2009年中国广告市场逆势上扬

CTR市场研究

据权威的市场研究公司CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示,2009年中国广告市场走出了一波“先抑后扬”,总投放同比增长13.5%,突破5000亿大关至5075.18亿元人民币,为2009年交上完美答卷。CTR副总裁田涛先生说:“2009年中国GDP‘保八成功,中国广告市场处变不惊,继续保持了双位数的增长,考虑到相关政策对于电视广告产生的影响,我们预测2010年中国广告市场将增长10%,低于2009年的增长幅度。”

广告花费——媒体

电视媒体作为吸纳广告投放的龙头,2009年更以15%的增幅高于整体市场平均水平,并远领先于其他媒体。2010年61号令的深入实施,将掀起电视广告市场前所未有的变革,优质电视广告资源将倍加抢手,寻求新的广告形式和合作方式或将成为2010年电视媒体的主要策略。

平面媒体涨速放缓,2009民众最关注的TOP10新闻事件(根据CTR《受众新闻接触习惯调查》)之一的金融危机对平面媒体广告投放的下滑有重要影响,其主要原因来自于房地产和交通类广告投放的下滑。而受国家政策和大事件营销影响,户外广告止跌回升,2009年增长9%。

广告花费——行业与品牌

行业方面,五大行业(化妆品/浴室用品、商业及服务行业、食品、饮料、药品)广告投放持续增长,其中化妆品/浴室用品行业广告投放尽管高居榜首,但增长幅度相比2008年降低一成(15%至6%),饮料以52%的增长速度成为2009年增幅最快的广告行业。

品牌方面,玉兰油以5%的花费降幅退居第二,让首位于涨幅达65%的欧莱雅。娃哈哈、康师傅大打换装牌,成为2009饮料行业广告投放的两大明星品牌。另外,哈药六品牌交替轮换,钙加锌加大投放力度,增幅达1774%,顶替同门盖中盖,位列第十广告投放最多品牌。

随着经济危机的逐渐消退,以及国家相关经济消费政策的正式实施,2009年中叶市场即呈现复苏形态,一方面,与民生相关的饮料、食品等快消品行业持续增长,受到三聚氰胺影响的乳品行业也因其公关声音的增强,在消费者信心的重塑中步入恢复期;另一方面,居民大宗消费品购买热情爆发,2009年下半年计划购买汽车的消费者较上半年翻一番(CNRS,预购率21.4%至41.2%)。

而“家电下乡”政策也为二三线市场的消费大战拉开序幕,家电行业各家电产品广告投放平均增幅56%,未来随着政府不断加大二三线及农村市场的政策力度,必将掀起一轮新的区域性消费和广告投放热潮。

2009年中国经济复苏,以及中国广告市场好于预期的走势,为2010年中国广告继续走高奠定了基础,但广告新政的影响也为2010年中国广告市场的最终发展增加了不确定性。“媒体品质”、“广告创新”、“市场转移”或将成为2010年中国广告市场发展的重要关键词。2010年的中国广告市场将在“变革”中前行。

数据背景说明

1.此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2.广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3.广告费不含免费项目;

4.监测媒体包括:电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁;

5.电视频道广告监测时间17:00—24:00