横店影视城的主题构建模式研究

一、研究背景和目的

影 视 旅 游（Film and Tv induced tourism）是影视和旅游相结合的产物。我国电影业和旅游业的快速发展，为影视旅游的发展带来了前所未有的机遇。作为影视旅游的主要载体，在各地频频上马的影视城多达三十多家。但是影视城的经营却呈现冰火两重天的格局。有的门可罗雀，惨淡经营；有的却稳步发展，成为了标杆。

很多专家和学者都提到，中国的文化产业必须有自己的基地，而影视主题公园就是一个很好的文化产业的基地。如何凭借影视主题公园这个载体，对中国的文化资源进行有效地开发和利用，这也是文化主题构建的意义所在。

横店影视城作为影视产业和旅游产业完美结合的成功典范，国内学者已经开始慢慢涉足对横店影视城模式的研究。文化主题是主题公园的灵魂，其主题的个性化是主题公园生存和发展的关键要素。本文对其文化主题构建的模式展开探讨和研究,以求对影视主题公园的发展提供理论支撑和解决方案。

二、相关概念

电影符号学 （semiotics of cinema）是把电影作为一种特殊符号系统和表意现象进行研究的一个学科。它以法国的麦茨、意大利的艾柯和英国的沃伦等为著名的代表。它用结构语言的方法研究分析电影作品的结构，认为电影本性不是对现实的反映，而是艺术家重新结构的、具有约定性的符号系统。[1]

三、横店主题公园的主题构建的模式

与国内的其他影视城相比而言，横店影视城是一个规模宏大的超大型主题公园。它由多个主题公园组合而成。在横店影视城的大主题定位“东方好莱坞”的背景下，各影视主题公园又各自拥有自己独具魅力的主题。本文研究的主题即为主题公园的文化主题。

（一）影视文化符号的选择

影视主题决定了文化符号，这也是电影符号学所研究的内容。每部影视剧都是许多影视文化符号的叠加。影视符号根据不同的划分方法，有不同的类型。符号必须通过载体来传递文化信息。从载体角度来划分影视符号，有以建筑为载体的建筑文化符号、有以文字为载体的书法文化符号、以物品为载体的实物文化符号、以图形为载体的图腾文化符号、以人物的某种精神为载体的英雄文化符号等。

2010年，国家旅游局的调查结果显示，目前我国主题公园的主要消费对象是国内旅游者和港澳台同胞及亚洲文化圈内的海外旅游者，而欧美游客主要仍钟情于我国的传统山水风光和文物古迹景点。[2]这个客源群体基本上都属于东亚文化圈。而东亚文化圈的文化特点就是深受儒家文化和佛教文化的影响。中国作为文明古国，中华民族的文化在东亚文化圈有较为深厚的影响力。横店影视城在主题的构建时，如图2-1所示：考虑到主要消费者的文化习惯，从经典影视中挑选出能深刻反映民族文化内涵的文化符号，作为主题构建的元素。最终经过筛选，形成影视主题公园的主题和衍生主题。

（二）主题的构建

1、主题的提炼

横店影视城的“以影视促动建筑”或 “以建筑带动影视”的模式都与影视主题密切相关。以横店影视城的秦王宫为例：陈凯歌导演的电影《荆柯刺秦王》和张艺谋导演的《英雄》，都曾在此拍摄。对上述影片中的文化符号进行罗列后，发现主要的文化符号有：建筑文化符号、英雄文化符号、书法文化符号等。法国著名作家雨果曾说过：“建筑是石头写成的史书”。秦王宫作为从影视剧当中走出来的建筑文化符号，可以水到渠成地将其演绎成秦朝历史文化的主题。

以此类推，清明上河图景区所拍摄的影视剧，主要讲述的北宋的历史文化，因此由清明上河图景区的建筑所承载的历史——北宋，就成了该景区的文化主题。据此，明清宫苑的文化主题提炼为明清历史文化。江南水乡的文化主题为民国——解放前的历史文化主题。而广州街、香港街就体现了18世纪的港粤的历史文化。因此，将建筑所承载的那个朝代的文化特点作为主题，是横店主题公园主题提炼的方式。

（表2-1：横店影视城的文化主题的提炼）

2、衍生主题的提炼

另外，可以通过衍生主题实现对主题的补充。著名的旅游策划专家陈放认为，影视剧的情境融入到旅游中来，会使旅游业的品牌个性更加鲜明，一部为公众所熟知的影视，会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌，从而定位更加鲜明。[3]

通过影视剧所贯穿的主题和一些经典场景，选择出一些衍生主题。如在影片中经常出现许多英雄打斗的场景和情境，可以衍生出英雄文化。其英雄打斗的场景和其手执的兵器就作为了军事文化符号，而使秦王宫景点可以衍生出英雄文化的主题。（如图2-2）

《英雄》秦军大举攻赵时，城中誓死捍卫赵国文字的老先生“秦国的箭再强，可以破我们的城，灭我们的国，可是灭不了赵国的字”的场景，可以衍生出书法文化的主题。关于电影中核心人物——秦始皇，其在历史和传说的交杂下，成为了帝王形象的重要代表。从其帝王文化符号中衍生出帝王文化的主题。由此，秦王宫在主题秦朝历史文化下，可衍生出英雄文化主题、书法文化主题和帝王文化主题等。而这一系列的衍生主题，是对秦朝历史文化的一个最好的诠释和解读。

（图2-2：秦王宫主题的建构模式示意图）

（图2-3：清明上河图主题的建构模式示意图）

同样清明上河图景区也从其经典的影视剧中，精选出清官文化符号和女英雄文化符号，并将其作为衍生主题，实现对主题的补充。（图2-3）

（图2-4：横店影视城主题公园的主题建构模式示意图）

就此，对横店影视主题公园的主题的构建模式进行总结。其主题在充分考虑消费者的文化心理需要的基础上，依赖横店影视城得天独厚的影视文化资源，以经典的影视剧中历史背景为文化主题，并从剧中精选文化符号，作为衍生主题，成为各个朝代或历史年代主题的补充。

[1]李幼蒸.理论符号学导论[M].北京社会科学文献出版社,1999

[2]张洪治.陈静.我国影视城路在何方——影视旅游的升级与转换.绿维创景网[R]，2009-04-09

[3]陈放.从《指环王》论旅游业的影视营销策略策划人之家.2009-1-18