影响我国体育舞蹈健身娱乐市场发展的因素与对策

张 龙, 杨 锋



影响我国体育舞蹈健身娱乐市场发展的因素与对策

张 龙, 杨 锋

(湖南文理学院 体育学院, 湖南 常德, 415000)

为推动体育舞蹈健身娱乐市场化发展及促进全民健身运动的开展，用文献资料、专家访谈及问卷调查等研究方法，对我国体育舞蹈健身娱乐市场发展现状进行探讨，分析了制约我国体育舞蹈健身娱乐市场发展的主要因素. 指出要从树立新的体育舞蹈产业理念、加强体育舞蹈各级协会的自身建设、注重体育舞蹈市场的培育和扶持等方面去加快我国体育舞蹈健身娱乐市场的发展.

体育舞蹈; 健身娱乐市场; 产业化; 因素

体育舞蹈源于劳动、源于生活、源于人们对美的追求. 它是根据人体解剖、生理特征, 在音乐的伴奏下, 通过人体各环节有节奏的变化而塑造出不同难度的形体动作和造型, 表现不同的情感、技艺和美学特征, 达到自娱自乐和增强体质或进行竞技的一项体育运动[1]. 在我国是一项新兴的体育运动, 它在丰富人民精神娱乐生活、增强人民体质等方面已显示出不可估量的作用和强大的生命力, 所以深受人民大众的青睐.

随着我国社会主义市场经济体制的发展, 我国体育产业化和市场化成为一个必然趋势. 体育舞蹈运动项目也必须要顺应市场经济的发展潮流, 培育和开发体育舞蹈市场, 才能利用市场化所取得的资源更好地促进体育舞蹈事业的发展. 体育舞蹈健身娱乐市场就是利用市场机制, 向消费者提供体育舞蹈物质产品和精神产品以及相关的组织管理服务, 从而满足消费者对体育舞蹈的物质和精神需求的社会经济活动及关系. 本文拟对我国体育舞蹈健身娱乐市场发展现状进行探讨, 剖析出影响我国体育舞蹈健身娱乐市场发展的社会因素, 旨在为促进体育舞蹈运动发展的过程中, 进一步更新观念, 坚持体育舞蹈健身娱乐市场化发展的方向, 不断探索体育舞蹈市场化的基本规律, 为推动体育舞蹈市场化及全民健身的开展提出一点建议.

1 体育舞蹈健身娱乐市场发展现状

体育舞蹈健身娱乐市场的发展是由人民生活水平的高低决定的. 随着我国经济的快速发展, 人民物质生活水平的不断提高, 人们对精神生活的需求也日益增强, 闲暇时间也越来越多, 同时, 在全民健身计划的浪潮下, 体育舞蹈健身娱乐市场的社会需求越来越大. 由于该类市场的消费性是以参与型为主, 因此带有较大的大众性, 消费对象多为体育舞蹈爱好者和社会团体组织及一般健身锻炼者. 近年来, 包括体育舞蹈运动场馆在内的体育场馆向社会公众开放, 从无偿服务转向有偿服务, 形成了一定程度的消费市场. 体育舞蹈项目开展较好的广州市、长沙市、深圳市的调查资料显示, 这些城市的体育舞蹈俱乐部、歌舞厅等系统的场馆已全部向社会开放, 常年开放的占97.4%, 每天开放10~18 h, 每小时票价为2~5元, 最高为80元; 有的场馆为不限时的每人次5~8元不等, 最高为100元. 在营业性场馆参加体育锻炼的人群主要是以中青年人为主, 消费的目的依次为: 增进身体健康、休闲娱乐、社交需要与掌握一定运动技能等. 随着人民群众生活质量的提高, 健身娱乐市场逐渐显示出巨大潜力. 在全民健身开展较好的北京、上海、广州等城市, 每年都会有各种形式的体育舞蹈比赛, 每次都吸引了大批各年龄阶段的体育舞蹈爱好者踊跃参与, 报名参加的人数都会有好几百人, 甚至数千人, 场面十分壮观[2].

据调查统计, 青少年和社会公众愿意花钱参与体育舞蹈健身娱乐的积极性较高. 消费途径以体育舞蹈俱乐部、歌舞厅和租借场地为主(表1). 从表1分析可见, 目前我国体育舞蹈健身娱乐市场的开发潜力是很大的, 但缺乏完善、规范的市场管理法规, 相关法制不健全, 导致参与体育舞蹈健身娱乐的消费者无从消费, 想开发体育舞蹈健身娱乐市场的商业团体无法入手, 当前急需建立一套完整规范的体育舞蹈健身娱乐市场法规制度, 使体育舞蹈市场, 消费有规可循, 开发有法可依, 同时亟待规范与加强体育舞蹈消费市场以及各协会与团体的建设, 树立体育舞蹈健身娱乐市场的“产业化”与“市场化”理念，才能充分挖掘其健身娱乐市场的巨大潜力.

表1 参与体育舞蹈健身娱乐和培训的消费倾向(=275)

健身娱乐、培训的途径选择人数占总人数的百分比/% 体育舞蹈学校4616.7 体育舞蹈俱乐部7527.3 歌舞厅12846.5 其他场馆269.5

2 体育舞蹈健身娱乐市场发展的影响因素

2.1 体育舞蹈文化底蕴明显不足

体育舞蹈起源于欧美, 1986年才正式引入我国, 虽然在国内经过了二十多年的发展, 但其市场化运作才起步, 还没有完完全全的与我国地方文化和传统文化相融, 没有形成浓厚的、具有中国特色的体育舞蹈文化, 体育舞蹈文化底蕴明显不足, 积极健康的体育舞蹈氛围还很欠缺.

2.2 过度艺术化和专业化

体育舞蹈的艺术性、专业性以及竞技性太强, 单一的体育舞蹈特性, 缺乏叙事的舞蹈内涵或创意; 专业的体育舞蹈用品, 也只有舞者才能用, 造成了: 体育舞蹈是“只是可观赏, 而不是人人都能参与的”一项运动; 将那些想学而又没有天赋的孩子或人群拒之于体育舞蹈门之外. 同时, 由于受中国传统文化的影响, 体育舞蹈服装的暴露又让青少年对体育舞蹈产生质疑[3].

2.3 体育舞蹈人才资源的过度流失

在招生的过程中, 当我们满怀热情的走进学校, 进入班级和孩子见面的时候, 很多孩子都会用怀疑的眼光注视着我们的招生老师, 这种眼光和几年前的感觉完全不一样, 那时候的体育舞蹈是神秘的, 那是追求体育舞蹈艺术的眼神, 而现在呢？学生们都喊出: 又是体育舞蹈！他们从崇拜、向往, 走向了逃离, 造成了体育舞蹈人才资源过度流失. 在他们的脑海里, 体育舞蹈就是昂贵的小课学费加上舞伴与舞伴间的困惑……造成了体育舞蹈流失后遗症, 严重的影响了体育舞蹈的形象, 形成了社会负面效应.

2.4 体育舞蹈产业的不正当竞争和无序发展

来自体育舞蹈组织内部的“不经济”, 所形成的“内耗”, 让体育舞蹈处于不正当的竞争和无序发展的状态.

a. 国内有诸如中国体育舞蹈联合、体育舞蹈健身协会等多个国家级组织存在, 导致“舞者”参与活动取向选择的困惑;

b. 各级体育舞蹈协会之间应按章程划分好职责范围. 主要表现在要按规范要求、依程序审批教练、裁判, 依法承办比赛与商业开发等方面[3].

c. 赛事组别设立还须进一步完善. 赛事组别的划分应该随体育舞蹈项目的发展而细化, 目前还存在“专业打业余”等的不合理现象, 以及各种名目繁多打着“全国性”、“大地区”性的却是商业化过浓而缺乏规范的小地区比赛.

d. 挖生源, 诋毁性传播等不良体育舞蹈职业倾向. 学生可以通过正常渠道办理转学、转会和变更注册单位手续, 挖生源就是不通过正常的渠道对生源办理交流手续, 而是不择手段的凭借自己的一些优势, 诋毁他人, 达到挖生源的目的. 不良的体育舞蹈职业倾向, 严重的扰乱了体育舞蹈产业化健康、有序的发展.

2.5 体育舞蹈固有的“男女”特性

体育舞蹈是男女二性的交响曲, 有伴才有舞, 无伴则不成舞, 性是体育舞蹈运动固有的本质特征. 体育舞蹈在发展的过程中, 不可能抛弃或回避“性”的问题, 有关性的负面作用和影响与体育舞蹈发展的成就形成鲜明的对比. 谈舞色变, 甚至殃及到体育舞蹈活动的开展, 使得开展这项运动的环境恶化, 前景堪忧！各级领导干部即使对体育舞蹈很热爱, 在我国目前的体制环境下, 绝大数领导干部采取的态度是: 回避、逃离和躲开体育舞蹈. 领导不是不重视、不参与, 因为有了“性”的问题, 他们的这种回避、采取自我保护的态度, 对体育舞蹈来说, 就是没有争取到领导的支持, 得不到各级领导重视, 显然, 就不觉得奇怪了. 有关体育舞蹈“性”的负面影响, 对青少年参与体育舞蹈运动的影响也是很大的, 舞伴和“性”的不健康问题, 也是造成体育舞蹈人才资源流失的重要原因之一[4].

2.6 体育舞蹈的宣传力度还不够

举办体育舞蹈赛事或者是开展体育舞蹈活动, 除了通常的媒体宣传外, 就是活动本身的宣传, 开展体育舞蹈活动就是对体育舞蹈的最直接宣传. 由于体育舞蹈“社会人”的特性, 协会的组织者大多数来自社会各个领域, 即使有体育行政部门参与, 组织者通常只考虑效益最大化或是“把比赛搞完交差”, 对开展体育舞蹈活动没有进行精心的策划和包装, 忽略了举办、开展体育舞蹈活动的质量. 他们犯了体育舞蹈人本不应该犯的错误, 那就是习惯性的、在自己的责任内, 不经意的发生了对体育舞蹈宣传不重视的行为, 尤其是我们的各级体育行政主管部门对体育舞蹈的宣传不够, 造成了人们对体育舞蹈了解、认识不够, 甚至负面和消极的认识, 进而参与体育舞蹈活动健身的意识不强. 同时, 受市场因素的影响, 如国有企业转制、产业结构调整出现的市场疲软, 失业人员增多, 企业效益下降等, 致使观众观赏体育舞蹈表演的需求愿望不迫切, 企业购买体育舞蹈赛事无形资产的积极性不高. 体育舞蹈赛事活动的组织者在开展利用体育舞蹈活动融资的过程中, 即没有遵循市场规律把体育舞蹈赛事活动的推广工作放在年头去做, 而是随行就市; 又没有把体育舞蹈的推广工作交由专业人士或委托传媒单位去做, 最终导致了“赛事红红火火, 没有赞助商”的窘迫局面.

3 加快我国体育舞蹈健身娱乐市场的发展对策

3.1 树立科学的体育舞蹈产业理念

我国有着巨大的体育舞蹈健身娱乐市场, 拥有3 000多万体育舞蹈爱好者, 毫无疑问是一个体育舞蹈的大国, 这里面的经济利益和社会效益正吸引着众多管理部门和商业团体的眼球. 作为体育产业的有机组成部分, 体育舞蹈响应国家体育行业创造经济效益, 为促进国民经济增长作贡献的号召, 开始向市场化和产业化发展[4].

3.1.1 强化体育舞蹈的“服务”功能

要立足于社会, 依托市场, 强化体育舞蹈的“服务”功能: 一是体育舞蹈要服务于社会. 以普及和开展体育舞蹈全民健身活动为主线, 着手建立“社区、家庭、学校参与体系”, 通过服务社会来提升体育舞蹈在全社会的作用和地位; 二是体育舞蹈要服务于大众. 通过体育舞蹈的竞赛、培训等手段让市民、学生参与体育锻炼, 并使之得到“健康”的受益; 三是体育舞蹈要服务于业主和消费者. 主要体现在“双保”上, 就是通过法律法规, 既保护消费者的合法权益又保护投资者的合法权益. 总而言之, 一定注重体育舞蹈服务的规范化, 注重“服务”的转换, 变“服务”为生产力, 使体育舞蹈的“服务”与供应健身娱乐市场合理化.

3.1.2 提高体育舞蹈的“就业”功能

制定“体育舞蹈就业的发展规划”, 确定体育舞蹈在整个社会经济发展中的地位, 让体育舞蹈运动、体育舞蹈产业在市民与就业或再就业的选择中发挥积极的作用, 通过体育舞蹈学校、体育舞蹈俱乐部、歌舞厅的创办来安置下岗职工或是给就业者增加就业的机会.

3.1.3 扩大体育的“教育”功能

现代体育已远远超出了“体育”本身的范畴, 人们消费体育劳务, 不仅是体育技术和艺术的享受, 而且是思想感情的交流, 使人们不仅追求躯体的健康, 而且还应追求思想、精神上的健康, 是精神文明的教育活动.

3.2 加强体育舞蹈各级协会的自身建设

加强体育舞蹈各级协会的自身建设, 注重发挥各级体育舞蹈协会的“桥梁和纽带”作用, 推动和促进体育舞蹈社团组织的发展. 促进社团的规范化管理和健康发展, 是维护政治和社会稳定的需要, 也是体育舞蹈活动蓬勃兴旺发展的要求.

3.2.1 加强党的领导和党的组织建设

在各级体育社团中逐步建立党组织, 把党支部建立在协会上. 各级体育舞蹈协会要在协会的《章程》中增加“协会中中国共产党基层组织的活动, 依照中国共产党章程办理”的条目, 加强党对社会团体的领导. 按章程开展活动, 严格按照现行的社团登记办法, 从按章程开展活动着手, 规范各体育舞蹈协会的行为.

3.2.2 建立健全各级协会的组织网络体系

要建立健全各级体育舞蹈协会的组织网络体系, 其重点要放在5个方面:

a. 要选好、当好一个秘书长. 选好、配好一个秘书长或秘书长班子, 尤为重要, 他是协会工作的发动机. 秘书长是协会工作的“领头雁”, 当好一个让组织满意、群众满意的秘书长更是新时期给予我们的考验, 做一名合格的秘书长更是党组织赋予广大体育舞蹈工作者的神圣使命.

b. 培养一批社会体育的骨干分子, 使之成为体育舞蹈事业的中坚力量. 要广泛的团结一大批热爱体育的骨干分子, 通过协会组织有效的调动他们的积极性, 去发动更多的群众、学生参加体育舞蹈活动, 另一方面又要通过他们反映群众要求参加体育舞蹈活动的呼声, 团结广大的参与者.

c. 占领一个社区体育活动“阵地”. 依靠协会在群众体育活动中的重要阵地作用, 兴办、建立体育舞蹈俱乐部和晨晚练点, 搭建体育舞蹈产业发展平台和构建宣传体育舞蹈、联系群众的窗口.

d. 拥有一帮经常参与活动的参与者, 不断增加体育人口. 增加体育人口是广大体育舞蹈工作的主要工作, 它是体育舞蹈事业赖以生存和发展的前提, 是人类文明和进步的具体行为表现.

e. 还要经常开展一些协会活动. 举办多种多样的、丰富多彩的、群众喜闻乐见的体育舞蹈活动, 强身健体, 寓教于乐, 通过活动拉动体育产业的发展, 为发展体育舞蹈事业, 构建和谐社会, 维护安定团结做贡献.

3.3 注重体育舞蹈市场的培育和扶持

注重体育舞蹈市场的培育和扶持, 加快体育舞蹈产业化发展的步伐; 要跳出“体育圈子”, 站在国民经济发展的高度来看待体育舞蹈产业, 把她作为国民经济新增长点来抓[4].

体育舞蹈产业化的主要目标是: 力争社会效益和经济效益双丰收. 社会效益是对贯彻落实全民健身计划纲要所作出的贡献, 即要得到社会认可, 又深受群众欢迎, 还要推动体育舞蹈健身娱乐事业向社会化、产业化迈进; 经济效益是我们的工作在适应市场经济, 在运作过程中产生的经济收入, 不仅可以解决当前体育舞蹈事业发展经费的不足, 而且也为今后体育舞蹈市场化、产业化积累资金, 形成原始积累.

3.3.1 给予享受等级运动员资格

授予体育舞蹈运动员等级资格荣誉, 严格其等级制度. 实行体育舞蹈运动员等级资格制度是解决目前我国体育舞蹈事业发展, 体育舞蹈产业化深层次矛盾一种有效的办法, 也是壮大自己实力参与市场竞争的有效手段. 给予运动员等级资格, 一是考级获得等级运动员证书; 二是通过比赛获奖获得等级运动员资格[4].

3.3.2 开展体育舞蹈职业培训

从培训市场着手规范体育舞蹈就业资格. 全面清理整顿体育舞蹈培训市场和体育舞蹈相关产业. 尤其是对晨晚练点和从体育舞蹈教学训练的单位和个人及体育舞蹈中介、体育舞蹈用品及器材, 依法对其进行管理, 使之步入健康、有序的发展轨道.

3.3.3 建立“体育经纪人”运作机制

体育舞蹈中介市场是体育舞蹈项目市场化的伴生物, 主要包括: 体育舞蹈经纪、体育媒体、体育舞蹈运动员的流动等市场活动. 需要积极探讨“体育经纪人”运作机制的建立, 变“情感”经纪为市场运作.

3.3.4 改革体育舞蹈赛事体制

体育舞蹈竞赛和体育舞蹈表演是从表1可以看出, 与ANSYS计算结果比较, 本文方法计算精度较高, 当墩高在100 m以内时误差不超过3%.

表1 本文方法计算结果与ANSYS计算结果的比较

3 结论

本文基于能量方法, 利用势能驻值条件推导出了变截面高桥墩临界压力的计算公式, 并把本文方法的计算结果与ANSYS的计算结果进行了比较, 结果表明：当墩高在100 m以内时误差不超过3%, 证明了本文方法的计算精度很高. 而且本文方法计算简便, 更易于被工程设计人员掌握.

[1] 赵明华, 刘恩, 汪优. 桩柱式高桥墩桩基稳定性分析[J].公路交通科技, 2008, 25(7): 95-99．

[2] 韦成龙, 相其生. 双薄壁高墩连续刚构桥稳定性分析的Ritz法[J]. 长沙交通学院学报, 2006, 22(3): 6-10．

[3] 吕毅刚, 余钱华, 张建仁．能量法分析高墩大跨连续刚构桥稳定性[J]. 长沙理工大学学报: 自然科学版, 2005, 2(4): 22-27．

[4] 蔡长丰, 吕毅刚．高墩大跨度连续梁桥桥墩自体稳定性分析[J]．公路与汽运, 2007, 20(5): 145-147.

[5] 刘古岷, 张若晞, 张田申. 应用结构稳定计算[M]. 北京: 科学出版社, 2004: 163-169．

Impact factors on the fitness and entertainment market of dance sport development and countermeasures in China

ZHANG Long, YANG Feng

(Institute of P. E, Hunan University of Arts and Science, Changde 415000, China)

To push forward the development of the dancesport fitness entertainment market and promote the nationwide fitness campaign, with documentation, expert interview, questionnaire survey and so on, we made a research of the present situation of the Chinese sports dance fitness entertainment market. The study found sports dance lacks cultural deposits ; projects are overly specialized and artistic; there is excessive loss of professionals; in the sports dance industry exist unfair competition and disorderly development; sports dance has its inherent "gender" feature as well as sports dancing isn’t adequately propagandized. All these are main factors that restrict development of China's sports dance fitness entertainment market. From the industry, establish a new concept of sport dance; sports dance associations at all levels to strengthen the self-construction; focus on sports dance market, to foster and support it to speed up China's sports dance, fitness and entertainment market.

dance sport; fitness entertainment market; industrialization; factors

G 83

A

1672-6146(2010)03-0087-04

10.3969/j.issn.1672-6146.2010.03.023

2010-06-03

张龙(1973-), 男, 讲师, 硕士, 研究方向: 体育舞蹈的教学与训练.