微博的传播初探

韦红亮

(郑州大学，河南郑州 450001)

微博的传播初探

韦红亮

(郑州大学，河南郑州 450001)

随着3G牌照的正式商用，我国进入了移动互联网时代，作为时代宠儿的微博风生水起，影响日盛，以其自身的便捷性、原创性等特点影响着人们的交流方式、生活方式，并实现了对新闻传播领域的拓展。不过同以往任何一种曾经风靡一时的传播形态一样，微博也有着与生俱来的缺陷，技术是中性的，其本身非善亦非恶，关键在我们能否正确认识它、利用它，使它成为社会发展的助推器。

微博; 移动互联网; 新闻传播

“若你有十个‘粉丝’，你就是一本内刊，若你有10万‘粉丝’，你就是一份都市报，若你的‘粉丝’有一个亿，那你就是cctv”。这句网上流行用语形象的描述了微博的影响力。奥巴马竞选期间就利用微博做竞选宣传，流行歌王迈克尔·杰克逊之死事件中微博更是大放光彩，而今年年初刚刚上线不久的人民网“人民微博”上，“国家主席胡锦涛”的名字引起了舆论的广泛关注。国外到国内，娱乐界到政治界，可以看出，微博作为一种全新的传播方式，逐渐地渗入到了社会的每一个细胞，其影响力也是日趋强大。

一、微博发展现状

微博是微型博客的简称(网络潮语用“围脖”)，和传统的博客不同，写微博不需要长篇大论，每次最多只能发送140个字符(中国默认为140个汉字)，只要能起到表达心情，发布信息的作用就可以了。微博主通过手机或电脑上传文字或者图片，他的“跟随者”或称“粉丝”就能及时查看该信息并发表看法。在微博的世界里，人人都可以成为“博主”，同时也都是“跟随者”。与博客相比，微博的发布方式趋于多样化、简单化。同时，由于其具备手机发送文本的功能，用户不必端坐在电脑前，便可实现与网络的联通。“从微博的发送特性上来看，它具备了4A 的元素(Anytime，Anywhere，Anyone，Anything)，成为一种流动的互联网装置”。在如今快节奏的生活当中，很显然，微博更具时代特点，更能满足普通人的需求。它的出现，让每一个“小我”都有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。国际上最知名的微博网站是Twitter，它是眼下最受用户欢迎的网站之一，目前Twitter的独立访问用户已达3200万。与Twitter相比，虽起步稍晚但国内的微博网站发展数量和速度同样惊人。短短两三年的时间，微博网站已发展至几十家，而且还处于继续扩张的状态中。

二、微博的特征

2009年随着3G牌照的正式商用，我国迎来了移动互联网时代。作为时代宠儿的微博打通了移动通信网与互联网的界限，具有媒介融合时代的典型特征，其具体特征可概括如下:

第一，前所未有的“便捷性”。“140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致各种微博网站大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微博的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。‘沉默的大多数’在微博上找到了展示自己的舞台”。

第二，全新的“背对脸”式交互方式。与博客上面对面的表演不同，微博上是背对脸的交流，这就好比是你坐在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你跟随一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微博用户体验的粘性越来越强。

第三，原创性:演绎实时现场的魅力。没有电脑和网络，没有关系，只要你有一个手机握在手里，你就可以通过微博将自己的所见所闻随时随地的发布出去，哪怕你就在事发现场。一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博在场，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至可以超过所有媒体。如汶川发生大地震，Twitter的用户在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息，其快速的信息传播方式超越了传统的新闻媒体。

同时，由于微博从诞生之初就同手机应用密不可分，因此在我国，微博的潜在用户数量庞大，尤其“随着2009年中国3G正式商用，中国手机上网用户数量已呈井喷式增长，截止2009年12月，手机网民规模2．33亿，占网民总体的60．8%，而且这一数据还在迅速增长中”。

三、微博对新闻传播的拓展

微博以其独有的特征不只影响了人际交流，更实现了在新闻传播领域的拓展:

1.“观众上场了”

微博属于“零进入壁垒”，用户可以通过网页、wap网、手机短信彩信、即时通讯等方式随时随地发布、更新自己的信息，这在形式和本质上进一步接近了新闻传播的大众化需求，超越传统的传播与接受，成为知情、表达、分享与互动的在线服务系统。今年“两会”期间，各大新闻媒体都争先恐后地以微博大显身手;广大网民更是身兼创作者、阅读者与传播者于一身，边写边看;而在“两会”会场，有代表委员直接将议案、建议发上微博，随手拍的有价值的照片也第一时间传上微博。新华网《新华视点》著文称“两会”微博是新闻报道一大进步。

“这正是传播的变革:新闻传播即时泛化，新闻内容充实细化，受众参与互动深化。在传播与互动中，传统的新闻文体和传播路径都一举突破，‘内容为王’得到充分的重视与表达，大众传播的价值在分享中得以全面体现。‘观众上场了’，是进到了新闻的现场，进入了社会生活的广场和思想情感的殿堂，是公民权利的实现，是社会文明的进步。这无疑是微博一小步，报道一大步的最好注脚”。

2.量“小”效果“大”

微博通常以140字符为一个篇幅，这与其屏幅容量和即时传播相关，也在特定意义上体现其信息的“微量”与更新的开放性，但这并不减弱微博的价值与影响。人们关注的焦点被分秒刷新，提升了微博的要求与意义:无跟帖，不新闻;微观微新闻，不能“微”影响。

曾经风靡一时的博客虽然充分方便地实现了个人的情绪与意向表达，但相对而言，微博则以及时信息的新闻性与公众关注的指向性更快吸引大量“跟随者”从而使事件更快同时获得更多的关注。而众多的“跟随者”的意见表达虽字数微量，作者或许不是政府新闻发言人，不是什么名人、专家，也不一定能够站在国计民生高度，但在“围观即表态，转发即参与”的网络交互下，微博可以聚合成强大的舆论力量。虽然信息量微，新闻微小，但意义不微，影响不微，效果不微，这才是微博持续成长的希望所在。

四、微博传播中的问题及解决办法

微博发展中遇到的最大问题就是信息的有效性问题。虽然无障碍的互动式交流是它的特色，但与此同时也带来了监管难的问题，仔细观察微博传播的全过程会发现在这个过程中缺少了“把关人”。缺少“把关人”的传播带来的不良后果是可怕的，现代传播技术可以让假信息乃至违法信息在数秒之内传遍世界各地，造成的损失有时是难以弥补的。已经有不少微博网站因为出现这些问题被关闭。我们应该慎重对待，尽可能采取一些措施避免这样的事情发生。

第一，提高微博用户自身的媒介素养。不能限制博友言论自由的权利，因为封堵方法是不能治本的。根据世界各国的经验，有些国家禁止淫秽品，有些国家不禁止，后来我们发现，禁止淫秽品的国家犯罪率是没有下降，有可能还是增长的。我们可以通过各种宣传、教育来提高他们的媒介素养，让他们自觉遵守国家法律法规和社会道德规范，不去主动传播同时也有意地避开和检举违法、有害信息。这将会是一个不易的过程，也会是一个相对较长的过程。

第二，建立一套较为完整的微博网站系统管理办法。“微博网站有义务加强对信息的监管力度，除了及时删除、屏蔽有害信息以外，还应积极主动建立系统管理办法。一些网站已开始着手，例如新浪微博现在初步摸索出了一套系统的管理办法，针对某一个人做不同级别的信息发布权限处理，或者针对一个地区做不同级别的处理，另外会针对关键字会有一些处理”。这些都是有益的尝试，在这样的努力中，微博的问题是很有希望被限制在可控范围内的。

综上所述，一方面，微博作为媒介融合大背景下出现的一种全新的信息传播形态，兼有手机与互联网传播特征，有着自身独特的传播优势。另一方面，微博的低门槛会带来前所未有的表达自由，而过于自由的表达会使信息显得杂乱无序、难以管理。表达与过滤，是微博与生俱来的困境，表达与过滤的对立考验着表达者、管理者，也是建设微博表达与传播机制意义深远的课题。我们应当相信，有着自身传播优势的微博，在我们积极主动的推动下，定能迎来自己的时代。

［1］ 孙卫华，张庆永．微博客传播形态解析［J］．传媒观察，2008(10)．

［2］ 刘 佳．微博来了［J］．互联网周刊，2009(12)．

［3］ CNNIC．第25次中国互联网络发展状况统计报告［R］．2010(1)．

［4］ 喻季欣．微博对新闻传播的拓展［J］．新闻战线，2010(5)．

G 20

A

1672－6219(2010)增刊－0167－02

2010－10－20

韦红亮(1987－)，男，河南淇县人，郑州大学新闻学在读研究生，研究方向为新闻应用。