的眼光做历史的方法，在找准历史与现实的结合点下功夫，加强选题的预见性和现实针对性，突显党史资政育人的时代性。在这一方面，笔者以为党史期刊可以从以下四个角度拓展思路：一是准确把握中央宣传动态，围绕中央宣传重点开展专题策划，自觉服务中心，服务大局，充分发挥党史资政育人的社会功能；二是密切关注舆论走向，围绕大众关切的社会热点开展专题策划，从现实回溯历史，由历史阐发现实，正本清源，使人们获得历史启迪的同时，更加清楚、理性地认识现实问题；三是系统把握党史学科的发展态势，立足学术前沿开展专题策划，尽快推动党史研究成果大众化，把学术研究的最新成果转化为资政育人的丰厚资源；四是深入了解大众阅读兴趣，围绕读者阅读热点开展专题策划，满足读者的多样化的阅读需求，提升大众的历史认知水平、审美情趣和人文素养。

第二，开展专题策划，必须利用“长镜头”和“广角镜”，提升历史纵深感。以宏阔的视野深度解读历史，是凤凰网历史专题策划的又一大亮点。党史专题的反映对象往往都是重大的党史事件和重要的党史人物。要对他们进行准确定位、恰当评价，不能就事论事，而必须以独特的历史视角、宏阔的历史视野把他们置身于特定的时空条件下进行多维透视、辩证分析。当前，平面媒体面临着网络等新媒体的巨大冲击。平面媒体只有越来越往深度上走，才可能谋求自身的生存和发展空间，党史期刊更是如此。因此，党史期刊必须充分利用背靠省级以上党史工作部门、联系的党史专业人才众多、储备的党史资料丰富等优势，在开展党史专题策划时适时利用“长镜头”和“广角镜”，在深度挖掘和全景展示上下功夫，大力拓展历史的时间与空间，把握历史细节的内在有机联系，强化历史发展的纵深感，廓清历史迷雾，理清历史脉络，揭开历史真相，阐发历史意蕴，开掘时代精神。只有这样，才能引起受众心理和情感的共鸣，使人们在感受阅读愉悦的同时获得历史启迪。

第三，开展专题策划，必须改进叙事方式，提升可读性。以通俗的语言叙述历史，形成充满“凤凰口味”的叙事方式，是凤凰网历史专题策划的第三大亮点。设置党史专题的根本目的在于更好地开展党史宣传教育。党史宣传教育的影响力和渗透力，既根源于其党史内容的内在价值，也依赖于真实、生动和具体的符号形象。党史期刊党史专题要继续在改进叙事方式上下功夫，力求形成稳重大气、生动通俗、贴近受众的叙事风格，从而提升专题的可读性。专题结构安排要逻辑严谨，层次清楚，脉络清晰，独具匠心，能生动、精当地驾驭史料。标题制作要揭示事物的本质特征，简洁有力，朗朗上口，容易记忆，能抓住吸引读者。行文要简洁流畅，准确传神，干净利落，娓娓道来，力求做到大气而不呆板、通俗而不媚俗，切忌虽词藻华丽，但却空洞无物、言之无味，使受众产生阅读疲劳、审美疲劳、接受疲劳，心生厌烦。另外，叙事风格一经形成，就要一以贯之，精心呵护，使之有机地融入期刊品牌，成为期刊核心竞争力的重要组成部分。

第四，开展专题策划，必须加强队伍建设，构建一个高素质的期刊策划团队。凤凰网历史专题之所能较为成功，与其依托凤凰卫视传媒集团，拥有一支具有全球视野、业务精良、勤奋敬业的优秀团队密切相关。党史期刊要立足现有条件，加强人才储备，提升人员素质，培养一支视野宏阔、眼光敏锐、长于策划、甘于奉献的期刊策划队伍。一要加大编辑人员的培训力度。媒体工作是一种时代性极强的工作，知识更新的速度很快。因此，党史期刊要在给年青人加任务、压担子的同时，还要千方百计给他们提供学习培训的机会，帮助他们增长知识、开阔视野，增强党史意识、策划意识、读者意识和市场意识，使之成为善于捕捉党史热点、社会焦点、阅读亮点和市场卖点的行家里手。二要积极拓展作者队伍。一方面要加强与现有作者的联系和沟通，引导他们积极参与期刊专题策划；一方面要加强与党史学术机构、科研院所的联系和沟通，了解相关专家学者的学术研究方向、动态和特色，为期刊适时开展专题策划储备人才资源。三是要加强制度创新。党史期刊可以根据期刊的实际情况，创设专题联合策划制度和专题出品人制度，以适当的方式和相应的报酬吸引社会力量为期刊专题策划服务。

本文对凤凰网历史专题策划和特色的探讨，主要是就媒体策划技术层面而言的。当然，我们在学习、借鉴其专题专划方法的同时，必须把握党史期刊的特殊性。一是党史期刊作为党的喉舌，必须始终坚持把正确的政治方向和舆论导向放在第一位，在期刊策划中必须增强政治意识、大局意识和责任意识，坚持党性原则和科学精神的统一，真正做到用党的伟大成就激励人，用党的优良传统教育人，用党的成功经验启迪人，用党的历史教训警示人。二是作为平面媒体的期刊，不具备网络媒体的容量巨大、周转速度快等特点，其专题策划必然受到时空的限制，必须遵循期刊的自身发展规律。○

［1］http://news.ifeng.com/history/special/list_0/0.shtml.

［2］http://news.ifeng.com/history/special/jiawuji/.

［3］http://news.ifeng.com/special/zhouenlai/.

［4］http://news.ifeng.com/history/special/fazhanmoshi/.

［5］http://news.ifeng.com/history/special/daoluxuanze2/.

［6］http://news.ifeng.com/history/special/zhongguojingyan/.

［7］http://news.ifeng.com/history/special/nanxiaganbu/.

［8］http://phtv.ifeng.com/hotspot/xzlb/.

［9］http://news.ifeng.com/history/special/wusiyundong/.

［10］http://news.ifeng.com/history/special/wusiyundong/juewangd eniandai/.

［11］http://news.ifeng.com/history/special/boeenyuan/.