文化如何产业化?

王悦阳

既然产业化的目标已经明确,那么最好不要再“挂羊头卖狗肉”,而是“羊毛出在羊身上”,将文化上赚来的钱,依旧用于文化事业上,真正做到良性发展。

2010年早春,上海市第十三届人大与政协第三次会议如期举行。寒冷的天气没有阻挡代表、委员们的热情,数天的会议开展得颇为热烈。世博会安全问题、民生问题、经济建设……一系列关乎上海未来发展的话题得到了广泛的关注与讨论。而这其中,“发展文化产业,提升城市软实力”更成为颇为引人关注的焦点。

文化是产业还是事业?

“不可否认,文化产业化势在必行。”作为市政协常委,著名导演江海洋几乎每次都是大会的积极参与者,而他的论点,确实颇具新意。“但我们必须弄清楚——作为经济建设的一部分,文化产业究竟是需要用经济发展的规律来进行指导,还是用文化发展的规律加以指导。”江海洋在接受《新民周刊》记者专访时强调,文化是产业还是事业,始终是目前文化改革面临的首要议题。文化产品不同于一般的商品,尤其在目前以物质为主的价值观作为主导的情况下,精神层面的追求显得尤为重要。“如今的社会已经从我们曾经经历的平均社会走向了具有贫富差距的社会状态。在经济社会产生种种负面问题的时刻,文化的力量恰在于去化解矛盾,平衡落差。所以我常常说一句话:钱是用得完的,但精神却是千秋万代的。”

因此,制定相应的法律、法规,并在政策上予以扶持、指导,或许是文化产业走上健康发展之路的重要保证。“类比中国足球的产业化,钱是赚了,可是中国足球死了,足球的精神死了,足球在球迷心中死了。那样又有什么意思呢?所以说,法律法规的制定与约束,成了文化产业发展最重要,也是最基本的条件。哪怕是西方发达国家,对于文化产业无不是有着极为详细的法律法规加以约束的。”文化彻底纯粹地产业化,在江海洋看来并不可行。“如果是一种食品,那么其进入市场之前有着严格而准确的检验、准入标准,但文艺作品没有。因此,面对一个庞大的市场,如何做出一道既安全又可口的文化大餐,成了中国文艺所面临的问题。”因此,呼吁电影分级制也好,希望出台《电影法》也罢,无不是在强调一个论点:文化要走产业化道路,只有法制法规相应跟上了,才能真正谈到发展。

作为一名文化人,江海洋坦陈在文化产业化问题上,自己不可避免地有着一点担忧。“如果一件文化产品既叫好又叫座,那自然很好,可是,从社会要求来说,文化不应是赚钱的手段。文化是一种精神的力量,是潜移默化乃至改变人们一生的力量。回顾上海30年来的改革开放,城市面貌彻底焕然一新,而不可否认的是,在文化上我们是滞后的。其原因就在于并没有很好地找到发展的方向。如今,既然产业化的目标已经明确,那么最好不要再‘挂羊头卖狗肉,而是‘羊毛出在羊身上,将文化上赚来的钱,依旧用于文化事业上,真正做到良性发展。”

中国电影碰撞好莱坞

说起文艺产业,自然不能不提到江海洋的老本行——电影。众所周知,中国电影经历了百年沧桑,如今已到了发展的关键

时期。“我不得不提到一件事情,那就是WTO对于文化是有保护期限的。如今,中国的保护期很快就要到了。也就是说,今后我国每年进口的美国大片,绝非区区20部了。这意味着什么?美国好莱坞电影打遍全球无敌手的局面,如今终于轮到我们中国了。上世纪90年代初,我曾到法国参观访问,那时候他们也面临着同样的问题,法国本土电影人进行了坚决的抵制,而抵制运动的结果却仅占有法国电影市场的15%!也就是说,法国电影市场的85%还是被美国电影占据的。这并非个例,在英国,美国电影份额竟然高达93%,而北欧甚至到了95%。再来看亚洲,前几年韩国也曾发生过抵制美国电影运动,如今也早已偃旗息鼓。现在轮到中国电影了,丝毫不可回避。”江海洋承认,中国历来是电影产业上的大国,但在质量上却是很微弱的。

数天前,国务院下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,这在中国电影人看来无疑是一件大好事。然而,当电影走向市场化、产业化,观众纯粹从买票与否来选择作品时,再怎样保护都依旧很艰难。毕竟市场是有选择性的,拼质量才是硬道理。江海洋认为,中国电影之所以遇到瓶颈,很大因素在于艺术作品反映真实的不足。“现在的作品假的太多,怎么会好看?这个问题可谓沉疴已久,观众早就厌烦了虚假,所以现在的文艺作品只要稍有不真实,马上就会引起观众的反感。然而,回过头来说,目前社会所产生的种种问题,早已超过电影所能表现的程度。”另外,《阿凡达》的热映,让江海洋等电影人看到了中国电影与世界的差距,其根本原因并不仅在技术层面的不过关,更是资金投入与电影技术需求的不成比例。“《阿凡达》投资了5亿美元,折算人民币的话就是将近35亿。试问在中国有谁能拿到35亿拍一部电影?不可能。”

对于江海洋而言,中国电影最大的现实问题其实在于价值观如何让世界认同。“中国电影要走做大做强的产业化发展之路,国内市场毕竟是固定的。如何走向世界市场,才是最关键的。不可否认,电影是花钱的艺术,像好莱坞那样动辄上亿的投资,我们还做不到。那么如何走向世界市场?我们需要贩卖一种价值观,一种既属于中国特有的,同时又能为全世界所理解接受的价值观。到了今天,看电影已不再单纯地看一个故事,所有的好作品其实都在表现一种价值观的认同与否。在这方面,我们做得还很不够,需要一代代电影人不断去努力。”

产业链发展道路

相比较江海洋的担忧,市人大代表,上影集团总裁任仲伦对于电影产业化未来的道路则表现了较为乐观的态度。“这几年来,上影逐渐由制片厂转型成为现代化的影业集团,坚持走产业链的发展道路。”据介绍,上影集团如今每年出品电影18部、500集电视连续剧、2000分钟美术片以及60部译制片。就2009年一年所获得的大小奖项将近100项,其中不乏五个一工程奖、华表奖等国家级大奖。如今,上影集团在全国49个省市拥有136家影院,413块银幕,10万座位。光2010年1月的票房已超过1个亿,几乎是6年前一整年票房的总和。“这是产业化所带来的甜头。前不久,中央政治局常委李长春同志来上影集团调研,高度評价了我们的改革。并称赞上影‘这几年为中国电影行业改革发展创造了成功的经验。”

对于上海大力发展文化产业,作为人大代表的任仲伦充分支持。他建议,文化产业化进程需要两部分依托。“一是传统型至今依然有生命力的文化单位,比如电影、出版等等,这些一直处于全国领先水平,因此可作为发展文化产业的关注重点,做大做强,成为龙头企业。其二是积极鼓励新兴产业大力发展,例如游戏软件、动漫、数字出版等等,在创新上取得优势。通过两部分并举的方式,使上海文化逐渐走上产业化道路。”

任仲伦认为,在城市经济发展建设过程中,文化发展是其很重要的支撑。以日本为例,东京动漫产业每年带来4.5亿日元收益,为东京城市建设作了很大贡献。再如美国好莱坞的电影业等等,无不是文化产业带动城市经济增长发展。“我确信,文化产业不仅是一座城市重要的经济支柱,同时也是民生的重要内容。去年全球金融危机影响重大,但电影市场反而逆向上扬,2009年票房总和较2008年增长高达40%!人类拥有两大消费,物质消费与精神消费。文化产业作为精神消费,自然关乎民生。”尽管在进一步的改革大潮中,上影集团仍有着许多困难与问题,诸如原创力量薄弱,合作拍摄比重大,缺乏本土力量,缺少领军人物等等,但总体而言,任仲伦坚信沿着产业化发展道路,逐渐形成良性循环产业链的上影集团能够不断向前,在未来走出一条新路。