绘声绘色——论电影海报中视觉符号语言的作用

昆明理工大学艺术与传媒学院 侯岩妍 沈德坤

绘声绘色
——论电影海报中视觉符号语言的作用

昆明理工大学艺术与传媒学院 侯岩妍 沈德坤

随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使电影海报在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，从信息传达的角度看，视觉符号语言符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高电影海报信息传达的效率有着重要的价值与意义。

电影海报 视觉传达 视觉符号语言

1、电影海报的特点

现今的信息时代，越来越趋向于多学科相互交叉、相互影响与介入，视觉符号语言不仅仅是一种纯形式，而是有内涵、带信息的，传达意义的媒介。视觉符号语言是通过知觉来传达概念的，具有形象用其表示意义的都属于符号的范畴。利用已有的或没有的符号形象创造、构建出新的符号形态语言，并通过新的符号形象作为视觉交流的认知语言来完成传达者与受众的有效沟通，这样一种方法实际上是人类历史上最古老最普遍的信息传递方式。在信息化日益发展的今天，视觉传达的图像形式由原始简单的传达手段变成日益丰富并具有视觉符号意味的复杂图像语言的表达，尤其是利用不同媒介和多种综合手法来传达信息正成为一种趋势。塑造视觉符号、利用视觉符号语言来宣传电影信息是电影海报的显著特点。

2、视觉符号语言在电影海报中的的作用

2.1. 表现电影海报的文化品质

在视觉艺术中没有一个知觉样式是只为它自身而存在，视觉语言符号作为视觉艺术，构成有内容的图形符号，借此符号表达电影海报的内容，它包含着某些确定的意义和特殊的观念，可以说是电影海报情感色彩或空间展现，将电影海报文化品质形象地表现出来，使艺术审美与广告理念的表达浑然一体，不但使受众得到视觉上的享受，也使受众对其创意回味无穷。用中国艺术美学语言讲，就是无形之意和有形之象的结合体作为艺术内容的载体，代替形象本身表达着电影的主要内涵。

2.2. 突显电影海报的艺术本质

电影海报是一种视觉艺术，靠视觉来吸引受众的兴趣，其最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来愉悦的形状去奠定趣味的基础。我们知道，图是承载内容的视觉符号，好的构图，必定是由好的意念造就而成，好的意念与形式一旦融于电影海报之中，创意来自丰富的想象力和有意识地处理感觉经验的能力必定会产生良好的效果。具有创造力的人能在表面的无形之中看到有形，从混乱之中创造出秩序。电影海报设计如果以一种开放性思维探索新的经验，以一种全新的观点来设计，必定能创造出独特的形式符号。一份电影海报，就是一种表现形式，目的就是供我们的感官去知觉或想象电影内容，而它所表现的东西是人类的情感。视觉语言符号不仅比日常语言在表述客观美的物象中更具有独创性和隐喻性，物欲横流的信息社会，人的内心对于情感的欲求是强烈的，视觉语言符号能打破常规的意义组合，形成一种新感性形式，在情感表达这一点上，视觉语言符号通过寻求受众的接纳与沟通，因为惟有真情才能透过漠然和隔膜而渗入人心。一份电影海报在创作中如果引起受众不自觉的排斥与抵触，美感的产生就无从说起了。这种有生命、有精神、透明性的艺术语言符号，能将生活上分散的美集中起来，从而使得电影海报更突显出作为艺术本质创造方面的特征，并且创造出具有典型意义的艺术符号，使之被现实社会所疏忽的美得以生动涌现出来。

（看到海报您就会知道这是一部惊竦片）

2.3 实现电影海报所追求的视觉效果

好的电影海报可以在没有文字的情况下，通过视觉语言符号进行沟通理解，可以以跨越地域民族的界限以及语言的障碍和文化的差异进行交流，这是视觉语言符号作为信息载体的主要优点。不同国家、不同民族、不同年龄、不同文化层次的人们对于一个图形的基本含义都有近似的理解，即通过一种映衬现象，一个符号系统结构可以在另外一个符号系统中表现出来。电影海报实际上就是在寻找可以完美表达电影内涵的形式符号，使得人们在欣赏电影海报时通过综合联想能很容易获得现实世界的意义。综合联想所产生的意象是集主观的自我和客观的视觉传达于一体的高度概括之图形，它能透彻地表达电影内容的本质，同时借助图形符号所产生的艺术效果，使观者保持长久的印象，有效地传递信息，形成图形语言符号的意象之美。色彩自古是最具表现张力的视觉语言符号。

(片名叫《死亡俱乐部》但其实电影很清凉)

3、 视觉语言符号的发展方向

在电影海报艺术中，图形是视觉语言符号的内在发展方向和伸展趋势，它与语言在二维空间占有的面积空间有着密切关系，它的符号性就表现在它的外观所带来的视觉美感和内在的积淀融入了电影的内容当中。图形作为电影海报的重要表现手段，其造形形式、意念表达即是设计师依于电影内容的创造，也是迎合人们审美心理，视觉感受倾向，文化习惯的产物，无论它源自何时何种传统和文化之中，本质上，这些由点、线、面等等视觉语言构成的形态都是具有深刻的象征性和指示性的符号。图形符号传达内容时，借助于形态符号中的各构成要素，如点、线、面，情感与意韵的结合，往往使语义更饱满、更生动、给观者带来不同的心理效应，如时间感、运动感、力度感、节奏感与韵律感，给受众更大的视觉冲击力与心灵震憾悍力。

4、结语

视觉资讯的泛滥需要我们以更合理的方式去减少视觉疲劳与抵触，视觉语言符号在传统视觉语言基础上，展现出了更多的表达形式，因此视觉语言符号要更加人性化与情感化，符号形式除了遵循美的法则之外，还要以更人性化的方式展现出来。电影海报设计师与受众之间并没有直接沟通的渠道，而是通过电影海报及其符号来达到共识。从信息传达的角度看，视觉语言符号符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高电影海报信息传达的效率有着重要的价值与意义。

[1] 陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].装饰.2006，4.p117

[2] 何芳.符号语言学在平面设计中的意义[J].包装工程.2004，3.p117

[3] [法] 罗兰•巴特著，董学文、王葵译，《符号学美学》，辽宁人民出版社，1987年版，

侯岩妍，昆明理工大学艺术与传媒学院。沈德坤，昆明理工大学艺术与传媒学院。

10.3969/j.issn.1002-6916.2010.14.008