手机报发展现状与问题分析

文 吴曦

当前手机报的发展存在内容单一、重复性等问题，3G技术的大发展将会给手机报等新媒体业务带来更多的可发展空间。

手机报将成为中国联通3G初期推广的重点。

随着3G时代的到来，以手机为代表的移动终端,正逐步成为大众获取信息的重要渠道。手机报、手机上网、手机电视、位置服务、移动搜索、手机广告等无线业务方兴未艾，种种迹象表明，3G即将成为推动以手机报为代表的新业务的强大助推器。

手机报是以报刊信息为内容，以手机为载体，将多种格式的内容通过无线网络传播到用户手中的一种结合了新媒体功能的电信增值业务。与传统媒体相比，手机报最大的优势和特点就是彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制，人们通过按每条收费或者包月等方式阅读报纸，真正实现了随时随地传信息，而且手机报提供的媒体数据包是一次性发送到用户的手机上，这对于生活节奏很快的现代人来说是极具吸引力的。就受众市场而言，手机报满足了没有时间买报读报、收看电视广播的群体，又需要相关信息的人群需要。

国内手机报发展现状

从2004年7月18日《中国妇女报》推出了第一份面向国内的“手机报”开始，到2005年底，国内的中国移动手机报用户已经超过100万，到2007年底，这一数字更是超过2000万。到了2008年底，中国移动手机报用户超过4000万。中国联通自然也不甘落后，“Wo”品牌刚刚发布，中国联通相关业务规划已经全面展开，手机报因此更成为中国联通3G初期推广重点，截至2009年底已有超过600万用户。同时各种合办报和省内运营的各类媒体手机报也不断激增。

目前，手机报有两种模式，第一种是全国运营模式，即全国类报刊联合电信及网络公司打造的手机报。第二种是地方运营模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报。截至2009年底，全国已有超过100多家新闻机构开办了手机报，其中包括新华社、《人民日报》、《北京晚报》、《楚天都市报》、《瑞丽》、《中国国家地理》等。2008年两会期间，由新华社和中国移动共同推出的《两会手机报》就属于全国运营模式，两会期间出报11期，短短11天内总发行量突破3亿份。

国外手机报发展分析

目前手机报的内容比较陈旧，缺乏新意，同质化现象严重，重复率特别高。

日本i-Mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。i-Mode技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56kbit/s的速度。在日本，i-Mode用户，占总人口的28%，占上网手机用户总数60%。从1999年2月开始，至2005年初，日本移动用户数已经超过8300万。日本是世界上手机拥有率和使用率最高的国家之一，手机是日本年轻人生活中必不可少的工具。同时日本也是世界上报纸消费量最大的国家之一，日本报业媒体纷纷看中了这一点，与电信运营商开展了广泛的移动发行业务。i-Mode利用深受欢迎的低廉的上网费用优势，在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，与《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社合作，开展通过i-Mode手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务，例如有的手机用户需要每天通过手机阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的手机费；若还需要每天通过手机阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些费用收益由服务商与报社分成。其次，i-Mode还可以用于商品促销、广告宣传，而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合，并出现了形式多样的手机广告。近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元。

国内手机报发展主要问题分析

第一，手机报存在内容重复、单一的问题。

目前，手机报只是将纸媒与网站的资讯进行再次加工、利用，也就是说只是对传统媒体内容的翻版、拷贝，并没有建立健全的采编体系，没有专业的媒体从业人员队伍。因此，手机报的内容比较陈旧，缺乏新意，同质化现象严重，重复率特别高。据调查机构的统计，现在报纸、新闻网站、手机报内容的重复率每天高达60%。除少数专业类比如财经证券类手机报之外，综合性新闻手机报的定位大致相同，都是对报纸登载的内容通过简单加工，然后发送给用户。这种粗放式的媒体经营方式，显然内容缺乏新意、深度和吸引力，无法满足不同用户的个性化需求，降低了手机报订阅用户的使用粘性，难以保证用户的忠诚度和新用户的开发，最终造成用户的流失和创新能力的匮乏。

第二，目前的盈利模式单一，不利于手机报长远发展。

目前的手机报的产业链由媒体与电信运营商及SP三方构成。电信运营商主要负责开展增值业务的环境即提供技术支持，计费与收费，统一客服等工作。媒体，尤其是报纸媒体则是由CP（内容供应商）进行每日的内容采编、排版、审核和部分市场推广工作。SP负责将报纸和杂志的资源整合，负责手机报产品的内容及推广策略等工作。手机报收入构成主要是信息费收益（包月费）和WAP流量费的收益，两者的收入都很有限，而且有限的收入需要三方进行分成。目前多数手机报在争取客户的初期，大都是采取免费赠送的方式，在达到一定的用户规模以后再开始收费。一旦开始收费，缺少创新内容的手机报还是会流失一定数量的用户群。

3G时代手机报的发展优势

第一，3G解决了手机报发展的技术瓶颈。

3G可支持高速的网络带宽，无线网速极大提升，以最成熟的WCDMA网络为例，可实现下行7.2Mbit/s的速度，能够达到2G时代的40多倍。

这将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。手机报的展现形式从2G时代的以文字短信的形式播报新闻，偶尔配以图片直接升级到音频、视频等多媒体信息的形式，在手机上观看视频将变得流畅，手机报将不再只是一张电子化的报纸。一些突发性事件将在第一时间被3G手机用户拍摄上传。

第二，3G解决了手机报内容单一的问题。

3G时代手机报将突破报纸传统的图片、文字表现形式，出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机报的内容吸引力和表现方式得到极大增强。届时，严格意义上说手机报将发展成为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的新媒体。3G技术下，手机用户发布信息的意愿增强，信息不再局限于文字的录入发布，而是可以通过手机的照相、摄像、录音等功能直接将图片、视频、音频等信息上传，上传方式变得简单而又快捷，上传的内容也更具真实性、纪实性和感染力。

第三，国家鼓励向新媒体拓展。

中共中央政治局常委李长春2009年11月8日在第十届中国记者节暨颁奖报告会上讲话时指出：“不断提高运用新兴媒体的能力，努力成为信息化条件下开展新闻宣传工作的行家里手。广大新闻工作者要深入研究信息化条件下新闻传播的规律和传播艺术，善于运用互联网、手机等新兴媒体开展新闻宣传工作。”有了国家的支持和鼓励，手机报的发展会走上正轨并不断发展。