2010年度D&AD大奖获奖作品赏析

本刊编辑部

题目:万亿元的传单

类别:平面设计

国家:南非

客户:津巴布韦报

(The Zimbabwean Newspaper)

创作公司:TBWAHuntLascaris

创意点评:

这个是津巴布韦报在南非做的宣传单张。特别的地方是,单张用的纸张就是钞票,是从一元钱面额的钞票,一直到一千元,一千万元,一百亿,两百亿,甚至到十万亿元的都有。在钞票的两面,各印上不同的宣传口号。还附带一个网址提供给受众查询更多的信息:thezimbabwean.co.uk。

——谢谢穆加贝(津巴布韦总统),这张钞票的面额连一张纸钱都不值

这个创意特别之处除了是单张的纸张是钞票以外,与抗议当权政府彻底破坏国家经济体制非常有相关性,不仅提高了报纸在海外的销售额也增加了外界对津巴布韦的关注度,引人深思。

——麦肯SGM Works总经理 莫康孙

题目:High Line公园

类别:环境设计国家:美国

客户:Friends of the High Line

创作公司:James Corner Field Operations

Diller Scofidio + Renfro

创意点评:

相信这个环境设计的亮点就是利用一段没有拆卸的高架桥(可能是废置的旧地铁高架桥)改变成为空中花园而获得肯定。而且,这段有高度的路轨变成花园后视野景观很特别,也可以远眺江边的风景与附近的建筑群。在一个繁忙都市中心出现这样一个绿化憩息区,确实是比在地面的公园更有特色。

——麦肯SGM Works总经理

莫康孙

题目:你最后想去的地方

类别:广告文案

国家:英国

客户:Dixons Stores Group

创作公司:M&C SAATCHI

创意点评:

这是著名的电器销售网站Dixons电视机促销的系列招贴,低价和免费送货是他们一贯的诉求,大型购物商场的电器部是他们的竞争对手。

这是一则对比广告,高明得有点看不出对比。纯文案广告中98%的文字都是对竞争对手的赞美:“最时髦的地段”“最先进的产品”“穿昂贵套装和凉鞋的店员”“彬彬有礼的服务”……大方有余,却暗中传递了“华而不实”“讨不到便宜”的信息,而便宜,却是Dixons最大的优势。没说竞争对手不好,也没说自己多好,却在满篇赞扬中打击了对手,发扬了自己。

精明的商家,不应该跟消费者比精明,而是要让消费者觉着自己很精明,这套文案恰好给了消费者这样的感觉。你可以去我的竞争对手那里选好你要的产品,尽情享受他们给予的舒适环境和殷勤服务,然后到我们的网站来,以最便宜的价格买下来。多么精明的借力!看透了“顾客掏钱”的硬道理,即使要说对手的好话也无所谓吧!

打击对手,不如利用对手!借你的好,说我的更好!好一个醉翁之意,即使在对比广告严重受限的我国,这个系列似乎也可以凭借精明的幽默擦边儿而过呢!

——北京电通执行创意总监 余晓宁

题目:2009秋季Innocent饮料包装

类别:设计文案

国家:英国

客户:Innocent饮料

创作公司:Innocent

创意点评:

这是英国一种宣称可爱、好喝的饮料包装,仿佛是英式的文案和英式图形相结合的产物,天啊,说啥?看来只有英国人自己才能懂得其中幽默和奥妙!D&AD的得奖作品70%还是来自英国,再次说明D&AD不过是英国本土的4A广告奖,英国人只想自己玩。

——上海DDB创意总监 熊超

题目:再现者

类别:摄影

国家:英国

客户:Jim Naughten

创作:Jim Naughten

创意点评:

这是英国摄影艺术家Jim Naughten的作品,为了重温真实的第一次和第二次世界战争,摄影师自发从世界各地召集了对二战热衷普通人,让他们走出当代日常的生活并发挥想象,扮演不同的国籍和不同的军衔角色,拍摄出了大规模的第二次世界战争的作战和演习场面。虽然这不是广告摄影,但是Jim Naughte淋漓尽致地把握历史人物细节,捕捉到了当代人对二战集体幻想的瞬间,也许是赢得D&AD摄影类黄铅笔的亮点吧!

——上海DDB创意总监 熊超

题目:新荷兰水上防线地图

类别:图书设计

国家:荷兰

客户:010 出版公司

创作公司:010 出版公司

创意点评:

这是一本介绍新荷兰水上防线的书籍,在传统的“地图式”思维上,将那些“河流、湖泊”用极简的线条设计勾勒出来,既脱离了传统地图式的死板又不失行业的属性。

——山东三友传媒(香港)有限公司副总经理兼创意总监 徐欣

题目:中世纪和文艺复兴时期画廊,

维多利亚和阿尔伯特博物馆

类别:环境设计

国家:英国

客户:维多利亚和阿尔伯特博物馆

(Victoria & Albert Museum)

创作公司:MUMA llp

创意点评:

跟别的博物馆不同,Victoria& Albert Museum有两个明显的特点。首先,它是一家展示全世界藏品的博物馆;其次,它主要侧重的是装饰艺术。用具有强烈材质感的现代扇片式屋顶装饰取代博物馆惯性思维的穹顶,再加上用复古而奇特造型的楼梯、窗口……形成了一种古典加现代LOFT的独特美学体验。

——山东三友传媒(香港)

有限公司副总经理兼

创意总监徐欣

题目:树屋餐馆

类别:品牌推广

国家:新西兰

客户:Yellow Pages(黄页,一家号码簿公司)

创作公司:Colenso BBDO

创意点评:

创意,不是平面广告,也不是TVC。

当我们以广告为生的时候,常常以为创意就是广告。

当我们以创意为生的时候,才知道,创意其实是生活。

你掀开石头或者踮起脚尖,创意会在任何你想不到的地方等着你,比如,这样一个树屋餐厅。

好创意没有严格的标准,但往往有一些显而易见的共性:

好创意是反常的,她能从平淡无奇的事物中向我们探出身子招手示意;

好创意是有冲击力的,她能让我们的眼球甚至心脏一颤,再颤;

好创意是单纯的,能为我们的视觉、听觉、感觉及每一觉指引清晰的方向并持留很久;

更好的创意是源自心灵甚至魂灵的洞察,有着清澈而强壮的创意概念,去满足前所未有的体验或者感受,就如这座建筑,“是一个儿时的梦想,也是一个充满了想象力和魔力的童话故事”。

如果她在我身边,我一定去,非去不可。

——长沙盛美广告发明人及品牌发展总监尹云从

题目:钟

类别:字体设计

国家:法国

客户:非洲艾滋统一基金组织

创作公司:BETC Euro RSCG

创意点评:

这是为非洲艾滋统一基金组织做的一则公益性质的广告,大意是说在非洲,每时每刻都有大量人死于艾滋病,要拯救他们,就即刻行动起来。

虽然是有点老套的“这一切此刻正在发生”的概念,用时钟指针来组成字体这种方式还是挺有冲击力,再一次证明了“用最简洁的方式传达最简洁的创意概念”才是王道。

——北京麦肯广告文案 蔡宇飞

题目:万亿元的海报(墙纸)

类别:包装设计

国家:南非

客户:津巴布韦报(The Zimbabwean Newspaper)

创作公司:TBWAHuntLascaris

题目:Apartamento

类别:报纸杂志设计

国家:西班牙

客户:Apartamento(家居杂志)

创作公司:Apartamento Magazine S.L.

题目:莉莉•艾伦

类别:报纸杂志设计

国家:英国

客户:ELLE

创作公司:ELLE 英国

(Hachette Filipacchi出版集团)

题目:耳机音符

类别:包装设计

国家:德国

客户:松下营销

创作公司:Scholz & Friends

题目:你们和我们

——巴登-符腾堡州流离失所者的融合

类别:环境设计

国家:德国

客户:德意志联邦共和国历史博物馆

(巴登-符腾堡州)

创作公司:jangled nerves