直击“2010中国数字媒体峰会”

易传媒

源于行业正面临挑战

作为“2010中国数字媒体峰会”的发起人,闫方军谈起了促使其发起峰会的原因,他表示,中国的数字媒体行业在过去三五年内取得了长足发展,“与此同时,这个行业也面临着很多发展挑战和瓶颈。从需求方角度而言,广告主、广告代理公司该如何更加好地利用新媒体为自己的业务服务?从媒体的角度而言,网站等数字媒体该如何更好地发掘自身价值。包括传统媒体,面对今天新媒体的蓬勃发展,该如更好地发展?种种各样的问题值得整个行业进行更多的思考和交流。”

人们对数字媒体的认知水平还很低

在陈永看来,中国数字媒体行业经过十年发展,现在正处于一个临界点,需要全社会的推动。他用“一大一小”简短的四个字来总结目前国内数字媒体行业现实状况。

所谓“大”,是指市场前景非常大。互联网广告在中国广告业整体营收总的比例刚刚超过5%。另一方面,中国互联网络信息中心(CNNIC)最新的统计报告显示,截至2010年6月底,中国网民规模达到4.2亿。陈永指出,尽管网民数量在全球位于第一,但占国民总数的比例与国外相比还有很大差距。

所谓“小”,是指对互联网的认知水平真正达到一定高度的群体还非常小。“大家认为每天上网搜索新闻、发邮件就是使用互联网了,实际不然。”

陈永指出,造成“小”的原因,是很多人都是用传统的思维模式思考互联网。他认为,因为互联网是一个新技术的载体,应该用技术的思考方法去理解和认知互联网。“上个月举行的戛纳广告节上,出现频率最高的一个词就是技术。但它不是讲技术应用,而是讲新技术可以给互联网营销带来什么效果,可以给互联网带来什么样的变化。我觉得大家应该对于技术有一个重新的认识,技术不是一个简单的方法,它是一种思想观念,是一种思维方式。大家需要转变思想。”

互联网的主流模式尚未确定

Jonathan F.Miller目前是新闻集团首席数字官,同时还担任该集团旗下数字媒体集团的主席和CEO。在此之前,他曾担任AOL的CEO。由于丰富的职业经历,Miller谈起数字媒体尤其是互联网的话题时滔滔不绝。

Miller 表示,互联网变成了一个社区或者是一个社交的平台,这是一个趋势。由此,互联网将更封闭还是更透明会是一个问题,“这不但是一个互联网个人隐私的问题,更多是你怎么利用一个平台。”

Miller还指出了互联网的另一些尚不确定的趋势问题,“比如说主流的商业模式会是怎样,是收费还是免费的,或者两个都有。广告是跟着用户的行为走的,将来会有怎样的模式经营这个。现在可以用手机上网,将来互联网的主流形式会是网站还是手机上的组件。”未来两年,会出现10亿人新的网民。Miller表示,他们将怎样使用互联网也是值得关注和讨论的问题。

中国媒体公司更容易接受新模式

WPP集团的创始人兼CEO Martin Sorrell当年因为收购奥美集团,曾被《时代》杂志称为“麦迪逊大道上最可怕的袭击者”。

“中国市场的手机上网和社区类网站的增长会和一些比较成熟的市场不同。对于中国的媒体公司来说,他们可以更容易地去结合这些新模式,对于Jonathan F.Miller和我自己来说,我们传统媒体方式转变比较困难。”Sorrell直言。

据介绍,WPP整个集团的年利润为140亿美元,其中来自中国市场的为10亿美元。在Sorrell眼中,中国新媒体行业的商机无限,将成为WPP集团的重要市场。