肯德基法风烧饼:“疯狂”的烧饼

2009年6月15日起,“法风烧饼”登陆肯德基早餐,这是继去年油条上市以来,肯德基推出的又一款“中国味儿”十足的早餐产品。“法风烧饼”可谓是中西合璧的产物,创意十足。外表长方形,表面洒满芝麻,馅料夹在中间,酷似中国传统的火烧或肉夹馍。 这款产品的推广对于肯德基本土化的道路无疑是更进一步。

在产品还未上市时,网络上就掀起了一股“发疯烧饼”的热潮。众多的网友开始热议“洋快餐卖烧饼”。土豆网借助自己视频网络平台的优势,利用核心广告产品“背景广告”,将土豆自身视频资源与“发疯”概念相结合,有效地保证了用户参与,并与土豆用户产生良好互动,使“法风烧饼”的产品USP有效传递给目标受众。

土豆利用自己的疯狂豆单作为平台,将“发疯烧饼”推广的主题“疯狂”与自身的网络资源完美结合,无论是平面广告还是视频广告都成为一个产品自我展示的载体。

以平面的广告为例,疯狂豆单的页面,主要突出了一个“疯”字:原创风,搞笑疯……页面更是创造了一种早晨赶着吃早餐的情景,最引人注目的是最上方的动画:《疯狂的石头》?《疯狂的赛车》?疯狂的烧饼!在每个小细节的处理上,都是给予肯德基“法风烧饼”一种适合的情景,可以说是用更简单的方法将电视广告的内容表现出来。而相对于电视广告来说,网络广告又与消费者更进一步地互动,消费者点击这些画面,将会有链接,将会有更丰富的产品内容提供给他们。

而与消费者互动更深的是网络视频广告,但是土豆网并未将电视上的广告直接放在网络上,这只是“换汤不换药”的做法。土豆网将这一营销活动创新地结合消费者,使得消费者成为“法风烧饼”广告内容的制造者,而这样的广告主角却是生活中的每一个人。比如说,在产品上市之前,让消费者来品尝,来为这种产品来取名字,另外,就是让消费者做一种比较疯狂的行动来换取“法风烧饼”,从而有很多娱乐化的东西产生,吸引了消费者的眼球。

土豆网的“疯狂豆单”与“疯狂的烧饼”两个概念的相互结合,让网络盛行:疯狂的行为。众多的网友拍下来自己生活中发生的某一些疯狂的,搞笑的行为的视频与大家共享。甚至有网友专门创造一些视频。这样的视频传播,像病毒式的传播,完全达到了品牌宣传的目的。而不仅这样,因为“疯狂”这一概念,对于当下的白领等压力很大的人群来说,是一种自我情绪的发泄方式,因而受到大家的追捧。肯德基在线下顺势推出一系列的宣传活动:疯狂的释压活动,一系列游戏让大家解压。活动有很好的反响,庞大的人群都参与到活动中来。而这些现实的活动,通过网络的视频传播,又形成了更高的传播的声音。这样一个良好的循环和互补,使得产品的品牌宣传不仅能够给消费者带来生活的乐趣,也成为消费者生活的内容。

土豆网作为视频网站,在这次的“发疯烧饼”活动中,灵活地突出视频网站互动,贴近受众的特点,面对特定的受众,而推出特定的活动。相比其他的宣传方式,土豆网的这次宣传活动是对品牌的一种立体的全面的展现,给品牌赋予一个有血有肉的形象,是让受众能够触摸感受到的,对于消费者来说这是一种很强的吸引力。而土豆网自身的平台的特殊性也为这次成功的活动添了浓厚的一笔。