对金融危机下中国服装企业转型升级的思考

□周 锋

( 广播电影电视管理干部学院，山西 太原 030000)

席卷全球的金融危机给中国各行各业带来重大影响之时,服装行业也未能幸免。目前中国服装企业存在的整体问题有：产品档次低、品牌单一、质量不稳定、产品附加值低、缺乏核心技术,这些问题都是阻碍我国服装行业发展的瓶颈。城门失火、殃及池鱼。金融危机的到来,恐怕只是让这些需要交“学费”的品牌企业倒下“最后一根可抓牢的固以为长期不变也能维持现状的稻草”而开始思考“到底要怎样做才能真正意义上促进服装行业的发展”。

一、金融危机下的中国服装企业思辨

近年来,中国服装企业的发展成为了人们关注的焦点，如何从经济危机中走出并以更高更强的姿态迎接下一场挑战也成为我们极力思考的问题。那么，企业发展究竟有哪些困境?该如何应对这些难题的挑衅? 影响当前企业发展的因素：1.国际市场上半年原材料价格上涨,生产成本增加;2.国家紧缩银根政策,企业信贷困难; 3.出口退税政策,曾使得一些企业的经营利润受到影响; 4.新劳动法的实施,用工成本普遍提高,国际投资转移,劳动力大逃亡;5.节能减排,环保达标的力度加大;6.用地厂房成本大幅度增长; 7.内需乏力; 8.国外金融和经济危机,大大减少了从我国的进口份额; 9.突发质量诚信重大事故,挫伤了消费者的信心。上述诸多因素造成一些企业特别是服装品牌中小企业面对国内外的很多压力。而这些企业面临这些问题所要做的是从危机中寻找机遇, 着力研发新技术、自主品牌的开发、国内外发展相结合等，增强企业竞争力，加强企业抵御风险的能力。

二、国家政策对中国服装企业的扶持

2008年以来我国出台一系列政策对中国服装企业进行扶持，紧接着国务院又推出四条稳定外需措施，为服装企业提供了良好的发展空间，对服装企业效益的提高产生了明显效果。

1.融资不再是老大难。国家不断出台解决外贸企业融资难的政策，但融资却始终还是个难题。我们从两个角度看，首先迫切需要国家颁布的政策有国家相关部门进行监管，其次需要有个宽松的资金环境，比如引导民营资本加快进入金融领域，沿海外贸大省可以有效地利用民间资金较充裕、金融业发展发达的优势；根据行业的自身特点发挥行业的组织作用，授予行业组织金融扶持资金的初审权，帮助企业申请财政，加强行业组织和综合商会与各银行等信贷机构的紧密联系；中小企业容易遇到资金流的瓶颈，通过信贷支持引导金融机构通过经营租赁、融资租赁等方式解决；政策性大型担保机构的建立健全，可帮助企业共渡难关。

2.企业的“守门神”出口信保。在目前金融危机下贸易信用的问题困扰着不少企业，都面临着难以回收资金的风险，因为经受危机后买家资金困难，有可能破产从而导致应收账款不了了之。2008年5月27日国务院常务会议提出完善出口信用保险政策的措施，将帮助企业解决出口中面临的风险。企业需要国家政策及相关措施的细化，才能使出口信保成为真正的“守门神”。

3.外销转内销摆脱一条腿走路的困境。经济危机下国际市场需求萎缩是我国企业目前面临的最大困境，根据目前形势国家拉动内需、拉动消费的决策，大力开发国内市场的经济潜力，外销转内销成了许多企业新的战略部署。如何使企业在内销市场站住脚，中国政府需要在内销方面根据企业的发展规模等，出台相关鼓励措施的细则，专门建立服务机构针对性地对企业进行指导等。

4.减负政策不是一句空话。从国家到地方根据目前的经济形势出台“取消收费、减轻企业负担”的政策。税费是企业每年面对的问题，形势不好时压力感到较大，比如地方税款预缴、核定征税等等，企业热切盼望减负政策能够执行到位，应根据经济形势变化进行相应的调整，使企业轻装上阵。

三、加强企业品牌建设，实施名牌战略

随着加入WTO和社会经济的快速发展，我国服装企业的产品将全面进入与世界名牌产品的竞争行列之中，而质量、品牌的竞争成为竞争的核心和焦点。在国际化进程中，我国服装业在国际上缺乏具有竞争力的知名品牌， 世界强国进入全球最具影响力品牌100强中国一个也没有。这就强烈需求我国服装企业加强自身品牌建设，提升核心竞争力，在国际化市场上大展宏图。 近年来我国纺织业虽然创建了一批纺织名牌产品，如：雅戈尔、罗蒙、波司登等，这些产品虽在国内具有一定知名度，但在国际市场上还未形成一定的影响力。中国的崛起必须真正意义上实现从中国制造到中国创造的演变。人们已经能清楚地看到品牌的作用和影响。所以，许多行业都开始积极开展自创品牌活动。政府制定名牌战略以及实施计划，出台相关品牌扶持计划、奖励办法等，来推动品牌战略的实施和发展。于是，各类品牌活动相继跟进，旨在从基础落实品牌战略。如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌年度大奖”、“中国世界名牌”等，对品牌的建设和品牌的发展，都起到积极的推广和鼓励作用。大的危机风险总是会伴随着格局的改变。我们可以看出，往往是那些拥有自主品牌和自主知识产权、多元化发展的企业最具市场竞争力，在金融海啸的冲击下也仍然能够做到独占鳌头，一派欣欣向荣的景象。而这次金融海啸的发生，对于更多企业来说，应该是警钟，在提醒众多企业，转型的机遇来了，不该安于旧状，要提升自身抗风险能力，才能长久的立足于这个市场。

四、立足“中国制造”，发展“中国创造”

“中国制造”是中国政府2009年在全球推出形象提升的系列广告，以展现中国制造的软实力。要以中国原创为主要特色，以高附加值的实现为目标，需要重视以下几点：

1.对自身不足的正确认识。要使中国制造成为主旋律，就必先找出我之不足在何处。以温州男装为例，比照国际顶尖男装品牌云集的意大利，温州品牌男装的生产工艺、设备和技术，已接近国际水平，而品牌文化内涵却与世界品牌差别甚大。主要表现在对品牌文化内涵的演绎之绝然不同。意大利重在把握男装的流行理念，突出品牌的品位和细节；而我国品牌多把自己描述为 “为成功人士而度身打造”的高档品牌。这就令人感到品牌形象的模糊和对企业自身产品定位的不确定性。

2.注重企业独创竞争力的培养。企业品牌自主创新发展，可以从设计入手，提高其原创文化的竞争力，继而创造出富有中国个性的新风尚。仍以男装为例，我国男装多以正式稳重的形象面世，往往给人以单调、压抑之感。如今男装发展趋向轻柔，款型多样、色彩丰富，一改男装形象之沉闷。如果此时，企业能够抓住消费者内心对男装品位的变化，再付之于与企业自身品牌独特的元素，就一定会在平平大众企业中脱颖而出。

3.借鉴当地市场已有的成功经验。已经有很多海外品牌进入本国市场，并且运行的案例很成功。归纳学习后就会发现这些品牌虽然不同但是都有一定的相同点，就是他们在以其品牌自身的魅力培养中国的新的一种消费行为模式。从品牌概念到品牌文化、产品质量到制作技艺，让消费者清楚地认识到每一个阶段不同的功能及其特点，从而熟悉它，接受他，并拥有一定的品牌忠诚度。

4.将文化渗入到产品中，将文化影响印证在品牌上。悠久的历史，厚重的文化沉淀，特色的民俗民风，都可以成为中国创造独特的闪光点。

金融危机对中国服装企业来说,是一场严峻挑战，但也是一次历史性的机遇。作为拥有中国这个消费潜力无穷的大市场优势的服装产业，应当努力打造自主品牌，变“中国制造”为“中国创造”，实现其华丽蜕变。

参考文献：

[1]杨其才.金融危机下中国企业应如何品牌突围与提升销量[J]. 中国品牌与防伪,2009，(3).

[2]田林辉，徐生强.中国纺织业品牌建设的现状[J]. 中国品牌与防伪,2009，(3).

[3]肖莹.中国创造共舞全球的契机[J]. 中国纺织,2008，(5).

[4]沈志勇.为品牌打上烙印[J]. 中国纺织,2009，(6).